Google tester AI-genereret funktion: “AI overviews” i søgeresultater
Google arbejder løbende på at integrere kunstig intelligens i deres søgemaskine, og senest testes en ny AI-funktion, som har fanget opmærksomheden i den digitale marketingverden. Den nye funktion hedder “AI Overviews” og tilbyder brugerne korte AI-genererede svar øverst i søgeresultaterne. For marketingfolk og SEO-specialister betyder det ændrede betingelser for synlighed, klikrate og trafik.
Hvad er AI Overviews, og hvordan påvirker det søgninger?
AI Overviews er en udvidelse af Googles generative søgeoplevelse (SGE), hvor kunstig intelligens forsøger at præsentere en kontekstbaseret introduktion til specifikke forespørgsler. Funktionen vises øverst i søgeresultaterne ved visse søgninger og opsummerer information fra forskellige kilder. Modsat traditionelle søgeresultater, som viser separate links, samler AI Overviews oplysninger og formidler dem som et enkelt, sammenhængende svar.
Googles mål er at forbedre brugeroplevelsen ved at levere hurtige, relevante svar – men det kan potentielt reducere trafikken til websites, da brugerne får deres information uden nødvendigvis at klikke sig videre.
Konsekvenser for SEO og markedsføring
For virksomheder med fokus på organisk trafik skaber AI Overviews nogle oplagte udfordringer:
- Færre klik: Når informationen serveres direkte i søgeresultaterne, falder behovet for at besøge eksterne sider.
- Ændring i brugeradfærd: Brugere vænner sig til korte og hurtige svar, hvilket kan reducere engagementet på dybere indhold.
- Mere konkurrence om topplaceringer: De websider, som AI trækker data fra, får stadig eksponering – men endnu vigtigere bliver det at levere kvalitetsindhold, der afspejler E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness).
Til gengæld åbner det også op for strategisk optimering. Det er nu vigtigere end nogensinde før at skabe autoritativt indhold, der nemt kan genkendes og anvendes af AI, og strukturere informationen med tydelige, relevante overskrifter og præcise svar.
Hvem kan se funktionen – og hvornår?
AI Overviews er stadig i testfasen og vises ikke til alle brugere. Google bekræftede, at funktionen kun vises lejlighedsvis for nogle brugere i USA og enkelte andre regioner. Den brede udrulning afhænger af testresultater og feedback.
Digitale eksperter har dog allerede spottet funktionen med mærkningen “AI Overview” og noteret, at den vises for specifikke typer søgninger, især spørgsmål som starter med “hvorfor”, “hvordan” eller sammenligninger mellem produkter og tjenester.
Hvad betyder det for fremtiden?
Hvis AI Overviews bliver en permanent del af Google-søgning, står marketingbranchen over for endnu et skift i landskabet. Det bliver afgørende at tilpasse sig en virkelighed, hvor traditionelle klik på søgeresultater ikke længere er hovedmålet – i stedet skal brandets synlighed og troværdighed styrkes gennem indhold, som Google vurderer som pålideligt nok til at blive opsummeret med AI.
Ved at tænke i helheder, semantisk struktur og brugervenlig fremstilling af information kan virksomheder og content-udviklere sikre, at deres indhold fortsat spiller en central rolle i søgelandskabet – uanset teknologien bag.
Spørgsmål og svar
Hvad er AI Overviews på Google?
AI Overviews er en testfunktion i Google, hvor AI opsummerer information fra flere kilder og viser det som et svar øverst i søgeresultaterne.
Hvordan adskiller det sig fra traditionelle søgeresultater?
Traditionelle søgeresultater viser individuelle links. AI Overviews samler og præsenterer essensen af informationen i ét samlet svar.
Hvem bliver berørt af denne ændring?
SEO-specialister, content creators og marketingfolk risikerer mindre trafik fra søgninger, hvis brugerne nøjes med overblikket uden at klikke.
Hvordan kan man optimere til AI i Google-søgning?
Skab autoritativt, præcist og godt struktureret indhold med tydelige svar og relevante nøgleord, som AI nemt kan identificere og bruge.
Er AI Overviews tilgængelig for alle nu?
Nej, funktionen testes kun for udvalgte brugere og visse søgninger i specifikke regioner, primært i USA.