Googles decemberopdatering: Større synlighed til etablerede brands i AI-drevne søgeresultater
Googles seneste kerneopdatering fra december 2023 har medført markante ændringer i søgemaskinens prioriteringer – især i forhold til, hvordan brands og autoritetsrige websteder klarer sig på konkurrencetunge søgeord. I takt med, at kunstig intelligens spiller en større rolle i Google’s rankeringsalgoritmer, ser vi et tydeligt skifte mod mere brandfokuserede søgeresultater.
Denne udvikling stiller krav til både SEO-strategier, indholdsmarkedsføring og den måde, virksomheder udnytter AI-værktøjer til at fastholde synlighed i søgeresultaterne.
Øget synlighed til kendte mærker og domæner
Data fra Semrush og Sistrix viser, at store, etablerede brands som Amazon, Wikipedia, og LinkedIn har oplevet et markant løft i synlighed efter opdateringen. Tendensen er tydelig: Google favoriserer sider med høj domæneautoritet og troværdighed – især ved søgninger, hvor brugeren tydeligt efterspørger det “bedste” produkt, service eller svar.
Det gælder eksempelvis søgninger som “bedste laptop til gaming” eller “bedste forsikring i Danmark”, hvor konkurrenceintensive resultater er blevet overtaget af brands og medier med stærk autoritet. For mindre sites og affiliate-sider betyder det øget konkurrence og behov for skærpet strategi.
AI’s indflydelse på Google’s søgealgoritmer
Googles stadigt mere AI-drevne vurderinger af indhold – herunder med brug af f.eks. BERT og MUM – prioriterer relevans, autoritet og tillid. Det betyder, at kvalitet, kontekst og informationsdybde vejer tungere end tidligere. Samtidig bliver det sværere at manipulere sig til høje placeringer uden substans.
Især søgninger med intention om at købe (såkaldte “kommercielle queries”) synes i stigende grad at blive besvaret af guidede, redaktionelle artikler og tunge brandnavne. Her vinder de, der allerede har opbygget en stærk troværdighed, både digitalt og offline.
SEO og markedsføring skal tilpasses den nye virkelighed
For virksomheder og marketingansvarlige betyder opdateringen, at SEO-indsatsen skal justeres. Det bliver endnu vigtigere at fokusere på E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness).
Indhold skal ikke bare optimeres teknisk – det skal afspejle reel erfaring og vise faglig tyngde. Brands bør investere i content marketing med fokus på ekspertviden, unikke kundeindsigter og løbende opdateringer.
Samtidig vinder de virksomheder, som aktivt anvender AI til analyse af content gaps, konkurrentdata og automatiseret indholdsforbedring. AI bliver et afgørende værktøj i kampen om bedst mulig placering – men skal bruges til at forstærke ægte værdi i indholdet.
Konsekvenser og muligheder
Selvom Google’s decemberopdatering kan opleves som et tilbageslag for mindre aktører og affiliate-sider, åbner den også en dør til smartere og mere målrettet SEO. Ved at kombinere teknisk optimering, stærk brandopbygning og strategisk brug af kunstig intelligens, kan virksomheder skabe langsigtet vækst og vedvarende synlighed.
Den nye virkelighed kræver, at man tænker SEO som en helhedsorienteret indsats – ikke som en samling tricks, men som en disciplin, der bygger på værdifuldt indhold, autentiske signaler og teknologisk innovation.
Læs hele analysen hos Search Engine Journal (åbner i nyt vindue):
Google December Core Update: More Brands Win “Best Of” Queries
Hvordan påvirker opdateringen virksomheder og marketingfolk?
Hvilke sider har vundet mest synlighed efter opdateringen?
Etablerede brands og autoritetsrige domæner som Amazon, Wikipedia og LinkedIn har oplevet den største stigning i synlighed.
Hvad betyder opdateringen for SEO-strategier?
Der er større fokus på autoritet, ekspertise og brugerværdi. Indhold skal være kvalitetsbaseret og skabe tillid.
Hvilken rolle spiller AI i googles evaluering af indhold?
AI anvendes til at forstå kontekst, intention og troværdighed – og prioriterer indhold, der fremstår professionelt og relevant.
Hvordan kan mindre brands konkurrere i søgeresultaterne?
Ved at fokusere på nicheekspertise, opbygge stærke content assets og anvende AI til at identificere content gaps og optimere løbende.
Hvilke typer søgeord er særligt påvirket af opdateringen?
Søgeord med kommerciel eller evaluativ hensigt, især “bedste”-søgninger, er i højere grad domineret af store og troværdige brands.