Google lancerer ny Data Manager API: Effektivisering af datastyring for annoncører
Google har netop offentliggjort lanceringen af sin nye Data Manager API, der skal gøre det lettere for virksomheder og marketingfolk at integrere, organisere og administrere deres førsteparters data på tværs af platforme. Dette markerer endnu et vigtigt skridt i tech-gigantens strategi for en fremtid uden tredjepartscookies – og giver annoncører større fleksibilitet og kontrol over dataaktivering i Google Ads.
Et nyt værktøj til moderne datadrevet markedsføring
Googles Data Manager blev oprindeligt introduceret i oktober 2023 som en funktion i Google Ads til at samle og organisere førstepartsdata. Med den nye Data Manager API tages denne funktionalitet et skridt videre, så integrationen med eksterne data- og CRM-systemer bliver langt mere smidig og automatiseret.
Dette er særligt relevant i en tid, hvor brands og bureauer i stigende grad investerer i dataintegration og AI-drevne strategier for at maksimere effekten af digitale kampagner. API’en gør det muligt at overføre og synkronisere kundedata og hendelser mere effektivt, hvilket støtter arbejdet med personaliserede annoncer og målgrupper i Google Ads.
Forbindelse til førstepartsdata – på dine præmisser
Et centralt formål med den nye Data Manager API er at give virksomheder større ejerskab og kontrol over deres egne data. Med API’en kan du forbinde dine egne datakilder direkte til Google Ads uden at være afhængig af manuelle upload-processer. Det sparer tid, reducerer risikoen for fejl og sikrer, at data altid er opdateret og relevant.
Kombineret med AI-værktøjer til målgruppesegmentering og annoncering bliver API’en en vigtig brik i at opbygge effektive datadrevne kampagner – baseret på faktiske interaktioner og kundeadfærd.
Integration med partnerværktøjer og CRM-systemer
Google oplyser, at flere teknologipartnere allerede er i gang med at integrere den nye API. Platforme som Lytics, Tealium, ActionIQ og Adobe har integreret løsningen for at gøre det nemmere for deres kunder at aktivere førstepartsdata direkte i Google Ads.
Det forventes, at løsningen også bliver relevant for bureauer og større marketingteams, der arbejder med komplekse datastrømme på tværs af forskellige platforme og kanaler. Den øgede automatisering og dataaktivering vil føje mere præcision til både målretning og måling af kampagneeffekt.
Styrket fokus på AI og dataprivatliv
I takt med at tredjepartscookies forsvinder, bliver førstepartsdata og brugerstyret samtykke vigtigere end nogensinde. Googles Data Manager API understøtter denne udvikling ved at gøre det nemmere at integrere data på en måde, der er i overensstemmelse med privatlivsregler og brugerforventninger.
Samtidig går API’en hånd i hånd med Googles stadigt mere avancerede AI-modeller i Google Ads, som gør det muligt at bruge data proaktivt til performanceoptimering, bedre målretning og smartere beslutningstagning.
Konklusion: En ny æra for datadrevet annoncering
Googles nye Data Manager API er ikke blot en teknisk opgradering – det er et strategisk værktøj, som giver marketingfolk og virksomheder bedre mulighed for at udnytte deres data på en sikker, skalerbar og fremtidssikret måde. I kombination med kunstig intelligens og personalisering baner API’en vejen for næste generation af effektiv digital markedsføring.
Læs mere på den originale artikel fra Search Engine Land her.
Hvordan fungerer Data Manager API?
API’en muliggør automatiseret integration af førstepartsdata i Google Ads. Det betyder, at du kan oprette dataforbindelser til kundedata og hændelser direkte og kontinuerligt, uden manuel overførsel.
Hvem har fordel af API’en?
Markedsførere, bureauer og virksomheder med komplekse datasæt, der ønsker at aktivere kundedata mere effektivt til kampagneoptimering og personalisering i Google Ads.
Hvad er forskellen på Data Manager i Google Ads og API’en?
Data Manager i Google Ads er det grafiske brugerinterface, mens API’en tillader teknisk integration og automatisering af dataflows direkte fra dine egne systemer.
Er Data Manager API kompatibel med eksisterende CRM- og dataplatforme?
Ja, flere partnere som Adobe, Tealium og Lytics understøtter allerede integration, og Google åbner for bredere samarbejde med eksterne systemer.
Hvordan sikres brugernes privatliv med denne løsning?
Data Manager API understøtter brugerstyret samtykke og overholder gældende privatlivslovgivning ved at strømline hvordan og hvornår data deles og aktiveres i Google Ads.