Google strammer kravene til annoncering af receptpligtig medicin
Google har netop introduceret en ny certificeringsproces for aktører, der ønsker at annoncere receptpligtig medicin. Tiltaget skal øge gennemsigtigheden, forbedre brugerbeskyttelsen og sikre, at annoncer om lægemidler er både troværdige og autoriserede. Ændringen får betydning for både annoncører og digitale marketingbureauer, særligt inden for sundheds- og medicinalindustrien.
Den nye politik gælder globalt og retter sig mod alle platforme, hvor Google Ads benyttes til at promovere lægemidler, der kræver recept.
Strengere retningslinjer for lægemiddelannoncering
Fra januar 2025 skal annoncører opnå Google-certificering for at markedsføre receptpligtig medicin online. Certificeringen udstedes i samarbejde med LegitScript og NABP (National Association of Boards of Pharmacy) – to organisationer, der er anerkendt for at validere troværdighed og sikkerhed inden for medicinsk annoncering.
For at opnå certificeringen skal annoncører bevise, at de opererer lovligt i det land, hvor de promoverer produkterne, og at de overholder Googles annonceregler for medicinalindustrien. Det gælder blandt andet krav om ikke at vildlede forbrugeren, at undgå ulovlige eller farlige påstande, samt at sikre korrekt medicinsk information.
Vigtige konsekvenser for markedsføring og SEO
De nye krav ændrer spillet for aktører, der benytter digital annoncering i medicinalbranchen. SEO og digital marketing skal tilpasses for at overholde både Googles kvalitetskrav og certificeringsbetingelserne. For annoncører betyder det, at deres indhold skal være præcist, dokumenteret og professionelt præsenteret.
Samtidig får kunstig intelligens (AI) en ny rolle i optimeringen af medicinalindhold. AI-drevne værktøjer kan hjælpe med at identificere medicinske termer og sikre overholdelse af søgeordspolitikker, men det er vigtigt, at der sker menneskelig validering for at undgå fejl, vildledning og sanktionsrisiko.
Sådan tilpasser du din digitale strategi
Selskaber i medicinal- og sundhedssektoren skal i god tid sikre, at deres annonceringer og websites lever op til Googles krav. Det kræver optimering af SEO-tekster med fokus på præcision, autoritet og aktualitet.
De vigtigste tiltag inkluderer:
- At opnå certificering hos LegitScript eller NABP
- At gennemgå og opdatere alle annoncetekster med korrekt medicinsk terminologi
- At forbedre metadata og struktureret data for at signalere relevans og ekspertise til Google
- At teste annoncer for overholdelse af Googles kvalitetskrav
- At integrere ansvarlig AI til at understøtte analyse og overholdelse – uden at erstatte menneskelig ekspertise
Brug af AI i sundhedsannoncering
AI åbner nye muligheder i markedsføring af lægemidler, men der er også klare grænser. Google kræver, at annoncer bliver kontrolleret af kvalificerede personer – især ved brug af AI-genereret indhold. Annoncører skal kunne dokumentere, at informationen er medicinsk korrekt og lovlig.
Det anbefales at bruge AI som et supplement – til f.eks. at foreslå semantiske søgeord, analysere konkurrenters strategi eller sikre konsistens i indhold. Men kvalitet, akkuratesse og regulatorisk ansvar skal forblive i centrum.
Læs den originale artikel hos Search Engine Land her.
Hvad du bør vide:
Hvad kræver Googles nye certificering for lægemiddelannoncer?
Annoncører skal dokumentere, at de opererer lovligt og ansvarligt gennem certificering fra enten LegitScript eller NABP.
Hvornår træder de nye krav i kraft?
Certificeringskravet træder i kraft globalt fra januar 2025.
Hvordan påvirker dette SEO for sundheds- og medicinalsider?
Indhold skal opdateres med korrekt terminologi, autoritativ information og struktureret data for at opnå høj placering og undgå afvisning.
Kan man bruge AI til at generere annonceringsindhold?
Ja, men Google kræver menneskelig kvalitetskontrol, især ved sundhedsrelateret indhold. AI må ikke bruges til at erstatte fagkundskab.
Hvilke værktøjer kan hjælpe med at opnå overholdelse?
AI-værktøjer til tekstanalyse, compliance-platforme som LegitScript og SEO-optimeringsværktøjer kan understøtte processen, men kræver stadig ekspertvurdering.