AI og fremtidens søgning: Sådan påvirker kunstig intelligens SEO og digital markedsføring
AI-teknologi ændrer fundamentalt, hvordan vi arbejder med søgemaskineoptimering (SEO) og digital markedsføring. Siden søgegiganten Google lancerede SGE (Search Generative Experience), er det blevet klart, at den traditionelle måde at tænke søgning på er under forandring. For virksomheder og marketingfolk betyder det, at SEO-strategien skal gentænkes, hvis man vil forblive synlig i den nye virkelighed.
Færre klik – mere kontekst
Når brugeren foretager en søgning i Googles AI-genererede søgeresultater, leveres oplysningerne direkte i søgeresultatet – ofte i form af tekstbokse skrevet af AI. Det betyder færre klik til websites, men samtidig skaber det en rigere søgeoplevelse. Som markedsføringsprofessionel skal du nu tænke over, hvordan dit indhold kan blive medtaget i disse AI-opsummeringer, og ikke blot hvordan du rangerer øverst i søgeresultaterne.
Indholdskvalitet slår kvantitet
Med AI’s indtog i søgeresultaterne er søgemaskinerne blevet langt bedre til at forstå kontekst og brugerintention. Det stiller skarpe krav til relevansen, dybden og troværdigheden af dit indhold. Grundlæggende SEO-principper – som at skrive til målgruppen, optimere søgeord og sikre teknisk performance på sitet – er stadig vigtige. Men der lægges nu endnu mere vægt på, hvor godt indholdet besvarer brugernes egentlige spørgsmål.
Sådan forbereder du dit website til AI-baseret søgning
Virksomheder bør prioritere følgende punkter for at tilpasse deres digitale tilstedeværelse:
- Struktureret data: Implementér schema markup korrekt, så søgemaskiner forstår kontekst og relationer på dit site.
- Autoritet og troværdighed: Byg indhold, der understøttes af ekspertise, kilder og kildehenvisninger – især inden for finans, sundhed og B2B.
- Indholdsoptimering: Skab indhold, der besvarer komplekse spørgsmål klart og præcist. Brug bullet points, kortfattede afsnit og faste hændelser.
- Brugeroplevelse: Sørg for, at dit site er hurtigt, mobilvenligt og intuitivt opbygget. AI favoriserer indhold, der er let at afkode.
SEO og markedsføring i balance med AI
Kunstig intelligens ændrer ikke kun den måde, vi søger information på – den justerer også hele vejen fra første kontakt til konvertering. Dermed bliver SEO, content marketing og AI til et samlet økosystem, hvor datadrevne beslutninger og kvalitativ brugerindsigt bliver afgørende.
Fremover bliver det vigtigt at holde sig opdateret på algoritmeændringer og udviklingen i generativ AI – men også at fastholde det menneskelige element i sin markedsføring: autenticitet, relationer og værdi for målgruppen.
Læs den originale artikel på Search Engine Land her.
Hvordan ændrer AI søgeresultaterne på Google?
AI genererer opsummeringer direkte i søgeresultaterne, hvilket kan reducere antallet af klik til websites og samtidig ændre, hvilke sider der bliver vist synligt.
Hvilken rolle spiller indhold i AI-baseret søgning?
Indhold med høj relevans, troværdighed og dybde har større chance for at blive inkluderet i AI-genererede svar. Det handler mere om at besvare forbrugernes behov end blot at optimere efter søgeord.
Er traditionel SEO stadig vigtigt?
Ja – teknisk SEO, linkbuilding og indholdsoptimering er stadig fundamentale, men de skal kombineres med indsigter i AI og brugerintention.
Hvordan skaber man indhold, der fungerer med AI?
Svar klart på spørgsmål, strukturer teksten godt, brug autoritative kilder og prioritér brugeroplevelsen. Vær relevant frem for at være bred.
Hvad betyder SGE for markedsføringsstrategien?
Virksomheder skal fokusere mere på at blive vist i AI-genererede svar og arbejde med synlighed, ikke bare placering. Det kræver en dybere forståelse af brugerrejsen og indholdets rolle i hele marketing-tragten.