Googles nye AI-funktioner i søgning: Hvad betyder det for SEO og markedsføring?
Google tager endnu et skridt ind i fremtiden med udrulningen af avancerede AI-funktioner i deres søgemaskine, og det er noget, både SEO-specialister og marketingfolk bør have skarpt fokus på. De nye funktioner ændrer måden, brugere interagerer med søgninger på – og skaber helt nye muligheder og udfordringer for digital synlighed.
AI Overviews ændrer spillereglerne i søgeresultaterne
Google udvider “AI Overviews”, som nu vises for et bredere publikum i USA og snart globalt. Disse sammenfattede svar i toppen af søgeresultaterne giver brugeren hurtige, genererede svar på komplekse søgeforespørgsler.
For SEO betyder det en ny konkurrence om opmærksomheden. AI-sammenfatninger stjæler en del af den synlighed, der tidligere gik til organiske søgeresultater. Det stiller krav til indholdets struktur, aktualitet og autoritet — ellers bliver man overgået af AI-genererede svar. Alligevel skaber det også en chance: Er dit indhold det, systemet udvælger som kilde, styrkes din troværdighed markant.
Nye måder at søge og handle på
Google introducerer også interaktive søgefunktioner, hvor brugeren kan stille opfølgende spørgsmål direkte via AI-interfacet. Det gør søgningen mere naturlig og samtalebaseret – en UX-forbedring, men også en ændring i brugerrejsen, der påvirker alle led i markedsføringsstrategien.
Samtidig anvendes generativ AI til at skabe personligt tilpassede produktanbefalinger i søgninger. For e-handel og digital markedsføring bliver det essentielt at optimere produktfeeds og metadata med præcise beskrivelser og billeder af høj kvalitet for at blive vist i disse AI-genererede forslag.
Visualisering og videoforståelse ændrer contentstrategier
En nyskabelse er brugen af AI til direkte forståelse og opfølgning på videoer. Brugeren kan nu stille spørgsmål om en video og få kontekstbaserede svar – uden at se hele videoen. Dette vil påvirke video-SEO massivt, og det bliver vigtigere end nogensinde at strukturere visuelle formater med tydelige tidskoder og metadata.
Og det stopper ikke her: Google tester funktioner, hvor man visuelt kan søge på for eksempel grillmodeller og få interaktive 3D-visninger og anbefalinger direkte i søgeresultatet. Markedsførere bør forberede sig på at skabe rigt og interaktivt content i endnu højere grad.
Hvordan forbereder man sig på dette skifte?
De nye AI-funktioner kræver, at digitale aktører gentænker både teknisk SEO og indholdsstrategi. Søgeord blot for søgernes skyld er ikke længere tilstrækkeligt. Google belønner dybde, kontekst og brugertilpasset indhold.
Derfor bør der være fokus på at:
- Udforme indhold, der præcist besvarer komplekse og sammensatte spørgsmål
- Opdatere eksisterende indhold med klart defineret struktur og metadata
- Integrere rige medier som billeder og videoer med AI-venligt indhold
- Overvåge, hvordan ens webindhold bliver citeret i AI Overviews
Selvom AI ændrer spillereglerne, åbner det også døren til helt nye muligheder for synlighed og engagement – for dem, der forstår og udnytter det rigtigt.
Hvordan påvirker Googles AI-baserede søgning SEO?
Googles AI-funktioner ændrer prioriteringerne i søgeresultaterne. Websites skal nu levere høj kvalitet, præcist indhold, som let kan trækkes ind i AI-svar – ellers risikerer man at miste synlighed.
Vil mine produkter stadig blive vist i søgeresultater?
Ja, men for at komme i AI-genererede produktanbefalinger skal dine produktdata være præcise, opdaterede og rigt illustreret. Brug af godt optimerede produktfeeds er afgørende.
Er AI Overviews tilgængelige i Danmark?
De er i første omgang tilgængelige i USA men bliver gradvist udrullet internationalt. Det er derfor en god idé allerede nu at optimere sit indhold til disse funktioner.
Hvordan optimerer jeg min marketingstrategi til samtalebaserede søgninger?
Strukturer indhold omkring spørgsmål og svar, brug naturligt sprog og sørg for dybdegående dækning af dine emner. Det gør det lettere for AI-modeller at forstå og bruge dit indhold.
Skal jeg investere mere i visuelle medier?
Ja. Google favoriserer rigt og interaktivt indhold som billeder, videoer og 3D-visninger i AI-drevne søgeresultater. Visuel optimering er blevet et centralt element i moderne SEO.