Google opdaterer priser og politikker i Merchant Center: Hvad betyder det for annoncører?
Google har netop opdateret sine prismæssige retningslinjer i Merchant Center, og det kan få stor betydning for virksomheder, der arbejder med e-commerce, digital markedsføring og automatiserede annoncer gennem AI. De seneste ændringer har til formål at øge gennemsigtigheden og sikre, at priserne, som vises i Google Shopping-annoncer, stemmer overens med de faktiske priser på forhandlerens website.
Hvad er ændret i Google Merchant Centers prisoplysninger?
De nye retningslinjer stiller skærpede krav til, hvordan priser og rabatter skal præsenteres. Ifølge Google skal forhandlere sikre, at priserne i deres produktfeeds helt svarer til de priser, som brugerne møder, når de klikker sig videre til webshoppen. Særlige regler gælder nu også for medlemspriser, volumenrabatter og personaliserede priser – noget, der især påvirker virksomheder, som bruger dynamisk prissætning via AI og machine learning.
Google fremhæver, at uoverensstemmelser mellem annonceret pris og landingsside kan føre til afviste produkter, reduceret eksponering eller suspension af kontoen. Det lægger pres på marketingteams og annoncører for at sikre korrekt datastruktur og realtidsopdateringer i produktfeeds.
Hvad betyder det for din SEO- og marketingstrategi?
Opdateringen understreger vigtigheden af korrekt produktsynkronisering i realtid – især for webshops, der arbejder med store produktkataloger. Virksomheder, der ønsker maksimal synlighed i Google Shopping, skal nu være endnu mere omhyggelige med datafeeds, prisregler og struktureret data.
Fra et SEO-perspektiv betyder det også, at sammenhæng mellem prisoplysninger, struktureret markup (schema.org) og landingssiden ikke bare er god praksis, men nødvendig for fortsat synlighed i søgeresultaterne. En fejlinformeret pris kan påvirke både kvalitetsscore, klikrate og konverteringer negativt.
AI og automatisering: En hjælp eller en risiko?
Mens AI og automatiseret prisoptimering rummer stort potentiale, udgør det også en risiko i forhold til Googles nye krav. Feeds, der opdateres dynamisk baseret på brugerdata eller adfærd, kan hurtigt komme i konflikt med retningslinjerne, hvis prisen ændrer sig ved første klik. Derfor bør marketingteams anvende AI med omtanke og sikre, at automatiseringen er gennemsigtig og i tråd med de opdaterede politikker.
Integration mellem prisstyringsværktøjer og Merchant Center bør opsættes med høj datasynkronisering og regelmæssige valideringer – især for aktører i konkurrenceprægede markeder, hvor prisen hele tiden justeres.
Bøde eller bonus – konsekvenserne af overholdelse
Virksomheder, der tager ændringerne alvorligt og tilpasser deres digitale strategi i overensstemmelse med Googles guidelines, vil kunne nyde fordelene i form af højere synlighed og færre afviste produkter. Omvendt risikerer aktører, der ignorerer opdateringen, at støde på alvorlige begrænsninger i deres Shopping-udsigter.
Regelmæssige revisioner af produktfeeds, implementering af struktureret data og samarbejde mellem SEO- og annoncespecialister bliver afgørende for, at virksomheder kan få det maksimale ud af deres Google Shopping-kanal.
Spørgsmål og svar om de nye Google Merchant Center-prisregler
Hvordan påvirker ændringerne min synlighed i Google Shopping?
Hvis priserne i dine feeds ikke matcher din webshop, risikerer du, at produkter bliver afvist eller får begrænset visning.
Må jeg vise rabatpriser, der kræver medlemskab?
Ja, men kun hvis du tydeligt angiver, at prisen er for medlemmer, og medlemsvilkårene er lettilgængelige før køb.
Hvad hvis jeg bruger dynamiske priser via AI?
AI-prisoptimering kan anvendes, men du skal sikre, at den pris brugeren ser i annoncen, er den samme som på destinationssiden.
Hvor hurtigt skal jeg opdatere prisen i mit feed ved ændringer?
Opdateringer bør ske i realtid eller inden for få minutter. Forældede priser kan føre til udelukkelse fra resultatvisninger.
Hvilke typer rabatstrukturer skal jeg være særlig opmærksom på?
Volumenrabatter, personaliserede tilbud og lokale prisjusteringer kræver præcis og transparent kommunikation i både feed og på landingssiden.