Google AI Overviews skaber nye udfordringer for SEO og marketing
Googles nyeste satsning på kunstig intelligens, AI Overviews, er blevet rullet ud til millioner af brugere i søgeresultaterne. Men selv om formålet er at levere hurtige og præcise svar baseret på AI, har funktionen allerede affødt bekymringer – især blandt SEO-eksperter og marketingfolk. Problemet? Et voksende antal spam-links infiltrerer søgeresultaterne, hvilket svækker både brugeroplevelsen og troværdigheden af organisk synlighed.
AI-genererede resultater – en gave eller en trussel for SEO?
Med AI Overviews forsøger Google at give brugeren hurtige, komprimerede svar helt øverst i søgningen – uden at skulle klikke sig videre til eksterne kilder. For virksomheder og indholdsproducenter betyder det en markant ændring i, hvordan synlighed opnås. Værdiindhold og troværdige kilder bliver skubbet ned, mens AI-sammensatte svar prioriteres. Ifølge SEO-specialister indeholder mange af disse oversigter links til lavkvalitetsindhold, auto-genererede sider og til tider spamfulde domæner. Det kan resultere i lavere trafiktal og mindre synlighed for ellers autoritative kilder.
Spam-link problematikken i AI Overviews
Et af de største kritikpunkter er, at AI’en bag Google Overviews ikke altid evner at skelne mellem troværdige kilder og manipuleret indhold. Det har gjort det attraktivt for black hat SEO-segmentet at udnytte systemet og fremstå i toppen med irrelevant eller fabrikeret indhold. Marketingprofessionelle advarer om, at denne udvikling truer integriteten af både søgemaskinen og de organiske placeringer, der hidtil har bygget på kvalitet og relevans.
Google har udtalt, at de arbejder på at forbedre præcisionen, filtreringen og kvalitetsvurderingen i AI Overviews. Men for nu er det tydeligt, at funktionen i sin nuværende form kan udvande værdien af godt indhold og forrykke balancen i SEO-strategier.
Hvad betyder det for din digitale strategi?
Marketingfolk og SEO-eksperter bliver nødt til at gentænke, hvordan de bygger synlighed op. Det handler ikke længere kun om høje placeringer i de klassiske resultater – AI-genererede svar bliver i stadig større grad det første, brugeren ser. Det stiller krav til endnu højere indholdskvalitet, teknisk optimering og brug af strukturerede data for at øge chancen for at blive korrekt refereret af AI’en.
Det er også afgørende at beskytte sin branding mod fejlrepræsentation i AI-overviews, fx ved at monitorere søgetermer og reagere, hvis virksomheden fejlciteres. Desuden bør man holde øje med, hvordan konkurrenter eventuelt udnytter svagheder i AI-systemet til at opnå synlighed.
Kunstig intelligens ændrer spillereglerne
AI i søgemaskiner kommer ikke til at forsvinde – tværtimod. Derfor er det vigtigt, at virksomheder forstår den langsigtede påvirkning af deres content marketing og SEO-indsats. Selvom AI Overviews stadig er i en tidlig fase, har det allerede potentiale til at ændre, hvordan trafik opbygges, og hvordan brands bliver fundet online. Den voksende mængde spam i søgeresultaterne viser, hvor vigtigt det er, at Google hurtigt forbedrer sin AI-drevet logik for at genskabe brugerens tillid.
Så hvad bør du som SEO- eller marketingansvarlig vide?
- AI Overviews kan ændre, hvordan dine sider bliver fundet
- Kvalitet og kildeautoritet er mere afgørende end nogensinde
- Spam-links og lavkvalitetsindhold kan få forrang via AI-fejl
- Strategisk overvågning af søgetrafik og brandomtaler er vigtig
- Det kræver tilpasning og nytænkning i content- og SEO-strategierne
Som udviklingen står nu, repræsenterer AI Overviews både en mulighed og en risiko – og dem, der forstår at agere hurtigt og tilpasse sig, vil stå stærkere, når søgningens næste kapitel folder sig ud.
Hvordan påvirker AI Overviews SEO-strategier?
AI Overviews ændrer fokus for SEO fra klassiske søgeplaceringer til synlighed i AI-genererede svar. Det kræver bedre indhold, stærke signaler om autoritet og strukturerede data.
Hvorfor vises spam-links i AI Overviews?
Googles algoritmer er endnu ikke gode nok til konsekvent at skelne troværdigt indhold fra lavkvalitets eller manipuleret indhold, hvilket spam-aktører udnytter.
Hvad bør marketingansvarlige gøre nu?
Overvåg dine søgninger, oprethold højt kvalitetsindhold, og sikre tydelig branding – så du ikke bliver overhalet af mindre troværdige kilder.
Hvad sker der med klikraten fra organiske søgeresultater?
Den kan falde, fordi brugere får svar direkte fra AI Overviews. Det stiller større krav til at blive inkluderet i disse svarfelter.
Hvordan kan man sikre, at ens indhold bruges korrekt i AI-svar?
Skab autoritativt og velstruktureret indhold, brug schema markups og vær konstant opmærksom på, hvordan Google refererer dit indhold.