Google Business Profile-navneændringer i kraftig stigning: Hvad betyder det for SEO og markedsføring?
I begyndelsen af juni 2024 rapporterede flere SEO-eksperter og marketingfolk en markant stigning i antallet af navneændringer i Google Business Profiles (GBP). Ændringerne har skabt debat og bekymring i SEO- og markedsføringskredse, da justeringer i et firmanavn på Google kan påvirke både synligheden i lokale søgeresultater og troværdigheden over for kunderne.
Hvad sker der med Google Business Profiles?
Ifølge data fra flere overvågningsværktøjer, herunder BrightLocal og Local Visibility System, blev der i starten af juni registreret hundredvis af virksomhedsnavne, der blev ændret i et usædvanligt højt tempo. Google har endnu ikke officielt bekræftet årsagen til denne bølge, men tidligere lignende tilfælde har typisk været relateret til opdateringer i Googles algoritmer eller forsøg på at bekæmpe spam på platformen.
Konsekvenser for lokal SEO
Firmanavnet på en Google Business Profile er en vigtig SEO-faktor, især for lokal synlighed. Hvis navnet ændres utilsigtet – eksempelvis ved at Google fjerner søgeord eller geografiske betegnelser fra navnet – kan det føre til et fald i placeringer på lokalt relaterede søgninger og begrænset rækkevidde for potentielle kunder.
For virksomheder, der har optimeret deres navne med relevante nøgleord som “blikkenslager Odense” eller “tandlæge København”, kan navneændringer koste klik og trafik. Det er derfor afgørende at overvåge profilændringer løbende og reagere hurtigt, hvis noget ændres uden samtykke.
AI og Googles tiltag mod spam
Navneændringer i stor skala kan være et resultat af Googles løbende arbejde med at forbedre brugeroplevelsen og reducere fup og spam. Google anvender i stigende grad AI-baserede systemer til at justere og fjerne elementer, der ikke følger retningslinjerne for Google Business Profiles.
Virksomheder, der forsøger at manipulere deres placering ved at tilføje unødvendige søgeord i navnet, risikerer nu i højere grad automatiseret straf. Det er smart at satse på gennemsigtig og korrekt brug af navne og nøgleord i stedet for at forsøge at “snyde systemet”.
Hvad bør SEO- og marketingfolk gøre nu?
- Gennemgå jævnligt virksomhedens Google Business Profile for ændringer
- Undgå at tilføje overflødige søgeord i firmanavnet
- Brug relevante kategorier og beskrivelser til optimering snarere end navnet
- Dokumentér eventuelle ændringer, og kontakt support, hvis ændringer sker uden varsel
- Integrér Google Business Profile i den samlede SEO-strategi for øget troværdighed og lokal synlighed
Er din virksomhed ramt?
Hvis du bemærker et fald i din lokale synlighed eller opdager ændringer i din virksomhedsnavn i Google-søgninger, bør du reagere hurtigt. Det kan være et tegn på, at din profil er blevet opdateret automatisk – eller rammes af en bredere opdatering fra Google. At være proaktiv er nøglen til at beskytte din synlighed og fastholde dine kunders tillid.
Hvad sker der, hvis mit firmanavn ændres i Google uden min viden?
Google kan automatisk tilpasse dit firmanavn, hvis det mener, det strider mod retningslinjerne. Du kan indsende en redigeringsanmodning via din Business Profile-konto for at forsøge at gendanne navnet.
Hvordan påvirker navneændringer min lokale SEO-ranking?
Navneændringer kan påvirke dine placeringer negativt, især hvis søgeord eller geografiske betegnelser fjernes. Mindre synlighed betyder ofte færre besøgende og kunder.
Kan jeg forhindre, at Google ændrer mit firmanavn automatisk?
Nej, men ved at følge Googles retningslinjer for navngivning og undgå keyword stuffing, reducerer du risikoen for ændringer.
Er brug af nøgleord i firmanavnet stadig en god SEO-strategi?
Kun hvis de naturligt indgår i virksomhedens navn. Overdreven brug af nøgleord øger risikoen for at blive straffet af Google.
Hvordan kan AI hjælpe med at sikre korrekt profiloptimering?
AI-baserede værktøjer kan overvåge ændringer i realtid og give advarsler, hvis din profil ændres, så du hurtigt kan reagere.