Google lancerer “Engaged-view audiences” – Gennemtænkt remarketing eller spild af annoncebudget?
Google Ads introducerer et nyt annonceringsværktøj, kaldet “Engaged-view audiences”. Værktøjet er markedsført som en nem og effektiv måde at nå ud til kunder, der tidligere har interageret med dine videoannoncer – men uden kompleksiteten ved traditionel remarketing. Spørgsmålet er dog, om denne funktion lever op til forventningerne, særligt når det gælder datadrevet markedsføring og målretning.
Hvad er Engaged-view audiences?
Engaged-view audiences er designet til at identificere brugere, der har set mindst 10 sekunder af en skippable videoannonce (TrueView) og ikke har klikket – men som stadig har udvist en form for engagement. Google definerer dette som en “interessant indikator” for brugerens hensigt. Ideen er, at disse personer kan være mere tilbøjelige til at konvertere ved visning af yderligere annoncer.
Dette segment af brugere kan nu målrettes med YouTube Ads, Google Display Ads og Performance Max-kampagner. Det giver annoncører adgang til en mindre, men antageligt mere kvalificeret målgruppe.
Fordele og ulemper ved Googles nye målretningsværktøj
På overfladen tilbyder Engaged-view audiences en forenklet måde at benytte remarketing – og det uden cookies. Det er især relevant i en tid, hvor tredjeparts-cookies er under afvikling, og hvor virksomheder søger cookieløse løsninger i deres digitale strategi.
Men ulemperne er ikke uvæsentlige: Annoncører mister kontrol over præcise segmenteringer og får ikke adgang til standarddata, som ellers er tilgængelige ved almindelige remarketinglister. Rapporteringen er desuden begrænset, hvilket gør det svært at analysere effekten gennem hele kunderejsen. Samtidig rejser brugen af AI-modeller, som fortolker “engagement”, visse spørgsmål omkring gennemsigtighed og pålidelighed.
SEO og markedsføring: Bør virksomheder anvende det?
For SEO-ansvarlige og marketingfolk betyder introduktionen af Engaged-view audiences, at der åbnes for nye kombinationer mellem brand-awareness og performance marketing. Især i brugen af kortformsvideoer og announcement-ads på YouTube, kan dette hjælpe med at forstærke brandgenkendelse blandt potentielle kunder.
Men hvor effektivt værktøjet reelt er, afhænger stærkt af kampagnens mål, annonceindhold og målgruppen. Engaged-view audiences passer bedst til virksomheder med stort fokus på visuelle platforme og videoindhold – mindre til dem, der baserer deres strategi på søgeords-intention og målbar konverteringsrute.
Det siger marketingeksperterne
Flere performance marketing-specialister udtrykker bekymring for den automatisering, som AI-modeller introducerer i annoncemålretning. Når Google selv definerer, hvad der udgør “engagement”, skabes der en usikkerhed omkring datapræcision og ROI.
Samtidig kan funktionen føre til endnu mere afhængighed af Googles lukkede økosystem – uden mulighed for at eksportere eller genbruge audience data i andre sammenhænge.
Konklusion: Strategisk eksperiment eller ineffektiv annonceudgift?
Engaged-view audiences kan være et spændende supplement til virksomheder, der arbejder aktivt med YouTube og Performance Max. Men funktionens sorte boks-tilgang og begrænsede dataindsigt gør det mindre relevant for dem, der prioriterer datadrevet annonceoptimering og maksimal målretning.
Annoncører anbefales at teste funktionen med små budgetter først, og løbende måle ROAS og engagement. Værktøjet er endnu et skridt ind i en fremtid, hvor AI og automatisering får større plads – det kræver dog en kritisk tilgang og omhyggelig evaluering.
Læs hele den oprindelige artikel hos Search Engine Journal:
Google Engaged-view audiences: Worry-free remarketing or a waste of money?
Hvordan fungerer målretning baseret på Engaged-view audiences?
Google vælger personer, der har set mindst 10 sekunder af en videoannonce uden at klikke, men som anses for engagerede. De kan derefter målrettes med yderligere annoncer.
Er denne funktion bedre end traditionel remarketing?
Ikke nødvendigvis. Den er simplere at implementere, men giver mindre kontrol og færre data sammenlignet med klassisk remarketing.
Hvad betyder det for SEO og indholdsstrategi?
Hvis videoindhold er en del af din strategi, kan denne funktion støtte brand-awareness og forbedre retargeting – især via YouTube og Performance Max.
Er Engaged-view audiences egnet til alle virksomheder?
Nej, den passer især til virksomheder med stærk videoannoncering. Dem uden visuelle kampagner får ikke meget udbytte her.
Hvordan måler man effekten af annoncer med denne målretning?
Effekten kan kun spores via Googles egne kampagnerapporter, hvilket kan begrænse indsigt. Brug ROAS og konverteringsrate som vejledende KPI’er.