Som SEO-specialist og marketingredaktør ser jeg ofte nye værktøjer blive lanceret med store ord, men Microsofts nyeste opdatering til Bing Webmaster Tools er en af de få, der faktisk flytter barren for, hvordan vi arbejder med søgemaskineoptimering i en tid præget af kunstig intelligens.
Microsoft har netop udrullet “AI Citation Performance Data” – en funktion, der giver websiteejere direkte indsigt i, hvordan deres indhold bliver brugt og citeret i Bings AI-genererede svar (Copilot). Det er et længe ventet svar på de spørgsmål, som mange af os i branchen har stillet: Hvordan måler vi værdien af vores indhold, når Google og Bing i stigende grad besvarer brugernes spørgsmål direkte i søgeresultatet?
Hvad er AI-citationer, og hvordan måler vi dem?
Indtil nu har data fra AI-drevne søgninger været en “sort boks”. Vi har kunnet se den samlede trafik, men det har været svært at skelne mellem traditionelle klik fra de blå links og de klik, der kommer via citater i AI-svar. Med den nye opdatering i Bing Webmaster Tools bliver dette adskilt.
Værktøjet giver nu adgang til tre kritiske datapunkter:
- Impressions (Visninger): Hvor mange gange er din hjemmeside blevet brugt som kilde i et AI-svar?
- Clicks (Klik): Hvor mange brugere har rent faktisk klikket på linket i citationen for at læse mere på din side?
- CTR (Klikrate): Hvor effektivt formår AI-svaret at drive trafik videre til dit domæne?
Dette er ikke blot overfladiske tal. Det er fundamentale data, der gør det muligt at forstå din “synlighed i AI-søgning” på et langt mere detaljeret niveau end tidligere.
Hvorfor denne indsigt ændrer din SEO-strategi
Skiftet mod det, man kunne kalde Generative Engine Optimization (GEO), kræver en ny tilgang til data. For en marketingredaktør er det afgørende at vide, hvilket indhold Microsofts AI finder troværdigt nok til at citere. Hvis du kan se, at visse artikler ofte bliver brugt som kilder, men har en lav klikrate, indikerer det, at AI’en måske “stjæler” opmærksomheden ved at give for fyldestgørende svar uden at sende brugeren videre.
Omvendt, hvis du ser høj trafik fra AI-citater på specifikke emner, ved du, at dit indhold fungerer som en autoritet. Det giver dig et konkret grundlag for at optimere dine tekster, så de bliver endnu mere spiselige for algoritmer, der leder efter kildehenvisninger. Data om AI-henvisninger bliver derfor et af de vigtigste redskaber i værktøjskassen for moderne SEO.
Fremtidens performance-måling er her nu
Microsoft er den første store spiller, der for alvor åbner for posen med data vedrørende AI-trafik. Det lægger et massivt pres på Google for at levere lignende gennemsigtighed i deres Search Console i forhold til deres AI-svar (Search Generative Experience). For os, der arbejder med B2B og B2C, betyder det, at vi nu kan rapportere på en ny type værdi. Vi kan dokumentere, at vores indhold ikke bare findes – det bliver brugt som den autoritative kilde af verdens førende AI-modeller.
For at få succes med dette skal du sørge for, at din tekniske SEO er på plads, og at dit indhold er struktureret på en måde, der er let for Bingbot at afkode. Ved at analysere dine tal i Bing Webmaster Tools kan du løbende justere din strategi og sikre, at du ikke bliver efterladt på perronen, mens AI-toget kører.
Hvordan ser jeg mine egne AI-data i Bing?
Du logger ind i Bing Webmaster Tools og navigerer til sektionen for performance. Her vil du nu kunne filtrere dine data, så du specifikt ser performance for AI-citater adskilt fra den almindelige organiske søgetrafik.
Hvilken type indhold bliver oftest citeret af AI?
Det er typisk indhold, der er faktuelt stærkt, velstruktureret og svarer direkte på specifikke spørgsmål. AI-modeller foretrækker kilder, der fremstår som autoriteter inden for deres felt og har en klar informationsstruktur.
Kan jeg optimere mit indhold specifikt til AI-citater?
Ja, det kaldes ofte GEO. Du kan optimere ved at bruge klare overskrifter, punktformer og ved at levere direkte svar på komplekse spørgsmål tidligt i dine tekster, hvilket gør det nemmere for AI-modellen at identificere dit indhold som en relevant kilde.
Er disse data tilgængelige for alle hjemmesider?
Ja, så længe dit website er verificeret i Bing Webmaster Tools, og dit indhold bliver indekseret af Bing, vil du kunne se disse data, så snart din side begynder at optræde som kilde i Bing Copilots svar.