Google og AI: Du kan sige nej til træning, men må kigge langt efter data
Udviklingen inden for kunstig intelligens hos Google går stærkt, og det ændrer fundamentalt på, hvordan vi arbejder med søgemaskineoptimering og indholdsproduktion. Selvom Google nu giver website-ejere muligheden for at fravælge, at deres data bliver brugt til at træne AI-modeller som Gemini, efterlades markedsføringseksperter og SEO-specialister i et analytisk mørke.
Problemet er simpelt, men kritisk: Vi mangler gennemsigtighed. Mens Google udruller AI-genererede søgeresultater (AI Overviews) i hastigt tempo, findes der i øjeblikket ingen konkrete data i Google Search Console, der fortæller os, hvordan vores indhold klarer sig i disse AI-svar.
Forskellen på AI-træning og AI-søgning
For at forstå udfordringen skal vi skelne mellem to ting: Træning af modeller og visning i søgeresultater. Google har introduceret deres “Google-Extended” crawler, som gør det muligt for administratorer at blokere for, at deres indhold bliver brugt til at forbedre fremtidige AI-modeller. Det er et vigtigt skridt for rettighedshavere, men det løser ikke problemet med synlighed.
Selvom du blokerer for træning via Google-Extended, kan dit indhold stadig blive trukket ind i de AI-genererede søgeresultater, som brugerne ser øverst på skærmen. Her fungerer AI’en som en slags avanceret kurator, der opsummerer dit indhold for brugeren – ofte uden at sende trafikken videre til dit website. Dette fænomen kaldes “zero-click searches”, og det er en af de største trusler mod en klassisk SEO-strategi i 2024.
Den manglende brik i din data-analyse af AI-trafik
For enhver B2B- eller B2C-virksomhed er data fundamentet for investeringer. Når vi ikke kan se, om et klik stammer fra en traditionel blå link-liste eller fra en AI Overview-boks, bliver det umuligt at måle den reelle ROI af vores indhold.
Manglen på tracking af trafik fra AI-søgninger betyder, at vi ikke ved:
- Hvilke specifikke søgeord der trigger AI-svar for vores domæne.
- Hvor stor en procentdel af vores organiske rækkevidde, der bliver “spist” af AI-opsummeringer.
- Hvordan vi bedst foretager optimering af indhold til AI Overviews, når vi ikke kan måle effekten af vores ændringer.
Det skaber en skæv magtbalance. Google bruger weblisternes data til at skabe en bedre brugeroplevelse direkte på søgesiden, men giver ikke de samme webister de nødvendige værktøjer til at forstå deres egen performance i det nye landskab.
Strategiske takeaways for SEO-specialister
Indtil Google åbner for sluserne i Search Console, må vi navigere efter de signaler, vi har. Søgemaskineoptimering handler i dag ligeså meget om autoritet og entiteter, som det handler om keywords. Hvis dit indhold er den mest præcise og troværdige kilde, vil AI-modellerne prioritere det – uanset om du kan tracke det præcist eller ej.
Det vigtigste er ikke at gå i panik og blokere for alt. I stedet bør du fokusere på at skabe indhold, der er så unikt og værdifuldt, at brugeren føler sig nødsaget til at klikke på kildehenvisningen for at få den fulde dybde, som en AI-opsummering aldrig kan levere.
Kan jeg helt undgå, at mit indhold bliver brugt i Googles AI-svar?
Du kan bruge Google-Extended til at blokere for træning af AI-modeller, men det garanterer ikke, at dit indhold ikke vises i AI Overviews i selve søgemaskinen. For at blokere helt for visning i søgeresultaterne skal du bruge de traditionelle “noindex”-tags, hvilket dog vil fjerne dig helt fra Google.
Kommer der data om AI-trafik i Google Search Console?
Google har antydet, at de arbejder på at give mere indsigt, men der er endnu ikke sat en dato på. Indtil videre må SEO-specialister bruge tredjepartsværktøjer eller analysere fald i klikrater (CTR) på specifikke søgeord for at estimere påvirkningen fra AI.
Hvad er den største risiko ved AI-genererede søgeresultater?
Den største risiko er væksten i “zero-click searches”, hvor brugeren får sit svar direkte hos Google og derfor aldrig besøger din hjemmeside. Det kræver en ny tilgang til indhold, hvor man fokuserer på ekspertise og emner, der kræver mere end blot et kort AI-genereret svar.