AI-agenter truer internettets stabilitet – Hvad betyder det for SEO og digital markedsføring?
Den voksende brug af AI-drevne agenter som søgebots og webcrawlere vækker nu bekymring hos Google. Gary Illyes fra Search Relations-teamet advarer om, at AI-agenter risikerer at skabe alvorlig trængsel på nettet — et emne, der i høj grad bør interessere både marketingfolk, SEO-specialister og webudviklere.
Den eksplosive vækst af AI-agenter
AI-agenter bliver i stigende grad brugt til at indsamle data fra nettet med det formål at forbedre deres modeller. Eksempler inkluderer store sprogmodeller som ChatGPT, Claude og Google Gemini. Problemet opstår, når disse agenter crawler tusindvis – og nogle gange millioner – af sider uden at vise hensyn til webservernes kapacitet. Resultatet kan blive et overbelastet net, langsommere servere og forringet brugeroplevelse.
Gary Illyes beskriver det som en “overophedning” af nettet, hvor for mange AI-klienter forsøger at indsamle indehold samtidig, uden hensyn til standarder som robots.txt.
SEO i en overfyldt digital infrastruktur
For SEO-specialister er det vigtigt at forstå, hvordan denne udvikling kan påvirke synligheden i søgeresultaterne. Øget crawl-trafik fra ikke-godkendte AI-bots risikerer at presse websteders servere, hvilket kan føre til lavere sidetilgængelighed og dermed dårligere placeringer i søgeresultaterne. Jo mere stress et site udsættes for, desto større risiko for lange svartider og tekniske fejl – to klare minusser i Googles øjne.
Desuden nævner Illyes, at hovedparten af de AI-agenter, der crawler internettet i dag, ikke følger almindelige standarder for webetikette. Mange ignorerer robots.txt-filen og tilføjer ingen identifikation i user-agent headers, hvilket gør det umuligt at skelne mellem legitim trafik og misbrug.
Markedsføring i et foranderligt teknologilandskab
Set fra et marketingperspektiv rejser problemet med AI-agenter nye spørgsmål om databeskyttelse, copyright og retfærdig brug af indhold. Når AI-modeller fodres med data uden samtykke, udhules værdien af kvalitetsindhold, og virksomheder, der investerer i originalt indhold, bliver tabere i det lange løb.
Derudover kan dårlig web-performance som følge af overbelastning skade brandets troværdighed. En side, der er langsom eller utilgængelig, påvirker brugeroplevelsen direkte – og dermed kampagnernes effektivitet.
Fremtiden: Regler for ansvarlig AI-brug
Illyes opfordrer til, at der etableres en form for standard for, hvordan AI-bots må interagere med webindhold. Det handler ikke om at bremse innovationen, men om at sikre et bæredygtigt og balanceret internetøkosystem, hvor både AI-modeller og rigtige brugere kan trives.
Samtidig vil det være nødvendigt, at søgemaskiner og AI-udviklere samarbejder om at definere tekniske rammer og standarder – herunder bedre identifikation, crawl-rate-begrænsning og respekt for eksisterende direktiver som robots.txt og noindex.
Sammenfatning
AI-agenter og automatiseret crawling sætter nye krav til både digitale strategier og den bagvedliggende teknologiske infrastruktur. For SEO- og marketingfolk betyder det, at serverperformance, databeskyttelse og indholdskontrol bliver endnu vigtigere i takt med, at AI vokser.
Et internet fyldt med ustyrlige AI-bots gavner hverken brugere, brands eller søgemaskiner. Derfor haster det med at udvikle ansvarlige retningslinjer – både af hensyn til performance, etik og digital bæredygtighed.
Hvordan påvirker AI-crawling SEO?
AI-crawling kan overbelaste servere, hvilket skader sidens tilgængelighed og dermed også dens placering i søgeresultater. Dårlig performance og fejl kan føre til lavere rankings.
Skal marketingfolk være bekymrede for AI-agenter?
Ja, især når det gælder datatyveri, ophavsret og performanceproblemer på websites. Overhåndtagende AI-crawling kan skade kampagner og brugeroplevelse.
Hvad gør Google for at håndtere AI-bots?
Google forsøger at sætte fokus på problemet og opfordrer AI-udviklere til at respektere standarder som robots.txt og anvende identificerbare user-agent headers.
Hvordan kan virksomheder beskytte deres webindhold mod AI-agenter?
Implementér korrekt robots.txt, monitorér serverlogs, og brug sikkerhedsforanstaltninger som IP-begrænsning og crawlhastighedskontrol.
Hvad betyder det for fremtiden for AI og SEO?
Der er et stigende behov for etiske og tekniske retningslinjer omkring AI-brugen på nettet, så innovation og stabilitet kan følges ad uden at kompromittere brugeroplevelsen.