Nyheder fra Google Ads og OpenAI: Sådan ruster du din markedsføring til AI-bølgen
Landskabet for digital markedsføring flytter sig med lynets hast, og de seneste opdateringer fra tech-giganterne markerer et skifte i, hvordan vi arbejder med annoncering. Fra Googles forsøg på at skabe mere gennemsigtighed til OpenAIs indtog på søgemarkedet, er præmissen for effektiv annoncering under forandring. Her er de vigtigste indsigter, som enhver marketingansvarlig bør have på radaren lige nu.
Bedre indsigt i Google Ads strategier med PPC Pulse
Google har lanceret et nyt initiativ kaldet “PPC Pulse”, en podcast-serie rettet direkte mod specialister, der arbejder med Google Ads strategier til hverdag. Formålet er at bygge bro mellem Googles produktudviklere og de annoncører, der skal få værktøjerne til at fungere i praksis.
Dette tiltag er et tegn på, at Google anerkender behovet for mere menneskelig kommunikation i en tid, hvor algoritmerne ofte føles som en sort boks. Podcasten tager fat på alt fra kampagneoptimering til de nyeste AI-funktioner, hvilket gør det lettere for marketingfolk at forstå de overordnede strategiske retningslinjer direkte fra kilden.
Demand Gen kampagner og næste generation af AI-billeder
En af de mest markante opdateringer vedrører Demand Gen kampagner, som nu integreres med Googles nyeste billedmodel, Imagen 3. Det betyder, at annoncører kan generere AI-billeder af høj kvalitet direkte i interfacet, hvilket drastisk nedsætter tiden fra idé til eksekvering.
For både B2B- og B2C-virksomheder giver det mulighed for at teste langt flere visuelle variationer i deres AI-genereret indhold. Da Demand Gen fokuserer på de visuelle flader som YouTube og Discover, er kvaliteten af de kreative aktiver afgørende. Med Imagen 3 bliver det muligt at skabe fotorealistiske billeder, der er skræddersyet til specifikke målgrupper, hvilket er essentielt for at øge engagementet i en tid, hvor brugerne er mættede af generisk indhold.
Konkurrencen skærpes: ChatGPT som søgemaskine
Mens Google opdaterer deres eksisterende værktøjer, lurer en ny udfordrer i horisonten. OpenAI har for alvor meldt sig ind i kampen med ChatGPT som en reel søgemaskine. Dette skaber en ny dynamik for fremtidens AI-baserede annoncering. Markedsføringsfolk holder skarpt øje med, hvordan annoncer potentielt vil blive integreret i de samtalebaserede svar.
Spørgsmålet er ikke længere, om AI vil ændre søgeadfærden, men hvordan vi som annoncører sikrer synlighed, når traditionelle søgeresultater erstattes af AI-genererede svar. Det kræver en omstilling i tankegangen, hvor fokus flyttes fra blot at vinde enkelte søgeord til at forstå den kontekstuelle hensigt bag brugernes forespørgsler.
Øget kontrol med Performance Max optimering
Performance Max (PMax) har længe været udskældt for manglende kontrol, men Google ruller nu flere funktioner ud, der skal give annoncørerne styringen tilbage. Bedre rapportering af placeringer og muligheden for at udelukke specifikke netværk gør det lettere at sikre brand safety.
For specialister betyder det, at arbejdet med Performance Max optimering nu i højere grad handler om at fodre algoritmen med de rette data og rammer frem for blot at lade den køre på automatpilot. Denne balance mellem AI-effektivitet og menneskelig kontrol bliver det vigtigste fokuspunkt for PPC-succes i det kommende år.
Hvad betyder Imagen 3-opdateringen for mine nuværende annoncer?
Opdateringen gør det muligt at generere mere realistiske og relevante billeder direkte i Google Ads. Det betyder, at du hurtigere kan A/B-teste dine kreativer i Demand Gen kampagner uden at være afhængig af en grafisk afdeling til hver eneste lille rettelse.
Bør jeg flytte mit budget fra Google til ChatGPT search nu?
Nej, det er stadig for tidligt. Selvom ChatGPT vinder indpas som søgemaskine, er Googles økosystem og datagrundlag stadig overlegent til annoncering. Du bør dog begynde at eksperimentere med, hvordan dit brand bliver præsenteret i AI-svar gennem SEO-optimering til LLM’er.
Hvordan får jeg mest ud af den nye PPC Pulse podcast?
Brug den som en kilde til at forstå Googles “best practices”. Det giver dig et indblik i, hvilke metrics Google selv vægter højest, hvilket kan hjælpe dig med at prioritere dine opgaver inden for Performance Max optimering og strategisk planlægning.