Google tester kanalrapportering i Performance Max-kampagner
Google Ads er i gang med at implementere en ny funktion, der giver annoncører mulighed for at få bedre indblik i, hvor Performance Max (PMax)-kampagner vises. Denne opdatering tilføjer en form for kanalrapportering, der kan vise, om annoncer vises på Search, Display, YouTube eller andre platforme inden for Googles netværk. Det er en efterspurgt funktion blandt marketingfolk, der længe har ønsket mere gennemsigtighed i, hvordan deres annoncemidler bliver brugt.
Større gennemsigtighed i PMax-kampagner
Performance Max er Googles AI-drevne kampagnetype, som automatisk viser annoncer på tværs af alle Google-kanaler baseret på målsætninger og signaler. Selvom teknologien tilbyder avanceret automatisering, har mange markedsførere været skeptiske over manglende kontrol og indsigt i annoncernes performance på de forskellige kanaler.
De nye kanalinddelinger i rapporteringen kan potentielt ændre dette. Som nogle brugere allerede har set i Google Ads-grænsefladen, vises nu specifikke kanalkategorier som Search, Shopping, Display, YouTube, Discover, Gmail og endda Local og Maps. Det kan give langt bedre beslutningsgrundlag for optimering af fremtidige kampagner.
Hvad betyder det for din markedsføringsstrategi?
For SEO- og performance-baserede marketingteams betyder denne rapportering en mulighed for at analysere, hvordan forskellige kanaler bidrager til konverteringer og ROAS (Return on Ad Spend). Dette skaber en tættere kobling mellem PPC og organisk søgemaskineoptimering, da man nu kan vurdere hvilke kanaler man med fordel også kan arbejde med organisk.
Med kanalindsigt kan man identificere hvilke Google-platforme ens målgrupper reagerer bedst på — værktøjer som dette er afgørende for både at tilpasse kreative budskaber og optimere budgetforbrug.
AI spiller fortsat en central rolle
Samtidig viser denne nyhed, at selvom Google lægger vægt på automatisering og kunstig intelligens, er der stadig efterspørgsel fra menneskelige marketingeksperter på gennemsigtighed og dataindsigt. AI fungerer bedst, når det supplerer strategiske beslutninger og ikke skjuler dem. Ved at kombinere menneskelig ekspertise med automatiserede systemer, kan marketingindsatsen balanceres mellem effektivitet og præcision.
Den nye rapportfunktion er endnu ikke rullet ud globalt, og Google har endnu heller ikke givet en officiel udmelding. Indtil videre er det kun enkelte brugere, hovedsageligt i USA, der rapporterer om funktionen i deres konti. Det er derfor værd at holde øje med sin Google Ads-konto den kommende tid.
Hvordan anvender du denne indsigt strategisk?
For at få mest muligt ud af kanalrapportering i PMax bør marketingteams kigge på:
- Hvordan hver kanal understøtter specifikke kampagnemål
- Hvilke kanaler der trækker størstedelen af trafikken og konverteringerne
- Om visse kreative formater performer bedre på bestemte platforme
Sætter man disse indsigter i spil, kan man begynde at justere budskab, content-strategi og budgetfordeling — og dermed opnå højere effektivitet og bedre resultater.
Hvordan vises dine annoncer i Performance Max?
Her er nogle af de spørgsmål, der typisk opstår i forbindelse med den nye kanalrapportering i Google Ads:
Hvordan ved jeg, om jeg har adgang til kanalrapportering i PMax?
– Tjek din PMax-kampagne i Google Ads. Hvis du ser datasegmenter for Search, YouTube, Display osv., har du adgang. Funktionen bliver gradvist rullet ud.
Hvilke kanaler dækker rapporteringen over?
– Indtil videre inkluderer den Search, Shopping, Display, YouTube, Discover, Gmail, Local og Maps. Nøjagtigheden af disse data er stadig under afprøvning.
Hvad kan jeg bruge disse data til?
– Du kan analysere, hvilke kanaler dine PMax-annoncer vises på, og optimere både kreative elementer og budget baseret på, hvad der performer bedst.
Bliver det muligt at ekskludere bestemte kanaler?
– Nej, ikke endnu. PMax forbliver AI-styret i forhold til placeringer, men kanalrapporten giver mere strategisk forståelse og kontrol med rækkefølgen af prioriteringer.
Påvirker det min SEO-strategi?
– Indirekte, ja. Når du ved, hvilke kanaler der performer, kan du planlægge indhold og SEO-indsats på platforme, hvor dine kunder er mest engagerede.