Google introducerer ny AI-mode på desktop-søgninger
Google er i fuld gang med at udvikle og justere sine AI-baserede søgeresultater. Det seneste tiltag er en “AI Mode”-knap, som nu testes i desktopversionen af søgemaskinen. Dette markerer endnu et skridt i Googles strategi om at gøre kunstig intelligens til en integreret del af brugerens søgeoplevelse. For marketingfolk og SEO-specialister åbner dette for både nye muligheder og udfordringer.
Hvad er AI Mode?
“AI Mode” er en funktion, der fremhæver AI-genererede oversigter, kendt som “AI Overviews”, direkte i søgeresultaterne. Denne knap, som vises i toppen af søgeresultatsiden, aktiverer en visning, hvor AI-genereret indhold får øget fokus. Dermed kan brugere selv vælge, om de ønsker at få svaret fra Googles kunstige intelligens i stedet for at klikke sig videre til traditionelle søgeresultater.
Hvilken betydning har det for SEO?
Denne ændring i brugeroplevelsen har stor betydning for synligheden i søgeresultaterne. Hvis flere brugere vælger AI Mode og får svar direkte fra Google, kan det betyde færre klik til eksterne hjemmesider. Organisk trafik risikerer at blive reduceret, især inden for informationssøgninger, hvor AI-svar allerede i dag genererer opsummeringer, der kan erstatte behovet for at besøge en hjemmeside.
Derfor er det vigtigere end nogensinde at fokusere på indhold af høj kvalitet, der går i dybden og tilbyder unikke perspektiver, som AI ikke nødvendigvis kan gengive præcist. Strukturering af indhold ved hjælp af skema-markup og optimering af featured snippets vil være afgørende taktikker fremadrettet.
Markedsføringsmæssige konsekvenser
Fra et markedsføringssynspunkt kan dette ændre måden, hvorpå brands skal tænke synlighed på Google. Hvor man tidligere fokuserede på at rangere højt på side ét, handler det nu også om at være en del af det AI-genererede svar. Det kræver en mere datadrevet indholdsstrategi, målrettet ud fra brugerintention og søgeadfærd.
Derudover skal man være opmærksom på, hvordan annoncer nu vises i denne sammenhæng. I den nye AI Mode vises betalte annoncer stadig i højre siden – men med mindre prominens end tidligere. Det kan have indvirkning på klikrater og annonceperformance, og annoncører bør monitorere disse ændringer nøje.
Google forfiner stadig AI Overviews
Tidligere i år introducerede Google AI Overviews som en del af deres større SGE-initiativ (Search Generative Experience). Siden da har funktionen været under konstant evaluering og løbende tilpasninger. AI Mode-knappen er endnu kun tilgængelig for et begrænset antal brugere og er delt i tests, hvor nogle brugere også ser et eksperimentelt layout.
Google udtaler, at feedback fra både brugere og annoncører er en vigtig del af processen, og der vil ske flere ændringer i de kommende måneder. Det er dog allerede nu klart, at AI kommer til at spille en nøglerolle i fremtidens søgninger – og dermed også i digital markedsføring og SEO.
Hvordan skal virksomheder forberede sig?
Virksomheder og marketingteams bør analysere, hvilke søgetermer i deres niche der typisk triggere AI Overviews. Dernæst bør de vurdere, om deres indhold er optimeret til at blive en del af disse AI-besvarelser. Det kræver præcist sprog, autoritative kilder og struktureret data, der gør det nemt for Google at identificere og gengive indholdet korrekt.
Samtidig bør der sættes fokus på at differentiere sit brand med ekspertise, troværdighed og originalt, værdifuldt indhold. Det er parametre, som AI i stigende grad vurderer og belønner i søgeresultater.
Her er nogle svar på almindelige spørgsmål, der opstår i forlængelse af denne udvikling:
Hvad er formålet med Googles nye AI Mode?
AI Mode skal give brugerne lettere adgang til AI-genererede svar direkte i søgeresultaterne, så de hurtigere får den information, de leder efter.
Hvordan påvirker AI Overviews min SEO-strategi?
AI Overviews kan reducere klik til din hjemmeside. Derfor bør din strategi fokusere på unikke, dybdegående indhold og teknisk optimering til Googles AI-systemer.
Vises annoncer stadig i AI Mode?
Ja, Google viser stadig annoncer, men de er placeret mere diskret i højre side, hvilket potentielt kan påvirke deres performance.
Kan man optimere sit indhold til at indgå i AI Overviews?
Ja, ved at anvende struktureret data, fokusere på klare svar på spørgsmål og demonstrere ekspertise, øger man chancen for at blive fremhævet.
Er AI Mode tilgængelig for alle brugere?
I øjeblikket kun for et begrænset antal brugere som del af Googles testfase, men det forventes udrullet bredere senere.