Google Ads åbner op for enhedsmålretning i Performance Max
Google har netop lanceret en ny funktion i Performance Max-kampagner, der gør det muligt for annoncører at opdele resultater baseret på enhedstype – desktop, mobil og tablet. Denne ændring giver markedsførere en længe savnet gennemsigtighed og mulighed for bedre optimering på tværs af digitale platforme.
Større kontrol i enhedsspecifik annoncering
Den nye funktion betyder, at annoncører nu kan analysere præstationen af deres Performance Max-kampagner opdelt efter brugerens enhed. Dette datalayer har været efterspurgt siden lanceringen af Performance Max, da det hidtil ikke har været muligt at se, om en kampagne f.eks. performer bedre på mobil end desktop.
Ved at få adgang til disse detaljerede data får både bureauer og brands en reel mulighed for at justere budstrategier og kreative formater, så de passer bedre til den enkelte enhed – og dermed maksimere annonceeffekten.
Forbedret beslutningsgrundlag via AI og data
Performance Max er drevet af Googles AI, der automatisk optimerer annoncer på tværs af søgning, display, YouTube og Discovery. Men manglen på indsigt i enhedspræstation har gjort det svært for mange annoncører at stole fuldt ud på automatiseringen. Med den nye opdeling genvinder brugerne i nogen grad kontrollen – hvilket også skaber større gennemsigtighed i, hvordan algoritmen arbejder.
For eksempel kan annoncører nu se, om mobilenheder genererer højere konverteringsrater end desktop, og vurdere om det giver mening at skræddersy indholdet til specifikke enheder – eller i nogle tilfælde justere budene for bedre effektivitet.
Impakt på fremtidens Google Ads-strategier
Indsigten i enhedspræstation vil sandsynligvis ændre måden mange arbejder med Performance Max på. Med muligheden for at analysere hvilke enheder der driver bedst performance, åbnes der for mere nuancerede strategier, både hvad angår budgetallokering og valg af visuelle og tekstuelle budskaber.
Det kan eksempelvis være relevant at tilpasse annonceaktiver, så de performer bedre på mobile platforme, hvor brugeradfærden og konverteringsvejen ofte adskiller sig fra desktop. Brugen af AI-data bliver derfor et mere integreret input i strategiske beslutninger end tidligere.
En velkommen forbedring for annoncører
Med denne opdatering viser Google, at de lytter til annoncørernes behov om større gennemsigtighed og kontrol. Det skaber tillid til platformen og styrker brugen af automatiserede kampagner drevet af AI.
Samtidig bliver det tydeligt, at fremtiden for digital markedsføring i stigende grad handler om datadrevet beslutningstagning, hvor maskinlæring og manuelle indsigter arbejder hånd i hånd – med en øget forståelse for brugeradfærd på tværs af enheder.
Hvilke nye muligheder giver enhedsopdeling i Performance Max?
Den nye funktion gør det muligt at analysere kampagner ud fra, om brugerne kommer fra mobil, tablet eller desktop. Det giver bedre indsigt og mulighed for at optimere annoncerne mere målrettet.
Kan man nu segmentere bud baseret på enhedstype?
Nej, segmentering af bud pr. enhed er stadig ikke fuldt understøttet, men indsigt i enhedspræstation giver baggrund for manuelle justeringer og forbedret kampagneopsætning.
Hvordan påvirker dette SEO og betalt annoncering?
Forståelse for brugerens enhed kan bidrage til en mere holistisk marketingstrategi, hvor både betalte annoncer og SEO bliver tilpasset forskellige platforme for maksimal effekt.
Er funktionen allerede tilgængelig for alle annoncører?
Udrulningen er i gang, og funktionen vil være tilgængelig globalt i løbet af de kommende uger – både i Google Ads og via API’et.
Hvordan bruger man denne indsigt i praksis?
Gennem rapporteringen i Google Ads kan annoncører identificere hvilken enhed der leverer de bedste resultater, og bruge det til at justere budskaber, budgetter og kreative elementer.