Google advarer mod trinvise migreringer af websites
Når virksomheder foretager større ændringer på deres website, som f.eks. overgang fra HTTP til HTTPS eller skift fra et gammelt til et nyt domæne, benyttes der ofte en trinvis proces – også kaldet en “staggered migration.” Selvom det kan virke som en tryg og kontrolleret metode, advarer Google nu om, at denne tilgang kan føre til markante SEO-udfordringer.
Hvad er en trinvis migrering?
En trinvis (eller gradvis) migrering indebærer, at man flytter en hjemmeside i mindre bidder – typisk sektion for sektion eller side for side – fremfor at flytte hele sitet på én gang. Dette kan umiddelbart føles som en mere sikker metode med lavere risiko, hvor man lettere kan identificere og rette fejl på vejen.
Men ifølge Googles John Mueller kan denne tilgang i virkeligheden skabe mere forvirring end klarhed – både for søgemaskiner og brugere.
SEO-risici ved trinvise skift
Ved en trinvis migrering analyserer Googles algoritmer kun dele af ændringen ad gangen, hvilket kan resultere i inkonsekvent indeksering og forringet placering i søgeresultaterne. Når Google ikke ser hele billedet, kan signalerne om websitet misforstås, hvilket i sidste ende går ud over synligheden.
En af de største SEO-udfordringer opstår, når forskellige versioner af sider – gamle og nye – indekseres samtidigt. Det kan føre til duplicate content, uklar URL-struktur og tab af rankings, fordi Google ikke kan bestemme, hvilken side der er den mest relevante for en given søgeforespørgsel.
Hvorfor ét samlet skift er bedre
Googles anbefaling er tydelig: gennemfør hele migreringen på én gang, hvis det er overhovedet muligt. En samlet flytning skaber en mere sammenhængende ændringsprofil, som Google lettere kan tolke. Det forbedrer chancen for en hurtig og korrekt omdirigering af siderne og sikrer, at SEO-signalerne bevares.
Når migreringen sker samlet – uanset om det gælder overgangen til HTTPS, et domæneskifte eller en CMS-opdatering – giver det algoritmerne et klart billede af ændringen. Det mindsker risikoen for placeringstab og hjælper med en hurtigere reindeksering.
Mulige undtagelser og nødsituationer
Der kan være tilfælde, hvor en trinvis migrering er uundgåelig – f.eks. ved meget store websites eller komplekse tekniske krav, hvor det ikke er praktisk at flytte hele sitet på én gang. I sådanne tilfælde opfordrer Google til at engagere erfarne SEO-specialister og følge best practices tæt.
Det er vigtigt med grundig planlægning, tydelige redirect-strukturer og nøje overvågning via Google Search Console, hvis en trinvis fremgang er nødvendig. Men selv her understreger Google, at det altid er bedst at undgå det, hvis man vil bevare sin synlighed online.
AI og automatiseringens rolle i migrering
AI kan spille en vigtig rolle i analyse og overvågning af websitemigreringer. Værktøjer baseret på kunstig intelligens kan hjælpe med at forudse konsekvenser ved strukturelle ændringer, identificere brud i link-strukturen og validere redirects på forhånd. For virksomheder, der ønsker at minimere SEO-risikoen og optimere deres digitale markedsføring, er det en oplagt mulighed at integrere AI i migreringsstrategien.
Konklusion: Tænk langsigtet og strategisk
Websitemigrering kræver grundig planlægning og stærkt SEO-fokus. Selvom en trinvis overgang kan virke fristende, løber virksomhederne en betydelig risiko, som i sidste ende kan skade deres digitale tilstedeværelse. En fuld migrering i ét samlet skift, bakket op af AI-værktøjer og en klar markedsføringsstrategi, er vejen frem.
Læs den oprindelige artikel fra Search Engine Journal her.
Hvordan sikrer du en succesfuld websitemigrering?
Hvordan påvirker trinvis migrering SEO?
En trinvis migrering kan føre til tab af placeringer i søgeresultaterne, fordi Google kan fejllæse og forvirres over de inkonsekvente ændringer.
Hvornår bør man vælge en fuld frem for en trinvis migrering?
Hvis det er teknisk muligt, anbefales det kraftigt at gennemføre hele migreringen på én gang for at undgå SEO-komplikationer og sikre en ensartet brugeroplevelse.
Hvordan kan AI understøtte websitemigrering?
AI kan analysere data, identificere potentielle fejl, overvåge redirects og sikre, at SEO-signaler bevares under migreringen.
Hvilke SEO-værktøjer er nyttige under en migrering?
Google Search Console, Screaming Frog, Ahrefs og AI-baserede værktøjer kan hjælpe med at overvåge trafiktab, fejl og indeksstatus under hele processen.
Hvad er det vigtigste at planlægge før en websitemigrering?
Redirect-struktur, opdatering af interne links, korrekt sitemap og kommunikation med søgemaskiner er afgørende for en vellykket og SEO-venlig overgang.