AI-indhold er ikke problemet – din strategi er
I takt med at AI-værktøjer som ChatGPT, Gemini og Claude stormer frem, er det let at tro, at problemet med faldende rækkevidde og engagement skyldes den tekniske udvikling. Men virkeligheden peger i en anden retning: det er ikke AI-indholdet i sig selv, men derimod mangelfuldt strategisk arbejde, der skader dine SEO- og markedsføringsresultater.
AI er et redskab – ikke løsningen
Automatisering og AI-genereret indhold kan være effektive værktøjer, men de fungerer kun, hvis de er forankret i en gennemtænkt strategi. Alt for mange brands bruger kunstig intelligens til at masseproducere blogindlæg, produkttekster og socialt indhold uden hensyntagen til målgruppe, formål eller konvertering. Det skaber store mængder indhold – men ikke nødvendigvis bedre synlighed eller større værdi.
Content uden strategi er støj
Forbrugere og søgemaskiner stiller højere krav end nogensinde. Google prioriterer ikke længere indhold baseret på mængde, men på relevans, kvalitet og ekspertise. Det betyder, at AI kan understøtte din SEO, men det kræver en klar plan: Hvem skriver du til? Hvilket problem løser du? Og hvordan skiller dit brand sig ud?
Når indhold produceres uden overordnet strategi, risikerer det at blive usynligt i et overmættet digitalt landskab. Den reelle konkurrencefordel ligger ikke i mængden af AI-indhold – men i evnen til at koble teknologien med klar kommunikation og forretningsfokus.
Sådan bruger du AI med effekt
Hvis du vil udnytte AI på en måde, der styrker din markedsføring og SEO, bør du:
- Udarbejde personaer og klare målgrupper
- Skabe en struktureret og søgeordsoptimeret contentplan
- Bruge AI som et effektivt research- og produktionsværktøj, ikke som en erstatning for din stemme
- Optimere indhold med dataindsigt og løbende justering
- Fokusere på differentiering i et marked, hvor AI gør det nemt at lyde som alle andre
En målrettet strategi gør hele forskellen. Det er ikke kunstig intelligens, der slår konkurrenterne – det er strategisk intelligens.
SEO kræver mere end teknisk kunnen
AI genererer hurtigt tekst, men det betyder ikke, at det er relevant, søgevenligt eller konverterende. Særligt i SEO er forståelsen af brugerrejser, søgeintentioner og on-page-optimering afgørende. Uden disse elementer forbliver indhold blot endnu et stykke “AI-brødtekst”, som hverken rangerer eller engagerer.
Det er ikke nok at udgive nyt indhold – det skal vedligeholdes, opdateres og indpasses i en helhedsorienteret SEO-strategi. Her er AI et understøttende redskab, men strategien må styre, ikke teknologien.
Så hvad er løsningen?
Succes med AI og marketing kræver en ændring i fokus: fra indholdsproduktion til indholdseffektivitet. Det handler om at bygge et stærkt, strategisk fundament – og lade AI hjælpe dig med at skalere, ikke bestemme retning.
Læs originalartiklen hos Search Engine Journal her.
Hvordan kan man bruge AI intelligent i sin content marketing?
Brug AI som et produktions- og researchværktøj, men lad en klar strategi og menneskelig redigering styre indholdets retning og kvalitet.
Hvad er den største fejl virksomheder begår med AI-indhold?
De producerer store mængder generisk indhold uden at have en klar målgruppe, formål eller differentieret budskab.
Skader AI-genereret indhold ens SEO?
Ikke nødvendigvis – men indhold uden relevans, struktur eller brugerfokus bliver ikke belønnet af Google. Det er strategien bag, der afgør effekten.
Hvordan skaber man relevant og unikt indhold med AI?
Start med personas og user intent, og lad AI hjælpe med at udvikle ideer og første udkast. Redigér og optimer derefter manuelt for tone, værdi og SEO.
Er AI fremtiden for content marketing?
AI er en central brik, men fremtidens content marketing kræver også menneskelig kreativitet, strategi og forståelse af målgrupper.