AI Overviews påvirker shopping-søgninger og SEO
Google har i stigende grad integreret AI-baserede funktioner i sine søgeresultater, og AI Overviews er blandt de mest markante ændringer. Disse oversigter genereres automatisk og vises tidligt i søgeresultaterne — ofte før traditionelle organiske placeringer. En ny analyse fra Originality.ai afslører, hvordan disse AI-drevne svar påvirker synligheden af shopping-relaterede søgeord, hvilket fører til både nye udfordringer og muligheder for SEO- og marketingfolk.
Kilde: Search Engine Journal
AI Overviews får fremtrædende placering på Google
Ifølge analysen forekom Google AI Overviews i cirka 16% af over 1.000 testede shopping-søgninger. Selvom andelen måske virker lav, er det vigtigt at bemærke, at det sker netop i de søgninger, hvor købsviljen er høj. I disse tilfælde bliver AI-svarene vist øverst og forsøges i stigende grad at lede brugerne imod specifikke produktanbefalinger og ydelser.
For marketingfolk betyder dette, at organisk placering rykkes længere ned i søgeresultaterne og i nogle tilfælde overskygges helt af AI-genererede svar. Dette kan udfordre traditionelle SEO-strategier og tvinge aktører til at nytænke målene for synlighed og klikrate.
AI-prioritering: Redigerede artikler og affiliate-indhold
En af de mest interessante fund viser, at AI Overviews i høj grad trækker information fra sider, som fokuserer på velstruktureret, informativt og produktrelateret indhold – især såkaldt “best of”-indhold og produktguides. Mange af de domæner, der optræder i AI-svarene, er også stærke indenfor affiliate-marketing og e-commerce.
Det betyder i praksis, at websites, der kombinerer godt SEO-håndværk med indhold, der besvarer konkrete spørgsmål og vejleder i produktvalg, har større chance for at blive integreret i AI Overviews. Dette forstærker værdien af at arbejde med indhold, der matcher brugerintention og tilfredsstiller E-E-A-T-principperne (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness).
Udfordringer og muligheder for e-commerce aktører
Inddragelsen af AI Overviews i shopping-søgninger skaber nye spilleregler. Undersøgelsen viser, at e-Commerce-operatører, der ønsker at øge deres synlighed, bør integrere strategier, der fokuserer på informationsbaseret, brugervenligt indhold – ikke kun produktsider.
Samtidig bør brands analysere, hvilke søgeord der ofte udløser AI Overviews, og strategisk justere deres indhold, så det er optimeret til at blive fremhævet og forstået af Google’s AI.
Strategiske råd til digitale marketingfolk og SEO-specialister
- Fokusér på dybdegående og brugbart indhold, som svarer præcist på søgeintentioner.
- Brug strukturerede data og schema markup for at gøre dit indhold mere tilgængeligt for algoritmer.
- Analyser konkurrenters indhold i AI Overviews og målret det, Google foretrækker at vise.
- Inkorporér kundeanmeldelser og troværdige ekspertråd i dit content.
Hvordan AI transformerer digitale købsrejser
Med fremkomsten af AI Overviews oplever forbrugerne en hurtigere vej til produktinformation direkte fra søgeresultaterne. For marketingfolk betyder det et skift fra klassisk SEO til en mere holistisk tilgang, hvor kun det mest relevante og autoritative indhold får plads.
For dem, der tilpasser sig, ligger der dog en stor mulighed i at blive synlig netop der, hvor kunderne tager beslutninger.
Det handler ikke længere kun om søgeord og backlinks — men om at producere værdi gennem rådgivning, struktur og tillid.
Hvordan påvirker AI Overviews synligheden i Google Shopping-søgninger?
AI Overviews vises i op mod 16% af shopping-søgninger og placerer sig ofte øverst. Det betyder mindre synlighed for klassiske organiske resultater, hvilket forstyrrer tidligere SEO-placeringer.
Hvilke typer hjemmesider bliver vist i AI Overviews?
Primært sider med redaktionelt indhold, produktguider og affiliate-orienterede artikler. Domæner med stærk autoritet og informativt indhold klarer sig bedst.
Hvordan bør marketingfolk tilpasse deres strategi?
De bør prioritere indhold, der matcher brugerens søgeintention, anvende strukturerede data og sikre høj troværdighed og ekspertise i det præsenterede materiale.
Hvad betyder det for e-commerce virksomheder?
Deres traditionelle produktsider er ikke længere nok. De skal supplere med værdiskabende indhold for at øge chancen for at komme med i AI Overviews.
Hvordan måler man effekten af AI Overviews på trafikken?
Ved at overvåge ændringer i klikrater, placeringer og konverteringer for søgeord, der trigger AI-indhold, og analysere hvordan brugere interagerer med SERP.