Google AI Overviews udfordrer SEO: Hvad betyder det for din markedsføring?

I kølvandet på Googles kerneopdatering i marts 2024 har mange marketingfolk og SEO-specialister bemærket tydelige ændringer i, hvordan søgetrafik fordeler sig. Google introducerede kort tid efter AI Overviews – en funktion, der integrerer AI-genereret tekst direkte i søgeresultaterne. Dette skift påvirker i høj grad brugeradfærden og kræver, at virksomheder tilpasser deres digitale strategier.

Hvad er Google AI Overviews?
AI Overviews viser automatiserede svar øverst i søgeresultatet og giver brugeren svar uden at skulle klikke ind på et website. Denne funktion kombinerer Googles sprogmodel-teknologi med søgealgoritmer, hvilket resulterer i hurtigere svar – men færre klik til websites – især på informationssøgende søgninger.

Effekten på klikrate og synlighed
Ifølge analyser sker AI Overview-visninger i dag i op mod 84% af søgeresultater på udvalgte forespørgsler, hvor funktionen er aktiveret. Samtidig oplever mange hjemmesideejere fald i klikrate, da brugerne får det ønskede svar direkte på Google. Det stiller nye krav til SEO-indsatsen, hvor rene informationssider står overfor større udfordringer end før.

Sådan kan virksomheder tilpasse sig
For at holde sig synlig i AI-drevne søgeresultater bør marketingteams fokuserer på følgende:

  • Optimer indhold til spørgsmål og præcise svar – især dem, hvor AI Overviews typisk vises.
  • Skab autoritativt og opdateret indhold, der kan anvendes som kilde af Googles AI.
  • Prioritér E-E-A-T-principperne: Experience, Expertise, Authoritativeness og Trustworthiness.

Derudover bliver brandopbygning endnu vigtigere – jo stærkere brand, desto større sandsynlighed for, at brugere klikker videre, også når AI Overviews vises.

Fremtiden for SEO: Mindre klik, større kvalitet
Mens AI Overviews kan føre til færre klik, reduceres ikke nødvendigvis værdien af organisk synlighed. Der er stadig muligheder for eksponering gennem citationer og links i oversigterne. Markedsføringen bør fremover balancere mellem teknisk optimering og stærkt, værdifuldt indhold, som Google både kan læse og citere.

FAQ – Ofte stillede spørgsmål

Hvad er Google AI Overviews?
Det er en funktion, der giver AI-genererede svar direkte i søgeresultaterne, hvilket reducerer behovet for klik til eksterne hjemmesider.

Hvordan påvirker AI Overviews SEO?
De kan reducere klikraten til websites, særligt for informationssøgninger, hvilket kræver en ny tilgang til søgemaskineoptimering.

Hvordan kan jeg tilpasse min SEO-strategi?
Fokuser på autoritativt, præcist indhold og optimer spørgsmål-svar-strukturen i dine tekster.

Bliver alle søgeresultater påvirket?
Nej, AI Overviews vises primært på informationssøgninger og ikke nødvendigvis på kommercielle eller navigationssøgetermer.

Er AI Overviews fremtiden for Google-søgninger?
Det er en markant udvikling, men stadig under løbende test og tilpasning. Funktionens udbredelse forventes dog at vokse i de kommende år.