Google Ads introducerer ny udforskningsfase for Smart Bidding
Google Ads har for nylig lanceret en ændring i, hvordan deres Smart Bidding-system håndterer optimering, især når der sker markante justeringer i en kampagnes struktur. Den nye funktion, kaldet “eksplorationsfasen”, har til formål at forbedre budstrategiens effektivitet gennem maskinlæring og AI-drevet analyse. For digitale marketingfolk og SEO-ansvarlige åbner det op for nye perspektiver og muligheder – men også behovet for at forstå, hvordan systemet påvirker annonceperformance i overgangen.
Hvad er eksplorationsfasen i Smart Bidding?
Når der foretages væsentlige ændringer i en kampagnes opsætning – det kunne være budgettilpasninger, ændret budstrategi eller opdatering af mål-CPA – vil Smart Bidding fremover gå ind i en ny fase kaldet “eksploration”. I denne periode justerer Googles automatiserede budgivningssystem sig til de nye forhold for at genoptimere på baggrund af opdaterede data.
Denne fase minder om den eksisterende indlæringsperiode, men Google adskiller nu de to for bedre at give annoncører indsigt i, hvad der sker i budsystemets baggrund. For SEO og PPC-specialister betyder det øget gennemsigtighed og mulighed for bedre at forudsige kampagnens præstation, især efter større ændringer.
Målrettet AI og maskinlæring til bedre performance
Googles Smart Bidding benytter sig i stigende grad af AI og machine learning til at bestemme det optimale bud for hver enkelt auktion. Med introduktionen af eksplorationsfasen signalerer Google, at de arbejder på at gøre algoritmen endnu mere kontekstbevidst.
Det kan være afgørende for annoncører, der ønsker præcise budstrategier til at nå deres marketingmål — hvad enten det handler om konverteringsværdi, kundetilvækst eller ROI. For især e-commerce-virksomheder og B2B-markeder kan disse justeringer skabe et mere datadrevent og målrettet annonceflow.
Indsigtsværdi for SEO og marketingstrategi
Den nye fase bliver markeret direkte i Google Ads-interfacet, hvor man vil kunne se indikatorer for “learning”, “limited” eller nu også “exploring”. Dette giver strategiske fordele. Man kan bedre identificere, hvornår performance-nedgang skyldes midlertidig algoritmetilpasning fremfor fejl i kampagneopsætningen.
For digital marketingstrategi giver det mulighed for at tilpasse budskaber, analysetaktikker og landingssiders optimering i realtid. Det er især relevant i perioder med hyppige kampagneændringer eller ved opskalering af budgetter.
Hvordan påvirker det budget og konverteringer?
Under eksplorationsfasen kan annoncer opleve større udsving i konverteringer og budomkostninger, da systemet tester nye budstrategier. Det understreger vigtigheden af, at annoncører ikke drager forhastede konklusioner i denne periode.
Samtidig betyder det større behov for løbende overvågning og dataanalyse for at holde øje med om udviklingen skaber værdi. For virksomheder med fokus på performance marketing er det afgørende at forstå, at Smart Bidding ikke længere blot er en automatisk løsning – det er et digitalt samarbejde mellem AI og strategi.
Anbefalinger til marketingfolk
For at få det bedste ud af den nye funktion, anbefaler Google følgende:
- Giv systemet tid og data til at lære, især efter større ændringer
- Undgå at ændre for mange parametre på én gang
- Følg med i statusmarkeringer for at forstå systemets aktuelle fase
At arbejde med Smart Bidding er ikke længere blot en opsætning – det er et løbende strategisk samarbejde med Googles AI.
Spørgsmål og svar om Googles eksplorationsfase
Hvad er forskellen mellem indlærings- og eksplorationsfasen?
Indlæring handler om at finjustere budstrategier over tid, mens eksploration opstår efter større kampagneændringer, hvor systemet aktivt justerer sig til nye betingelser.
Hvornår træder eksplorationsfasen i kraft?
Fasen aktiveres automatisk, når der foretages væsentlige ændringer i kampagnen, som f.eks. måljustering, budændringer eller nye budgetrammer.
Hvordan påvirker det mine annonceudgifter?
I eksplorationsfasen kan omkostninger og konverteringer svinge mere end normalt, da systemet evaluerer nye budmuligheder.
Kan jeg springe fasen over ved små ændringer?
Små justeringer udløser typisk ikke eksploration. Det er primært større strukturelle tilpasninger, som aktiverer fasen.
Hvordan får jeg besked om, at en kampagne er i eksploration?
Google Ads viser tydelig status i kampagneoversigten, hvor du kan se, om en kampagne er i “exploring”, “learning” eller “limited”.
Med disse ændringer i Google Ads bliver det mere relevant end nogensinde at kombinere teknologisk forståelse med strategisk markedsføring.