AI-drevne søgeresultater påvirker hjemmesidetrafik markant
Googles introduktion af AI Overviews – tidligere kendt som SGE (Search Generative Experience) – skaber nu tydelige forskydninger i, hvordan brugere interagerer med søgeresultater, hvilket har direkte indvirkning på SEO-strategier og hjemmeside-trafik. AI Overviews udnytter kraften i store sprogmodeller (LLM) til at opsummere svar øverst i søgeresultaterne og give direkte information, før brugeren overhovedet klikker på noget.
Det ændrer fundamentalt måden, marketingfolk og virksomheder skal tænke søgemaskineoptimering. For når søgninger i stigende grad besvares uden klik, risikerer hjemmesider at miste værdifuld trafik – selv når de rangerer højt.
Analyseinstitutter viser klar nedgang i klikrate
Ifølge en ny analyse foretaget af BrightEdge, fører AI Overviews i mange tilfælde til færre besøg på virksomheders hjemmesider – selv på ellers stærke positioner i Googles søgeresultater. Branchen for sundhed, e-handel og B2B er blandt de mest påvirkede. Eksempelvis ser webshops færre klik på produktsider, fordi brugerne får direkte produktanbefalinger i AI-resuméer.
På den anden side oplever nicher som restaurantguides og rejser i nogle tilfælde øget trafik, når AI Overviews trækker og fremhæver information fra deres platforme. Det viser, at konsekvenserne varierer fra sektor til sektor – og kræver en strategisk SEO-tilpasning.
Hvad betyder det for din SEO-strategi?
Virksomheder skal fokusere på indhold, der har høj autoritet, klar struktur og direkte svar på spørgsmål, som brugeren stiller. AI Overviews trækker typisk på sider, der tydeligt formidler ekspertise (E-E-A-T: Experience, Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness). Det er derfor vigtigere end nogensinde at producere indhold med dybde, kvalitet og en klar struktur.
Sørg for, at dit indhold indeholder konsistente nøgleord, klare svar, og at det er opdateret. Brug struktureret data (schema markup) til at hjælpe Googles AI med at forstå og prioritere dit indhold.
Hvordan udnytter du AI til din fordel?
Selvom AI Overviews kan reducere antallet af klik, åbner det også nye muligheder inden for digital markedsføring. Ved at forstå, hvordan AI vælger og præsenterer information, kan virksomheder optimere deres synlighed i de genererede svar og opnå troværdighed i søgeresultaternes øverste lag.
Indhold, der bliver citeret eller vist i AI Overviews, øger brandets autoritet, selv uden klik. Det styrker top-of-funnel søgeresultater og brugernes opfattelse af ekspertniveau. Derfor bør virksomheder fokusere på at skabe værdibaserede svar og optimere deres online tilstedeværelse bredt – ikke kun i form af rangeringer, men også for synlighed i AI-drevne oplevelser.
Fremtiden for digital synlighed er AI-drevet
Google bevæger sig hurtigt mod en mere interaktiv, AI-understøttet søgeoplevelse, hvor svar bliver serveret med det samme. Det ændrer spillets regler for SEO og marketing. Datadrevne beslutninger, tilpasset indholdsstrategi og forståelse af AI’s rolle bliver afgørende for at fastholde og udbygge synlighed online.
Selvom trafikken fra startsiden muligvis falder, er det nu din tur til at tænke strategisk og skabe værdi, hvor brugeren er – i både søgeresultater og AI-genererede oversigter.
Hvordan påvirker AI Overviews hjemmesidetrafik?
I mange tilfælde reducerer AI Overviews antallet af klik, fordi brugerne får svar direkte i toppen af søgeresultatet, uden at skulle klikke videre til en hjemmeside.
Hvilke brancher er mest påvirket?
Sundhed, e-handel og B2B ser markant fald i trafik, mens sektorer som rejser og restauranter i nogle tilfælde oplever øget synlighed gennem AI Overviews.
Hvordan kan virksomheder tilpasse deres SEO?
Fokusér på struktureret, troværdigt indhold og brug schema markup. Svar klart på søgeintentioner og sørg for, at informationen er let tilgængelig.
Kan AI Overviews give synlighed uden klik?
Ja. Bliver dit indhold udvalgt og vist i en AI Overview, kan det styrke din virksomheds autoritet og brand awareness – også selv uden et klik.
Hvordan optimerer man til AI-genererede søgeresultater?
Skab indhold med høj E-E-A-T-værdi, brug klare overskrifter og svarstrukturer og sørg for teknisk optimering af dit website.