Google åbner for AI-søgning i USA – en ny æra for SEO og digital markedsføring
Googles banebrydende AI-søgning, tidligere kun tilgængelig for testbrugere via Search Labs, bliver nu tilgængelig for alle brugere i USA. Det markerer et afgørende skridt i Googles ambition om at forme fremtidens søgning med kunstig intelligens i centrum. For marketingfolk og SEO-specialister betyder det ændrede regler og nye muligheder i kampen om synlighed på søgeresultatsiderne.
Hvad er Googles AI-drevne søgeresultater?
Googles nye AI-funktion, også kendt som Search Generative Experience (SGE), genererer intelligente svar direkte i søgeresultaterne. Når brugerne indtaster komplekse søgninger, kan AI’en nu give et fyldestgørende svar øverst på siden — ofte uden at brugeren behøver klikke videre.
Denne innovation er drevet af generativ AI og LLM-teknologi og er designet til at give kontekstuelle, indsigtsfulde svar, der kombinerer information fra flere kilder. Det ændrer brugeradfærden, fordi behovet for at klikke ind på links reduceres markant.
Hvad betyder det for SEO?
For SEO-professionelle betyder dette, at traditionelle placeringer på side 1 mister noget af deres tidligere værdi. Den nye AI-genererede sektion stjæler det visuelle fokus, og websteder skal nu kæmpe for at blive citeret eller nævnt i AI-resuméerne.
Det bliver vigtigere end nogensinde at producere indhold, der er troværdigt, autoritativt og struktureret på en måde, som AI-systemet let kan analysere og identificere som relevant. Kendte brands og sider med E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) står med et forspring.
Indvirkning på digital markedsføring
Annoncer findes stadig over og under AI-svarene, men ændringerne vil formentlig påvirke klikrater og konverteringssporing. Brugerne får svar med det samme, og mange interagerer ikke længere med traditionelle søgeresultater på samme måde.
For virksomheder betyder det, at indhold skal skrues sammen med endnu større fokus på værditilførsel, og marketingstrategier bør suppleres med AI-optimerede formater som FAQ-strukturer, how-to-guides og visuelle elementer, AI kan tolke og præsentere.
Adgang og udrulning
Fra og med maj 2024 er den AI-drevne søgefunktion rullet ud til alle engelsksprogede brugere i USA. Funktionen aktiveres automatisk — uden behov for tilmelding til Search Labs. Google planlægger at udvide teknologien til flere lande og sprog senere i år.
For virksomheder er det derfor vigtigt allerede nu at evaluere AI’s indflydelse på deres synlighed og tilpasse indholdsstrategien i forhold til de nye præmisser.
Hvad virksomheder bør gøre nu
- Analyser hvordan jeres nuværende indhold klarer sig i AI-søgeresultater.
- Revider eksisterende indhold for at øge troværdighed og relevans.
- Strukturer indhold med klare svar og kildeangivelser.
- Integrér schema markup, der hjælper AI med at forstå sammenhæng indholdsmæssigt.
- Følg udviklingen tæt – Google eksperimenterer stadig, og ændringer kan ske hurtigt.
Hvordan påvirker Googles nye AI-søgning SEO-arbejdet?
Det ændrer fokus fra blot at opnå førsteplads til at blive citeret af AI’en. Indholdet skal være informativt, struktureret og autoritativt for at blive inkluderet.
Vil traditionelle organiske søgeresultater forsvinde?
De eksisterer stadig, men placeres nu ofte længere nede. AI-genererede svar stjæler opmærksomheden, og det kan påvirke klikadfærden betydeligt.
Hvordan kan virksomheder tilpasse deres markedsføring til AI-søgning?
Ved at optimere indhold til at blive identificeret som relevant af AI’en, bruge tydelige strukturer og sikre høj informationsværdi. Brug af schema markup og E-E-A-T-praksis er centrale elementer.
Hvem får adgang til den nye søgeoplevelse?
I første omgang er det alle engelsktalende brugere i USA. Google forventes at udvide funktionen internationalt i løbet af 2024.
Er der nye muligheder for betalt annoncering i AI-resultater?
Ja, annoncer vises fortsat, men deres relative placering og effektivitet kan ændre sig, da brugerne får svar hurtigere. Det stiller krav til annoncer, der skiller sig ud og leverer værdi straks.