Google Ads tester ny funktion: Fokus på kundeværdi
Google Ads eksperimenterer i øjeblikket med en interessant opdatering i annonceindstillingerne: muligheden for at optimere annoncer efter nye kunders værdi. Det betyder, at annoncører snart kan målrette sig personer, der forventes at have højere langsigtet værdi – og ikke kun første køb. Denne opdatering er særlig relevant for virksomheder, der arbejder med SEO, digital markedsføring og AI-drevet annonceoptimering.
Hvad er “New Customer Value” i Google Ads?
I den nye indstilling introducerer Google en mulighed for at angive en numerisk værdi for nye kunder. Det giver annoncører bedre kontrol over deres budstrategi, da de kan signalere til algoritmen, at nye kunder er mere værdifulde end eksisterende. Det kan være centralt for e-commerce virksomheder og abonnementsbaserede forretninger, hvor kundens “livstidsværdi” (Customer Lifetime Value) spiller en nøglerolle.
Større præcision med AI-drevet optimering
Ved at kombinere denne funktion med Googles AI-drevne Smart Bidding bliver det muligt at optimere budgivningen ud fra, hvilken kundeprofil der har størst værdi – og altså ikke bare konverterer. Det er endnu et eksempel på, hvordan kunstig intelligens integreres dybt i markedsføringsstrategier. Her bliver AI ikke kun brugt til målretning, men også til at forudsige potentielle kunders økonomiske værdi fremadrettet.
Fordele for SEO og digital marketing
For SEO-specialister og digitale marketingfolk åbner det nye perspektiver: Ved at kombinere betalt annoncering med organiske indsigter kan man skabe en mere holistisk strategi, hvor de mest værdifulde kunder prioriteres. Denne tilgang gør det også muligt at afstemme indhold, landingssider og e-mail marketing med de segmenter, der faktisk bidrager mest til bundlinjen.
Stadig i testfase – men værd at følge
Det er værd at bemærke, at funktionen stadig er under test og ikke er globalt udrullet endnu. Barry Schwartz fra Search Engine Roundtable har delt et screenshot fra platformen, som viser, hvordan denne nye værdiangivelse præsenteres i Google Ads-kontoen. Læs hele artiklen her (åbner i ny fane): Google Ads Tests New Customer Value Setting.
Hvad det betyder for din markedsføringsstrategi
Med denne nye funktion får virksomheder endnu mere finjusteret værktøj til rådighed i jagten på rentable kunder. Det handler ikke længere kun om klik eller konvertering – men om hvem der er mest værd i længden. AI og data bliver i stigende grad fundamentet for effektive beslutninger i performance marketing.
—
Hvordan fungerer den nye værdi for nye kunder i Google Ads?
Google Ads giver annoncører mulighed for at tilføje en numerisk værdi til nye kunder, så platformen prioriterer brugere med højere forventet livstidsværdi.
Er funktionen tilgængelig for alle?
Ikke endnu. Funktionen er i øjeblikket under test og tilgængelig for udvalgte konti. En global udrulning kan forventes senere, afhængigt af testresultaterne.
Hvordan påvirker det budstrategi og budget?
Ved at tildele værdi til nye kunder kan annoncører påvirke AI-styret budgivning, så budgettet fokuseres på brugere med højere indtjeningspotentiale.
Hvilken rolle spiller AI i den nye funktion?
Artificial Intelligence anvendes til at analysere brugerdata og forudsige, hvem der sandsynligvis bliver mest værdifulde over tid – ikke kun gennemfører et enkelt køb.
Hvordan kan SEO og betalte annoncer spille sammen?
Ved at bruge SEO-data til at identificere værdifulde målgrupper kan virksomheder målrette deres betalte annoncer mere præcist og skabe mere effektive, integrerede kampagner.