AI Overviews ændrer visningen af lokale søgeresultater på Google
Google fortsætter med at implementere kunstig intelligens i sine søgeresultater, og nu ser det ud til, at AI Overviews også påvirker, hvordan lokale virksomheder vises i søgeresultaterne – særligt i den såkaldte Local Map Pack. Denne ændring har stor betydning for SEO og lokal digital synlighed, og det kan skabe både muligheder og udfordringer for virksomheder og markedsføringsfolk.
Hvad er AI Overviews – og hvad betyder det for Local Pack?
AI Overviews er Googles AI-genererede svar, som kombinerer informationer fra flere kilder og præsenterer dem i en samlet, resumé-agtig visning øverst i søgeresultaterne. Dette påvirker især lokale søgninger som fx “bedste pizzaria i Odense” eller “frisør Amager”, hvor mange brugere tidligere udelukkende fokuserede på de tre fremhævede resultater i Local Map Pack.
Efter integrationen af AI Overviews bemærker eksperter, at Local Pack er blevet skubbet længere ned på siden eller endda helt fjernet i visse søgninger. I stedet fremhæver Google AI-genererede svar med kortinfo, billeder, anmeldelser og links – også selvom informationerne ikke nødvendigvis stammer fra Google Business-profiler.
SEO og lokal synlighed: Hvad betyder ændringen for virksomheder?
For virksomheder, der i dag arbejder målrettet med lokal SEO, betyder det, at konkurrencen om synlighed i Google Search bliver endnu skarpere. Hvor det tidligere var afgørende at blive vist i de tre øverste positioner i Local Pack, handler det nu om at sikre bredere digital tilstedeværelse på tværs af flere kilder – bl.a. websites, anmeldelser, sociale medier og strukturerede data.
Desuden er det blevet endnu vigtigere at sikre konsistente og troværdige informationer på tværs af nettet, da AI’en sammensætter visninger ud fra en lang række datakilder. En stærk SEO-strategi skal derfor fokusere bredere end før – både teknisk, indholdsmæssigt og lokalt.
Markedsføring i en AI-drevet søgevirkelighed
Markedsføringsfolk bør tilpasse deres strategier og forstå, at AI ikke kun ændrer søgeresultaternes udseende, men også brugeradfærden. Når AI præsenterer færdige svar med direkte links, bliver brugeren i højere grad på Google i stedet for at klikke sig videre til virksomhedens website.
Dette stiller krav til mere engagerende og datarig markedsføring – både onsite og offsite. Lokale anmeldelser, troværdig information og stærk organisk tilstedeværelse får endnu større værdi. Det gælder om at fremstå som en autoritet inden for sit område, så AI’en prioriterer netop din virksomhed i sine svar.
Hvad bør virksomheder og marketingteams gøre nu?
AI-drevne søgeresultater er ikke længere noget, der venter i horisonten – de er allerede i brug. Derfor bør virksomheder revurdere deres lokale SEO-indsats og fokusere på følgende:
- Optimér din virksomheds online tilstedeværelse på tværs af relevante platforme.
- Sørg for, at informationer og åbningstider er nøjagtige og ens på alle kilder.
- Indsaml og fremhæv brugeranmeldelser – de har stor vægt i AI-genererede resultater.
- Tænk i bredere termer end Google Maps og Local Pack: Din synlighed afhænger af helhedsindtrykket online.
Google ændrer spillets regler med AI Overviews – og dem, der tilpasser sig hurtigt, får et klart forspring.
Hvordan påvirker AI Overviews lokale søgeresultater?
AI Overviews kan skubbe Local Map Pack længere ned i søgeresultaterne og i nogle tilfælde helt udskifte den med AI-genererede visninger, baseret på data fra flere kilder.
Hvilken rolle spiller anmeldelser i de nye søgeresultater?
Brugeranmeldelser er afgørende, da Google AI bruger dem til at generere opsummerede svar. Gode anmeldelser på troværdige platforme kan øge synligheden markant.
Er Google My Business stadig vigtigt?
Ja, men det er ikke længere nok i sig selv. GMB bør være én af flere stærke datakilder, som Google bruger til at sammensætte sine AI-baserede søgeresultater.
Hvad kan virksomheder gøre for at tilpasse deres SEO-strategi?
Virksomheder bør opdatere deres lokale SEO ved at sørge for korrekt og konsistent information på hele nettet, øge antallet af anmeldelser og arbejde målrettet med indhold og autoritet.
Er AI Overviews en fordel eller ulempe for små virksomheder?
Det afhænger af, hvor hurtigt de tilpasser sig. Virksomheder med stærk, troværdig online tilstedeværelse kan få øget synlighed, mens andre risikerer at miste placeringer.