Googles AI-overblik flytter ud af laboratoriet: Nye muligheder for SEO og digital markedsføring
Google udvider sin eksperimentelle AI-funktion, AI Overview, og bringer den nu ud til langt flere brugere i det åbne søgelandskab. Ved at fjerne ventelisten og tilføje nye interaktive elementer som produktkort, stedkort og en historikpanel-funktion, udstikker Google en tydelig retning for, hvordan søgning skal se ud i en AI-drevet fremtid. For marketingfolk og SEO-specialister åbner det op for helt nye strategier – og krav.
AI Overview rulles bredere ud
Googles AI Overview – tidligere kendt som Search Generative Experience (SGE) – har indtil nu været testet internt og af brugere på eksperimentel basis. Men nu er funktionen tilgængelig for millioner af brugere i USA, uden krav om tilmelding via Search Labs. Med denne udrulning træder Google ind i en ny æra, hvor kunstig intelligens bliver en fast del af den almindelige søgeresultatside.
Hvad betyder det for SEO?
AI Overview placerer genererede svar øverst i søgeresultaterne – altså over de organiske links. Det betyder, at brands og websites skal tænke anderledes i forhold til synlighed. For at tilpasse sig denne udvikling bør SEO-strategier nu inkludere optimering mod AI-sammendrag. Dette inkluderer indhold, der er værdifuldt, præcist, kontekstuelt og let at fortolke for AI-algoritmer. Tydelig struktur, autoritet og semantisk dybde bliver afgørende faktorer.
Nye features: Produktkort, stedkort og historikpanel
Som en del af opdateringen introducerer Google flere nye funktioner, der kan anvendes strategisk i markedsføring:
- Produktkort: Viser udvalgte produkter direkte i AI-svarene, baseret på brugerens hensigt. Det skaber direkte mulighed for konvertering og større synlighed – især for e-commerce virksomheder.
- Stedkort: Tilføjer geolokation og lokale oplysninger i genererede svar, hvilket gør lokal SEO vigtigere end nogensinde.
- Historikpanel: Giver brugerne mulighed for at gense tidligere AI-svar og søgninger, hvilket kan bruges som touchpoints i kunderejsen.
Hvordan skal marketingsfolk tilpasse sig?
Digitale marketingfolk skal omstille sig til en dynamisk search-oplevelse, hvor traditionelle klik på blå links nedprioriteres. Det kræver en helhedsorienteret tilgang til indholdsproduktion med fokus på ekspertise, relevans og intention. Det bliver vigtigt at sikre, at dine produkter og dit brand bliver forstået korrekt af AI’en – både via strukturerede data og relevante semantiske signaler.
Desuden vil analyseværktøjer og tracking-teknikker skulle tilpasses, da brugeradfærden i AI-overblicket vil adskille sig fra klassisk søgeadfærd.
Google tester fortsat og udruller gradvist
Selvom funktionerne foreløbigt kun er tilgængelige i USA og kun på engelsk, varsler Google flere kommende opdateringer – herunder bredere sproglig dækning og global udrulning. Det giver virksomheder en unik mulighed for at forberede sig strategisk og sikre, at deres indhold er AI-readiness.
For SEO-branchen og digital markedsføring generelt er dette startskuddet til en ny æra, hvor indhold ikke kun skal findes – det skal forstås og gengives præcist af AI.
Hvordan fungerer Googles AI Overview?
AI Overview genererer automatiske resuméer og svar direkte i søgeresultaterne baseret på Googles AI-modeller. Disse vises ofte øverst på siden og kan inkludere links, produkter og steder.
Påvirker AI Overview den organiske søgetrafik?
Ja, da AI-svar placeres over de sædvanlige søgeresultater, kan det reducere klikraten på organiske links. Indhold skal derfor optimeres til AI-læsbarhed og relevans.
Hvordan kan jeg optimere mit indhold til AI Overview?
Brug strukturerede data, svar præcist på spørgsmål, og inkluder semantisk kontekst. Autoritet og troværdighed i dit indhold er afgørende for at blive udvalgt af AI-modellen.
Hvad er produkt- og stedkort i AI-søgning?
Det er kort med information om produkter eller fysiske steder, som vises i AI-genererede søgeresultater. De skaber nye muligheder for e-commerce og lokal markedsføring.
Skal virksomheder forberede sig allerede nu?
Absolut. Selvom funktionen kun er aktiv i USA, indikerer Googles planer, at global udrulning er nært forestående. Tidlig tilpasning kan give virksomheder et solidt forspring.