Google udvider Performance Max med forbedret kanalrapportering
Google har netop annonceret en udvidelse af den populære annonceringsløsning Performance Max, som nu giver annoncører mere detaljeret indsigt i, hvordan deres aktiver performer på tværs af Googles kanaler. Denne opdatering gør det lettere for marketingfolk at optimere deres kampagner baseret på reelle data – og ikke blot gætteværk.
Større gennemsigtighed i kanalperformance
Performance Max samler annoncering på tværs af søgning, YouTube, Gmail, Display og Discover i én kampagne. Den nye funktion udvider aktiv-rapporteringsværktøjet, så man nu kan se præstationen af individuelle aktiver opdelt efter kanal. Dette betyder, at eksempelvis et billede eller en video, der fungerer fremragende på YouTube, men knap så godt på Display, kan spottes og tilpasses.
Denne forbedring gør det ikke bare lettere at vurdere effektiviteten af dine kreative elementer – den giver også en konkret mulighed for at optimere ud fra reelle kanaldata.
Mere præcision med AI-drevet automatisering
Google anvender kunstig intelligens til automatisk at vise de mest relevante aktiver til de rigtige brugere på tværs af kanaler og formater. Med de nye kanalrapporter får annoncører nu mulighed for at kontrollere, hvordan AI’en anvender de enkelte aktiver i praksis – og vigtigst: Hvad der faktisk virker.
Særligt for virksomheder og bureauer, der arbejder med avanceret digital markedsføring, bliver det her et stærkt værktøj til løbende at forbedre ROI og reducere spildbudget.
Hvordan du får adgang til de nye rapporter
Den udvidede rapportering bliver rullet ud globalt i løbet af de næste uger og findes direkte i Performance Max-rapporteringsdashboardet under “Rapporter > Aktiver og kanalrapportering”. Her vises oversigten over aktivers præstation i hver enkelt kanal, opdelt i niveauer som “bedst”, “god” og “lav” ydeevne.
Ved hjælp af disse nye indsigter kan marketingteams hurtigt identificere, hvilke aktiver der trækker kampagnen, og hvor der bør sættes ind for forbedring.
Bedre beslutningsgrundlag for SEO og kreativer
For SEO- og marketingstrategier tilbyder den nye kanalrapportering et stærkt supplement. Det bliver nu langt lettere at vurdere, hvilke budskaber og visuelle elementer der skaber klik og engagement – og hvilke, der bør udskiftes. Dette styrker både de langsigtede branding-effekter og de kortsigtede performance-mål, som mange virksomheder prioriterer.
Når SEO, annoncering og AI spiller sammen, bliver det muligt at levere mere relevante budskaber til brugerne – og det betaler sig direkte på bundlinjen.
For mere information, læs den originale nyhed hos Search Engine Land{:target=”_blank”}.
Har du overblik over de nye muligheder?
Her er nogle af de mest efterspurgte spørgsmål og svar om den opdaterede rapportering i Performance Max:
Hvad ændrer Google i Performance Max?
Google tilføjer nu en ny dimension til rapporteringen, så du kan se, hvordan dine aktiver performer i hver enkelt kanal.
Hvorfor er den nye kanalrapportering vigtig?
Den giver dig bedre indblik i, hvilke aktiver der driver resultater, og i hvilke kanaler du får mest værdi, så du kan optimere mere præcist.
Hvordan hjælper det SEO-arbejdet?
Ved at vise, hvilke budskaber og visuals der genererer engagement, kan indhold justeres og genbruges i SEO-strategien for øget synergi.
Hvordan tilgår man de nye rapporter?
Gå ind i kampagnens rapportering i Google Ads og find dem under “Aktiver og kanalrapportering”.
Hvornår bliver funktionen tilgængelig?
Udrulningen sker globalt over de næste uger, og alle annoncører med Performance Max-kampagner vil få adgang automatisk.