Brugerdata er afgørende for Googles ranking: Nye afsløringer fra Liz Reid
I takt med at søgemaskineoptimering (SEO) bliver mere kompleks, har debatten om, hvad der egentlig rykker nålen i Googles algoritmer, raset i årevis. En ny erklæring fra Liz Reid, Googles VP for Search, kaster nu et sjældent og klart lys over maskinrummet. Dokumenterne, der er kommet frem i forbindelse med den igangværende amerikanske monopol-retssag, bekræfter sort på hvidt, at brugerinteraktioner ikke blot er en sidebemærkning, men en grundpille i, hvordan Google rangerer indhold.
For alle, der arbejder med markedsføring og indholdsproduktion, er dette en vigtig bekræftelse. Det understreger, at data fra rigtige mennesker er det, der i sidste ende validerer, om en algoritmes gæt på relevans er korrekt.
Navboost og Glue: Systemerne bag dine søgeresultater
Liz Reids forklaring introducerer os til to centrale systemer: Navboost og Glue. Navboost har eksisteret i mange år og fungerer ved at analysere historiske klikdata og brugerrejser for at forstå, hvilke sider der er mest autoritative for specifikke søgeord. Hvis brugerne konsekvent vælger ét resultat over et andet, lærer Navboost, at dette resultat er mere værdifuldt for de specifikke Google ranking faktorer.
Glue er derimod rettet mod de mere moderne elementer i søgeresultaterne, herunder AI i søgeresultater, billeder og infobokse. Systemet fungerer på tværs af forskellige typer indhold og evaluerer, hvordan vi interagerer med alt fra klassiske links til AI Overviews. Essensen er den samme: Brugerinteraktioner og SEO er uadskillelige. Når Google ser, at vi ruller forbi visse elementer eller bruger tid på at læse andre, bliver disse data ført direkte tilbage i systemet for at finpudse fremtidige visninger.
Hvorfor klikrater betyder noget for ranking i praksis
Det har længe været et stridspunkt, om klikrater (CTR) er en direkte rankingfaktor. Reids erklæring antyder kraftigt, at Googles brug af interaktionsdata er langt mere sofistikeret end blot at tælle klik. Det handler om kvaliteten af interaktionen. Bliver brugeren på siden? Finder de svaret, eller vender de straks tilbage til søgeresultaterne for at finde en anden kilde?
For virksomheder betyder det, at søgemaskineoptimering (SEO) i dag handler lige så meget om brugeroplevelse (UX) som om tekstforfatning. Hvis dit indhold ikke formår at fastholde brugerens opmærksomhed, vil de engagement-signaler, Google opsamler, hurtigt trække din synlighed ned. Det er her, vigtigheden af autentisk og værdiskabende indhold bliver tydelig. Algoritmen forsøger ikke blot at matche søgeord, men at forudsige menneskelig tilfredshed.
Fremtidens strategi: Mennesket før algoritmen
Med den øgede integration af AI i søgeresultater er det fristende at tro, at tekniske signaler overtager magten. Men Liz Reids udtalelser peger i den modsatte retning. Brugerdata i Googles algoritmer fungerer som et korrektiv til AI. Selvom AI kan generere svar, er det stadig menneskers reaktioner på disse svar, der dikterer deres succes.
For at præstere godt i Google fremover skal du fokusere på at skabe indhold, der inviterer til interaktion. Det betyder klare overskrifter, hurtig loadtid og information, der svarer præcist på brugerens søgehensigt. Når du optimerer til mennesker, optimerer du i virkeligheden til de systemer, som Liz Reid nu har bekræftet eksistensen af.
Hvad betragter Google som vigtige brugerdata?
Google kigger på en bred vifte af interaktioner, herunder klik, rullebevægelser (scroll) og om brugeren bliver på en side eller vender hurtigt tilbage til søgeresultaterne. Disse data hjælper dem med at vurdere, om en side rent faktisk løser brugerens problem.
Er systemer som Navboost stadig relevante i en verden med AI?
Ja, i høj grad. Dokumenterne fra Liz Reid viser, at Navboost og det nyere Glue-system arbejder sammen om at evaluere både traditionelle links og nye AI-baserede funktioner. Brugerens faktiske adfærd er den ultimative test for, om AI-genereret indhold er nyttigt.
Betyder det, at jeg skal fokusere mere på klikrater end på indholdskvalitet?
Nej, tværtimod. Klikket er kun starten. Hvis indholdet ikke er af høj kvalitet, vil brugeren forlade siden hurtigt, hvilket sender et negativt signal til Google. Hvorfor klikrater betyder noget for ranking handler om den samlede oplevelse – fra det første klik til at brugeren er færdig med at læse.