Agentic Commerce: En ny æra for SEO, marketing og AI
E-handel er i hastig udvikling, og med fremkomsten af AI-drevne agenter opstår en ny tilgang kaldet agentic commerce. Denne tilgang ændrer radikalt, hvordan forbrugere interagerer med brands, og stiller helt nye krav til SEO og digital markedsføring.
Fra brugeren til agenten: En grundlæggende forandring
Tidligere foregik online shopping direkte mellem forbruger og virksomhed. Men AI-agenter – såsom Google Assistant, ChatGPT med browsing eller Amazon Alexa – vinder frem som mellemled, hvor de foretager research, sammenligner produkter og anbefaler køb til brugerne. Dette flytter beslutningstagningen fra forbrugeren til agenten. Derfor skal SEO-specialister fremover optimere for maskiner såvel som mennesker.
Hvordan agentic commerce påvirker SEO
Traditionel søgemaskineoptimering har fokuseret på synlighed i Google søgeresultater – men med AI-agenter bliver det afgørende at forstå, hvordan disse systemer tolker, evaluerer og vælger indhold. Strukturerede data, produktfeedoptimering og præcise beskrivelser er vigtigere end nogensinde.
Desuden bør indhold være letforståeligt og faktuelt korrekt – AI-agenter vægter troværdighed og datarigdom højt, da de forsøger at træffe objektive købsmæssige beslutninger på vegne af brugeren.
Markedsføring i AI-tidens tegn
Markedsføring handler ikke længere kun om at fange opmærksomheden hos forbrugere, men om at signalere relevans over for intelligente systemer. Det kræver en dybere forståelse for, hvordan AI-algoritmer opererer.
Brands bør blandt andet overveje følgende:
- Skabe struktureret og sammenligneligt indhold
- Være tilstede i produktdatabaser og API’er, hvor agenter henter information
- Prioritere hastighed og mobilvenlighed, som agenter også vurderer
- Fokusere på ærlige, transparente beskrivelser og anmeldelser
AI og personalisering: en ny marketingstandard
AI-agenter kan analysere enorme mængder data og forstå individuelle præferencer. Det betyder, at personalisering ikke længere er en luksus – det er en forventning. Marketingfolk skal derfor levere skræddersyet indhold og oplevelser baseret på brugerens adfærd, tidligere køb og interesser, hvilket øger sandsynligheden for, at agenten anbefaler netop deres produkt.
Fremtidens strategi: Synlighed i et agent-styret økosystem
For at få succes i agentic commerce skal virksomheder optimere til hele kunderejsen – både det mennesker ser og det maskiner vurderer. Det kræver en kombination af teknisk SEO, kvalitetsindhold, troværdige datapunkter og strategisk markedsføring.
At forstå mekanismerne bag AI-drevne agenter og tilpasse sig dette skifte kan blive en afgørende fordel i et marked, hvor synlighed afhænger af, hvad intelligensen anbefaler.
Kilde: Search Engine Journal: What SEOs Need To Consider With Agentic Commerce
Hvordan påvirker dette SEO-arbejdet?
SEO skal ikke kun målrettes menneskelige brugere, men også AI-agenter. Det kræver teknisk optimering, strukturerede data og tydeligt, troværdigt indhold.
Hvad betyder agentic commerce for markedsføring?
Virksomheder skal markedsføre sig både over for forbrugeren og de AI-systemer, der repræsenterer dem. Det betyder fokus på datapunkter, brugeranmeldelser og tilgængelighed i digitale kataloger.
Hvordan kan brands blive valgt af AI-agenter?
Gennem optimal produktdata, tydelige beskrivelser, stærk mærkegenkendelse og ved at overholde standarder for kvalitet og gennemsigtighed.
Er personalisering stadig vigtigt med AI?
Ja, mere end nogensinde. AI-agenter vælger løsninger baseret på brugerdata – personaliseret indhold øger sandsynligheden for at blive anbefalet.
Skal marketingstrategier ændres?
Ja – virksomheder bør udvikle strategier, der både appellerer til menneskelige købere og AI-agenter, og samtidig integrere teknologiske og datadrevne løsninger for maksimal synlighed.