Google Performance Max åbner op for Waze-annoncer og bedre kanaloverblik
Google har netop annonceret en markant opdatering til den populære Performance Max-kampagne (PMax). Den nye funktion integrerer Waze-annoncer, samtidig med at annoncører får adgang til mere detaljeret kanalrapportering. Disse nyheder styrker både markedsføringsstrategier og automatisering drevet af kunstig intelligens og giver annoncører nye muligheder for synlighed og målretning.
Waze bliver en del af Googles annonceøkosystem
Waze, Googles navigationstjeneste med millioner af bilpendlere som brugere, bliver nu integreret i Performance Max. Det betyder, at annoncører kan nå ud til brugere direkte i trafikken med visuelle annoncer på tværs af Waze-platformen. Denne funktionalitet giver virksomheder mulighed for at være synlige i relevante geografiske områder, for eksempel for at fremhæve fysiske butikker eller drive lokal trafik.
Annoncerne vil blive vist som pins på kortet, søgebaserede anbefalinger og ‘takeover’-annoncer, når bilen holder stille. Waze-integrationen udvider dermed rækkevidden for lokale annoncører og indgår som en ny kanal i Googles annonceportefølje, uden at kræve ekstra opsætning fra annoncørens side.
Avanceret kanalrapportering giver bedre kontrol
Sammen med Waze-integrationen lancerer Google en ny funktion til kanalrapportering i Performance Max. Annoncører kan nu få indsigt i, hvilke kanaler deres annoncer vises på – fx Search, YouTube, Display, Discover, Gmail og nu også Waze. Det giver større gennemsigtighed og bedre mulighed for at analysere, hvilke formater og platforme der leverer de bedste resultater.
Denne forbedring understøtter en mere præcis optimering af kampagner og gør det lettere at sammenholde investering og effektivitet på tværs af Googles netværk.
AI spiller en stadig større rolle i automatiseret annoncering
Performance Max er kendt for sin brug af kunstig intelligens, og de nye funktioner bygger videre på denne strategi. Ved at automatisere placering, budgivning og målretning, hjælper AI med at levere annoncer på de kanaler, hvor de har størst effekt – nu også inklusive Waze.
Med den nye kanalrapportering kombineres AI-drevet performance med transparente data, hvilket gør det muligt for marketingteams at stole på automatiseringen – men stadig tage datadrevne beslutninger.
Hvad betyder det for danske annoncører?
For virksomheder i Danmark giver integrationen af Waze mulighed for at tænke lokal annoncering på nye måder. Med mere præcis kanalrapportering og øget rækkevidde bliver Performance Max en endnu stærkere løsning for både e-commerce og fysisk detailhandel, der ønsker at maksimere synligheden med minimal manuel styring.
Disse opdateringer bekræfter Googles fokus på at integrere flere platforme og levere smarte marketingløsninger, der kombinerer AI, data og automation i ét samlet værktøj.
Læs hele nyheden på Search Engine Journal (kilde)
Hvordan fungerer Waze-annoncer i Performance Max?
Annoncer placeres automatisk i Waze gennem Performance Max og vises som pins, søgeresultater og visuelle annoncer, primært når køretøjet holder stille.
Er kanalrapportering en ny funktion i Performance Max?
Ja, kanalrapporteringen giver nu annoncører indsigt i, hvilke platforme deres annoncer vises på – en væsentlig opgradering i forhold til tidligere begrænset gennemsigtighed.
Hvordan kan dansk detailhandel drage fordel af Waze-annoncer?
Danske butikker med fysisk placering kan tiltrække kunder i nærheden ved at blive synlige på Waze, når brugere kører i området.
Kræver Waze-annoncer særlige indstillinger eller opsætning?
Nej, Waze-annoncer er nu en integreret del af Performance Max og kræver ingen separat opsætning.
Påvirker AI stadig effekt og præcision i Google Ads?
Absolut. AI styrer både placering, annonceringsbud og målretning i Performance Max og sikrer, at annoncer vises, hvor de performer bedst.