Google Ads opdaterer Performance Max: Begrænsning på 50 søgetemaer
Google har for nyligt introduceret en ny funktion i Performance Max (PMax)-kampagner, som reklamebureauer og annoncører bør være opmærksomme på. Søgetemaer – en metode til at guide PMax med relevante søgeord – er nu begrænset til maksimalt 50 pr. kampagne. Dette træk markerer en væsentlig ændring for kampagnestruktur og strategi, især for virksomheder, der arbejder med stort søgeordsspil.
Hvad betyder søgetemaer for din PPC-strategi?
Søgetemaer blev indført som en del af Googles løbende indsats for at give annoncører mere kontrol og indsigt i PMax-kampagner. Funktionen gør det muligt at give Google “hint” til, hvilke søgninger der er relevante for virksomhedens produkter eller services, uden at man skal definere traditionelle søgeord.
Med den nye grænse på 50 søgetemaer pr. kampagne, tvinges annoncører nu til at prioritere og fokusere deres keyword-strategi. I praksis betyder det, at man bør vælge de mest relevante og konverteringsdygtige søgeordsemner – og undgå at sprede sig for bredt.
Balancen mellem automatisering og kontrol
Google slår stadig fast, at PMax bygger på AI-drevet automatisering, og dette tiltag skal ses som et led i fastholdelsen af performance og kvalitet. Hvor AI tidligere kunne give en følelse af manglende kontrol, er søgetemaer netop udviklet for at skabe en bedre balance mellem maskinlæring og menneskelig strategi.
Dog vil denne begrænsning kræve mere strategisk forudseenhed. Har du en kampagne med mange produktkategorier eller målgrupper, kan det være nødvendigt at opdele kampagnerne yderligere for at imødegå begrænsningen. Det er derfor afgørende at lægge en klar kampagnestruktur, hvor hvert tema understøtter specifikke mål.
Indvirkning på SEO og markedsføring
Selvom Performance Max primært hører hjemme under betalt annoncering, understreger denne ændring den stigende overlapning mellem SEO og PPC. Søgetemaer fungerer som en bro mellem de to discipliner, da effektive temaer oftest udspringer af de samme søgeordsanalyser, som man bruger i organisk optimering.
Det tvinger marketingteams til at arbejde tættere sammen om at identificere, hvilke søgeord der faktisk konverterer – både organisk og betalt. Derfor er det en fordel at kombinere SEO-data med performance-data fra PMax for at finde de mest relevante søgetemaer.
AI og fremtidens kampagnestyring
Performance Max gør stadig brug af avancerede AI-modeller, som optimerer annoncer på tværs af Googles netværk – inklusive Search, Display, YouTube og Gmail. Men med denne nye grænse sætter Google indirekte en subtil ramme omkring maskinens frihed ved at skubbe annoncører til at definere klare spor.
For marketingbureauer og specialister er det en klar opfordring til at blive endnu skarpere på data og strategisk planlægning. Det er ikke nok blot at læne sig op ad algoritmen; man skal give den de rette signaler for at få det fulde udbytte af automatiseringen.
Husk disse pointer
Med en grænse på 50 søgetemaer per PMax-kampagne er nøje udvælgelse og kampagneopdeling vigtigere end nogensinde. Brug SEO som fundament for at vælge de mest værdifulde søgetemaer, og tilpas strategien løbende i takt med, at AI’en lærer.
Google har endnu ikke meldt noget officielt ud om den nye begrænsning, men flere brugere har fået meddelelsen i Google Ads-interfacet, og ændringen lader til at være rullet ud globalt.
Det betyder, at annoncører allerede nu bør forholde sig til begrænsningen og justere deres kampagnestruktur og AI-strategi derefter – både for at fastholde synlighed og forbedre konverteringsraten.
Spørgsmål og svar baseret på ovenstående
Hvad er søgetemaer i Performance Max?
Søgetemaer er emner eller begreber, der hjælper Google Ads med at forstå, hvilke søgninger der er relevante for en given PMax-kampagne.
Hvorfor har Google indført en grænse på 50 søgetemaer?
Begrænsningen skal gøre kampagnerne mere fokuserede og sikre bedre performance ved at begrænse irrelevant trafik og give AI’en klarere signaler.
Hvordan påvirker det min kampagnestruktur?
Du bør overveje at opdele større kampagner i mindre enheder med hver sin gruppe af højrelevante søgetemaer, så du maksimerer kontrol og relevans.
Kan jeg bruge de samme data fra SEO til at vælge søgetemaer?
Ja, SEO-data som søgeordsanalyser er yderst relevante, når du skal vælge de mest effektive søgetemaer til dine PMax-kampagner.
Er denne ændring rullet ud til alle annoncører?
Ja, flere brugere har rapporteret ændringen, og det tyder på, at begrænsningen på 50 søgetemaer nu gælder globalt.