Google sætter fuld fokus på AI – men forbliver tavs om klikrater
Under årets Google I/O-konference satte techgiganten alt ind på at fremvise deres seneste fremskridt inden for kunstig intelligens. Særligt den nye søgefunktion, AI Overviews, stjal rampelyset – men flere branchefolk undrede sig over, at Google undveg konkrete spørgsmål om klikrater (CTR) og SEO-indflydelsen af funktionen.
AI Overviews: Fremtiden for Google-søgninger?
AI Overviews er en ny funktion i Googles søgeresultater, der viser AI-genererede svar øverst på siden, baseret på komplekse informationssøgninger. Google præsenterer det som en måde at gøre søgning mere effektiv, relevant og personaliseret. Ifølge virksomheden kommer funktionen bredt ud i USA denne måned og forventes rullet globalt ud senere i år.
Fra et markedsførings- og SEO-perspektiv ændrer dette fundamentalt spillereglerne for synlighed i søgninger. Hvor traditionelle snippets og organiske placeringer før dominerede toppen, vil AI-genererede svar i stigende grad tage føringen – og potentielt mindske brugerens incitament til at klikke sig videre til websites.
Bekymringer om trafik og synlighed
Et centralt spørgsmål for SEO-specialister og annoncører er: Hvordan påvirker AI Overviews klikrater? Her blev Google markant undvigende under spørgsmål fra journalister og eksperter. VP for Search, Liz Reid, svarede uden konkrete tal, men understregede, at Google har “opdaget højere tilfredshed blandt brugere” med den nye funktion.
Det skaber bekymring i SEO-branchen. Hvis AI-svar besvarer brugerens spørgsmål direkte på resultatsiden, reduceres behovet for at klikke. For websites og virksomheder kan det betyde mindre organisk trafik – en udfordring, der allerede ses i de seneste års zero-click trends.
SEO i en tid med AI
Selvom Google forklarer, at de fortsat “prioriterer websites og originale kilder”, er meldingen uklar. For marketingfolk rejser det spørgsmålet: Hvordan skal man tilpasse sin søgestrategi, når Google selv producerer content i SERP’en?
Det bliver nødvendigt at tænke i mere kontekstuelle, værdi- og oplevelsesbaserede formater. Klassisk produktion af optimerede blogindlæg og artikler skal ledsages af autoritative signaler, struktureret data og en tydelig forståelse af hensigten bag brugerens spørgsmål.
Google’s nye kurs: Mere kontrol, mindre indsigt?
I takt med at Google bevæger sig længere væk fra at være en simpel søgemaskine og nærmer sig et egentligt svarunivers, bliver virksomhedens tilgang mere selektiv. Under I/O omtales brugertillid og sikkerhed, men gennemsigtigheden i forhold til, hvordan AI-svarene udvælges og hvordan det påvirker trafik, er begrænset.
Det er en udvikling, der stiller krav til både markedsførere, webudviklere og indholdsskabere. Især inden for e-commerce og leadgenerering kan ændringer i synlighed få direkte forretningsmæssige konsekvenser.
Sådan tilpasser du din digitale strategi
Fremtiden peger mod et søgemiljø, hvor AI smelter sammen med søgeresultaterne. Derfor bør virksomheder:
- Optimere indhold til at matche brugerintentioner, også komplekse og længere spørgsmål.
- Arbejde med autoritet og E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness).
- Skabe indhold, der Google med lethed kan referere til i AI Overviews.
Googles retning viser, at kampen om synlighed ikke længere kun handler om placeringer – men også om at være en del af Googles AI-fortolkning af verden.
Spørgsmål, der melder sig
Hvorfor svarer Google ikke på spørgsmål om klikrater i AI Overviews?
Fordi oplysninger om CTR potentielt afslører negative effekter, såsom mindre klik til websites – noget Google undgår at bekræfte.
Hvordan påvirker AI Overviews SEO?
Funktionen kan mindske mængden af organisk trafik, især hvis brugerne får svar uden at klikke videre. Der er dog stadig mulighed for synlighed, hvis indhold citeres i AI-svaret.
Hvad betyder det for indholdsstrategien?
Indhold skal være mere fokuseret på autoritet og relevans, så det ikke kun rangerer højt, men også integreres i AI Overviews.
Er dette enden på traditionelle søgeresultater?
Nej, men det er en overgang til et format, hvor AI og organiske resultater eksisterer side om side, med AI som førstesvar.
Hvordan kan virksomheder forblive synlige i Google-søgninger?
Ved at producere kvalitetsindhold, baseret på brugerhensigt, understøttet af data og med en tydelig ekspertstemme. Struktur og autenticitet bliver afgørende.