Microsoft Advertising skærper kravene til Consent Mode: Hvad betyder det for annoncører?

Microsoft annoncerer nu, at Consent Mode bliver et obligatorisk krav for alle annoncer, der kører via Microsoft Advertising i EU og EØS-landene fra marts 2024. Det har stor betydning for virksomheder, der arbejder med digital markedsføring og SEO, særligt i en tid hvor databeskyttelse, brugerens samtykke og transparente annoncemodeller er i højsædet.

Consent Mode er Googles løsning til at sikre, at dataindsamling via tags og scripts respekterer GDPR-samtykke. Ved at integrere Consent Mode understøtter Microsoft en ansvarlig tilgang til datadrevet markedsføring – og stiller nu krav om, at virksomheder som minimum har implementeret en godkendt CMP (Consent Management Platform).

Hvad betyder det i praksis?

Hvis din virksomhed målretter annoncer til brugere i EU eller EØS uden at have en korrekt opsat CMP med understøttelse af Consent Mode, kan du opleve, at dine annoncer slet ikke vises. Det kan i værste fald gå ud over din synlighed, din klikrate og dine konverteringer – og derfor er det vigtigt at tage Microsofts nye krav alvorligt.

For SEO-specialister og digitale annoncører betyder ændringen, at privacy-compliance og teknisk optimering skal gå hånd i hånd. Det handler ikke kun om at placere sig højt i søgeresultaterne, men også om at sikre, at dine annoncer får lov at blive vist.

Integrationen af AI i marketing bliver samtidig mere databegrænset, hvis samtykke ikke er givet – hvilket kan påvirke automatiserede kampagner, målgrupper og personaliserede budskaber, der bygger på adfærdsdata.

Sådan forbereder du dig

For at opfylde de nye krav bør du:

  • Implementere en CMP, der understøtter Google Consent Mode v2.
  • Sikre, at dine tags til Microsoft, Google og andre platforme respekterer brugerens samtykke.
  • Teste og validere din opsætning, så data kun indsamles under lovlige betingelser.

Det er en investering i både compliance og performance. Når systemer arbejder med korrekt samtykke, forbedres ikke kun den juridiske sikkerhed, men også kvaliteten af de data, din AI og marketing afhænger af.

FAQ – Microsoft Advertising & Consent Mode

Hvad er Microsoft Consent Mode?
Det er Microsofts krav om, at virksomheder skal indsamle data baseret på brugerens aktive samtykke via en godkendt samtykkeløsning (CMP).

Hvornår træder kravet i kraft?
Fra 1. marts 2024 skal alle annoncører, der målretter brugere i EU og EØS, have implementeret Consent Mode.

Hvad sker der, hvis jeg ikke bruger Consent Mode?
Dine annoncer vil muligvis ikke blive vist, hvilket kan skade din synlighed og kampagneperformance.

Hvordan påvirker det SEO og AI?
Mindre data kan føre til begrænset personalisering og svagere AI-beslutninger. SEO bør nu tænkes sammen med privacy og compliance.

Hvilken CMP skal jeg vælge?
Vælg en CMP, der er kompatibel med Google Consent Mode v2 og understøttet af Microsoft, fx OneTrust, Cookiebot eller TrustArc.