Få din del af kagen: Strategien bag succes i Google Top Stories
For nyhedsmedier og indholdsproducenter er placeringen i “Top Stories” (tophistorier) i Googles søgeresultater den ultimative kilde til massiv organisk trafik. Det er her, de mest relevante og dagsaktuelle nyheder bliver fremhævet øverst på siden, ofte før de almindelige søgeresultater. Men hvordan sikrer man sig en plads i det eftertragtede karrusel-modul? Google har for nylig løftet sløret for de mekanismer, der driver funktionen, og det kræver mere end blot hurtig publicering.
Målet med Top Stories er at præsentere brugerne for det mest relevante indhold, når de søger på emner under hurtig udvikling – lige fra sportsresultater og politiske begivenheder til breaking news inden for teknologi. Det handler ikke kun om at være først, men om at kombinere teknisk SEO med journalistisk substans.
Struktureret data er fundamentet for din synlighed
En af de mest kritiske faktorer for at blive overvejet til Top Stories er korrekt implementering af struktureret data. Selvom Google i dag er blevet bedre til selv at afkode indhold, er schema-markup (specifikt NewsArticle eller Article) den direkte linje til søgemaskinens forståelse af dit indhold. Det hjælper Google med at identificere overskriften, publiceringstidspunktet og det primære billede, som skal vises i karrusellen.
Tidligere var AMP (Accelerated Mobile Pages) et ufravigeligt krav for at få adgang til Top Stories, men sådan er det ikke længere. Efter udrulningen af Page Experience-opdateringen er feltet blevet demokratiseret. Nu kan alle sider, uanset teknisk rammeværk, kvalificere sig, så længe de overholder de generelle retningslinjer for Google News og leverer en god brugeroplevelse. Det betyder dog ikke, at hastighed er ligegyldig. Dine Core Web Vitals spiller stadig en væsentlig rolle for, om Google tør sende tusindvis af brugere din vej.
Relevans og friskhed: Kernen i Googles algoritme
Når Google skal vælge, hvilke artikler der skal have de øverste placeringer, kigger de især på to ting: relevans og “freshness”. Relevans handler om, hvor præcist din artikel svarer på brugerens søgeforespørgsel, mens freshness sikrer, at læserne får de nyeste opdateringer. Ved store begivenheder ser vi ofte, at artikler kun ligger i Top Stories i få timer, før de bliver erstattet af nyere vinkler.
For at optimere dit nyhedsindhold til Google, skal du fokusere på originalitet. Google prioriterer kilder, der bringer nye oplysninger til torvs frem for sider, der blot opsummerer andres arbejde. Gennemsigtighed er ligeledes en afgørende faktor; det skal være tydeligt, hvem afsenderen er, og hvilken autoritet de har inden for emnet. Det er her, den klassiske SEO-disciplin møder redaktionel troværdighed.
Brug Google Search Console til at finpudse indsatsen
Mange begår den fejl at publicere og glemme. Men hvis du vil have succes med din SEO-strategi på lang sigt, skal du bruge data fra Google Search Console. Under fanen for performance kan du specifikt filtrere på “Søgeresultater” og se, hvordan dit indhold klarer sig i nyhedsmodulerne. Her kan du identificere mønstre: Hvilke typer overskrifter får flest klik? Hvilke emner trigger Top Stories for dit domæne?
Ved at analysere disse data kan du justere din tilgang til teknisk SEO og indholdsproduktion. Hvis dine artikler ofte dukker op, men har en lav klikrate (CTR), er det måske dit valg af hovedbillede eller din overskrift, der trænger til en opstramning. Husk, at i Top Stories konkurrerer du mod de største spillere i branchen, så hvert element tæller.
Er det stadig nødvendigt at bruge AMP for at komme i Top Stories?
Nej, Google fjernede kravet om AMP i forbindelse med Page Experience-opdateringen. Almindelige mobilvenlige sider kan nu rangere i Top Stories, forudsat at de opfylder kvalitetskravene og har en hurtig indlæsningstid.
Hvilken type struktureret data er bedst til nyhedsartikler?
Du bør som minimum bruge “NewsArticle” eller “Article” fra Schema.org. Det gør det muligt for Google at udtrække vigtige informationer som forfatter, dato og billeder, hvilket øger chancen for at blive vist korrekt i søgeresultaterne.
Hvorfor forsvinder min artikel hurtigt fra Top Stories igen?
Placeringerne i Top Stories er ekstremt dynamiske. Google prioriterer altid det mest aktuelle indhold (“freshness”). Hvis der kommer nye artikler med mere opdateret information eller fra kilder med højere autoritet på emnet, vil din artikel blive skubbet ud.
Hvordan ved jeg, om min side overhovedet er kvalificeret til Google News?
Du behøver ikke længere ansøge om at komme i Google News eller Top Stories. Google finder automatisk dit indhold, hvis det overholder deres redaktionelle politikker om gennemsigtighed, originalitet og korrekt faktuel information. Du kan dog bruge Google Publisher Center til at hjælpe Google med at forstå din publikation bedre.