Større gennemsigtighed i Performance Max: Google åbner op for data om søgepartnere
Google Ads har længe været genstand for kritik fra annoncører, der følte, at Performance Max-kampagner (PMax) fungerede som en “sort boks”. Især har manglen på indsigt i, hvor annoncerne præcis bliver vist på tværs af Googles søgepartnernetværk, skabt frustration. Nu reagerer Google endelig på efterspørgslen efter mere gennemsigtighed.
En ny opdatering betyder nemlig, at Google Ads nu begynder at vise specifikke domæner for søgepartnere direkte i placeringsrapporterne for Performance Max. Tidligere var disse data ofte skjulte eller aggregerede, hvilket gjorde det svært for marketingansvarlige at vurdere kvaliteten af den trafik, de betalte for. Med denne ændring får virksomheder nu en reel mulighed for at udføre kvalificeret Performance Max optimering baseret på faktiske placeringer frem for mavefornemmelser.
Hvad betyder opdateringen for din Google Ads rapportering?
For specialister i datadrevet markedsføring er denne opdatering en markant forbedring af arbejdsbetingelserne. Søgepartner-netværket består af tusindvis af tredjeparts-hjemmesider, der bruger Googles søgeteknologi, men kvaliteten af disse sider varierer enormt. Ved at få adgang til de specifikke domæner kan du nu se, om dine annoncer bliver vist ved siden af relevant indhold, eller om dit budget bliver brugt på sider, der ikke understøtter dit brand.
Denne øgede indsigt i placeringer i Google Ads gør det muligt at identificere mønstre i performance. Hvis visse domæner i Search Partner netværket konsekvent leverer trafik med en lav konverteringsrate eller en høj afvisningsprocent, kan du nu handle på det med langt større præcision end før. Det styrker ikke kun din ROI, men sikrer også en højere grad af brand safety.
Strategisk optimering og ekskludering af domæner
Med de nye data i hånden er næste skridt at omsætte indsigt til handling. En af de største fordele ved opdateringen er muligheden for mere effektiv ekskludering af domæner i Google Ads. Selvom Performance Max er tungt drevet af kunstig intelligens, har algoritmen stadig brug for menneskelig styring for at undgå uhensigtsmæssige placeringer.
Når du analyserer din placeringsrapport, bør du kigge efter domæner, der har et højt antal visninger, men ingen interaktion, eller sider som fremstår som decideret klik-svindel. Ved at tilføje disse domæner til dine ekskluderingslister på kontoniveau, tvinger du Googles AI til at finde bedre placeringer, hvor sandsynligheden for konvertering er højere. Det er her, den rigtige værdi af PMax-opdateringen ligger: Det handler om at tage kontrollen tilbage over de automatiserede processer og sikre, at dine annoncer kun vises der, hvor de skaber værdi.
Hvor finder jeg de nye informationer om søgepartnere i Google Ads?
Du kan finde dataene ved at gå til sektionen “Rapporter” i din Google Ads-konto. Her skal du vælge “Foruddefinerede rapporter”, derefter “Andet” og til sidst “Placeringer for Performance Max-kampagner”. Her vil domæner fra søgepartnere nu optræde på linje med andre placeringer.
Hvorfor har Google ikke vist disse domæner før nu?
Google har historisk set prioriteret automatisering og maskinlæring i PMax-kampagner, hvor målet var at lade algoritmen optimere frit på tværs af alle kanaler. Pres fra annoncører og et øget fokus på gennemsigtighed og brand safety har dog gjort det nødvendigt for Google at åbne op for disse detaljerede data.
Kan jeg bruge disse data til at optimere andre kampagnetyper?
Ja, indsigterne fra dine PMax-placeringsrapporter kan med fordel bruges på tværs af din konto. Hvis et specifikt domæne performer dårligt i din PMax-kampagne, er der stor sandsynlighed for, at det samme gør sig gældende for dine øvrige søge- eller displaykampagner, hvorfor en kontobred ekskludering kan være relevant.
Hvordan sikrer jeg mig mod dårlige placeringer fremover?
Den bedste strategi er løbende overvågning. Gør det til en fast rutine – eksempelvis en gang om måneden – at gennemgå placeringsrapporten for dine Performance Max-kampagner og opdatere dine ekskluderingslister, så du løbende fjerner irrelevante domæner og optimerer dit spend.