Fald i ChatGPT-trafik: Hvad betyder det for SEO og digital strategi?
En ny rapport fra SEO-platformen SISTRIX viser et bemærkelsesværdigt fald i den organiske synlighed for ChatGPT i Googles søgeresultater. Ifølge dataene er ChatGPT’s trafik via Google websøgningsresultater faldet med 54 % siden maj 2023. Denne udvikling rejser spørgsmål om, hvordan AI-værktøjer påvirker og bliver påvirket af SEO-landskabet og marketingstrategier generelt.
Fald i synlighed på Google
SISTRIX analyserede Google-synlighed for siden chat.openai.com og kunne konstatere, at domænet har oplevet en kontinuerlig nedgang i synlighed. Fra et højdepunkt i maj 2023, er den organiske synlighed gået fra 9,1 synlighedspoints til kun 4,4 i marts 2024. Det betyder, at ChatGPT’s placering i Googles søgeresultater er blevet markant svagere, hvilket har stor indflydelse på den organiske trafik.
Stigende afhængighed af direkte trafik og mobilapps
I takt med faldet i Google-trafik er brugernes adfærd ændret. Flere anvender direkte trafik, browser-udvidelser og mobilapps til at tilgå ChatGPT. OpenAI har blandt andet lanceret en gratis mobilapp og browser-plugins, hvilket har ændret den måde, brugerne interagerer med platformen på. Det reducerer behovet for at finde ChatGPT via en søgemaskine, og det afspejler sig i færre klik fra Google.
Hvad betyder det for SEO-strategier?
Virksomheder, der arbejder med SEO og markedsføring, bør være opmærksomme på, hvordan introduktionen af AI-værktøjer som ChatGPT ændrer brugeradfærden. Mens ChatGPT tilbyder enorm værdi som AI-platform, viser faldet i søgetrafik, at synlighed i søgeresultater ikke længere er den eneste måde, brugere finder digitale værktøjer på. Digital tilstedeværelse skal i stigende grad omfatte direkte kanaler, som apps, nyhedsbreve og community engagement.
For SEO-specialister understreger dette vigtigheden af en flerstrenget strategi, hvor man ikke alene er afhængig af søgemaskiner. Det handler om at bygge stærke brandoplevelser, sikre høj brugervenlighed og optimere for mobil og direkte adgang.
Skærpet konkurrence fra andre AI-værktøjer
ChatGPT står ikke alene. I takt med at nye AI-rivaler som Google Gemini og Claude AI vinder indpas, intensiveres konkurrencen. Det betyder, at både brandets autoritet og brugervenlighed får større betydning for, hvordan og hvor meget værktøjerne bruges.
For marketingfolk og indholdsstrategier betyder flere AI-platforme, at man skal tage højde for en bredere digital virkelighed, hvor brugeren ikke nødvendigvis starter i en søgemaskine – men i en app, via voice search eller gennem et plugin.
Fremtiden for AI i søgeadfærd
Rapporten fra SISTRIX peger ikke nødvendigvis på en lavere interesse i AI-teknologi, men snarere en ændring i brugerens tilgang. Brugere vælger i højere grad egne adgangsveje til tjenester som ChatGPT, hvilket flytter fokus væk fra traditionel SEO og over mod brugeroplevelser og direkte værktøjstilstedeværelse.
Samtidig åbner det op for nye muligheder: virksomheder kan integrere AI mere direkte i markedsføringsstrategier og produktoplevelser, og derved skabe mere datadrevne, automatiserede og målrettede kampagner.
Læs den oprindelige artikel fra Search Engine Journal her.
Hvordan påvirker ChatGPT’s faldende synlighed digital markedsføring?
Et markant fald i den organiske synlighed for ChatGPT viser, at brugere i stigende grad finder vej til værktøjer uden om Google. Det kan ændre, hvordan marketingfolk planlægger deres SEO-indsats og kanalstrategier.
Skal virksomheder ændre deres SEO-strategi?
Ikke nødvendigvis. Men det er vigtigere end nogensinde at tænke SEO sammen med direkte adgangskanaler som apps, nyhedsbreve og sociale platforme for at sikre en bred og stabil brugerbase.
Har faldet i ChatGPT’s synlighed noget at gøre med mindre interesse i AI?
Nej, interessen for AI er stadig stor. Faldet afspejler mere en ændring i adgangsmåden – fra Google til direkte brug via apps og browserudvidelser.
Hvad betyder det for fremtidens søgeadfærd?
Det tyder på en decentralisering af søgning. Brugerne starter ikke nødvendigvis deres rejse på Google, men går direkte til de værktøjer, de har tillid til eller allerede har brugt.
Hvordan bør brands reagere?
Ved at styrke deres tilstedeværelse på tværs af flere platforme og fokusere på brugerrelationer, applikationsdesign, nyhedsbreve og en mere integreret digital oplevelse.