Google Ads opdaterer Performance Max: Titler reduceret til 90 tegn
I en ny ændring af titellængde i Google Ads’ Performance Max-kampagner har Google kortet de tidligere tilladte 150 tegn ned til maks. 90 tegn. Ændringen påvirker annoncørers muligheder for at kommunikere budskaber effektivt – en væsentlig faktor i både PPC-markedsføring og SEO-strategi.
Hvad betyder ændringen for annoncører?
Performance Max er Googles AI-drevne kampagnetype, som automatisk optimerer annoncer på tværs af alle Google-kanaler. Den bygger på maskinlæring og automatiseret annonceplacering. At titellængden nu er reduceret, betyder, at annoncetekster skal være mere skarpe, målrettede og præcise end før.
I praksis stiller det højere krav til annoncørers evne til at formulere fængende budskaber på begrænset plads. Et tydeligt og kraftfuldt CTA (Call to Action) i mindre rammer bliver derfor endnu vigtigere for at opnå klik og konverteringer.
Betydningen for din markedsføringsstrategi
Denne ændring kræver en justering af eksisterende kampagner. Markedsførere bør gennemgå alle aktive Performance Max-annoncer og forkorte titler, der overstiger 90 tegn. Ellers risikerer man, at Google automatisk forkorter dem – ofte med en mindre effektiv brugeroplevelse til følge.
Optimerede titler kan forbedre både CTR og Quality Score, som har direkte indflydelse på annonceplacering og pris. Det er derfor afgørende at bruge relevante søgeord i starten af titlen og lade mindre vigtige informationer komme til sidst.
Hvordan AI og automatisering spiller ind
Googles opdatering er del af en større bevægelse mod fuldautomatisering drevet af AI. Performance Max er allerede dybt afhængig af maskinlæring til alt fra målretning og budgivning til formatvalg. Med denne ændring afspejles endnu en prioritering af brugervenlighed og relevans frem for længde.
Ved at lade AI bestemme annonceplacering og budstrategi, bliver selve annoncematerialets kvalitet den vigtigste menneskelige faktor. Korte, klare og strategisk optimerede titler bliver det konkurrenceparameter, der differentierer annoncer i en automatiseret verden.
SEO og PPC – samarbejde i en ny kontekst
Selvom titelforkortelsen primært påvirker PPC-annoncer, spiller SEO en stor rolle i arbejdet med effektiv annoncetekst. Annoncer med søgeord, der matcher brugerens hensigt, opnår typisk højere engagement, uanset længden.
SEO-data – som søgevolumen, klikrate og konverteringsmetrics – bør derfor bruges aktivt i udformningen af Performance Max-annoncer. Især når annoncemaskinen foretager automatiske valg, bliver det en konkurrencefordel at give den det bedst mulige grundlag.
Hvad bør du gøre nu?
For at sikre, at dine annoncer fortsat yder optimalt, bør du:
- Gennemgå og opdatere alle Performance Max-titler, der overstiger 90 tegn
- Fokusere på skarp, handlingsrettet kommunikation med relevante søgeord
- Tilpasse dine kreative elementer til Googles AI-baserede system
- Samarbejde mellem SEO og PPC-teams for at forene data og formulering
Google nævner ikke, hvornår ændringen blev implementeret. Derfor kan det betale sig at reagere tidligt for at undgå præstationsfald på kampagner, der kører nu.
Hvordan påvirker ændringen mig som annoncør?
Hvis dine titler er over 90 tegn, vil de automatisk blive forkortet. Det kan forringe annoncers præstation og klikrate. Du bør derfor tilpasse dem manuelt for at sikre optimal fremvisning.
Gælder ændringen også andre kampagnetyper?
Nej, opdateringen gælder kun for Performance Max-kampagner i Google Ads.
Hvordan sikrer jeg mig, at mine annoncer fungerer optimalt?
Hold titlerne under 90 tegn, brug relevante søgeord tidligt og skab klare budskaber, der øger engagement og klikrate.
Bruger Performance Max kunstig intelligens?
Ja, Performance Max anvender AI til at automatisere budgivning, målretning og annoncematerialer på tværs af Googles netværk.
Skal jeg tilpasse mit kreative indhold?
Ja, dine annonce-elementer skal optimeres til at matche Performance Max’ formatkrav og spilleregler for at opnå bedst mulig rækkevidde.