Google fjerner understøttelse af ældre struktureret data – Hvad betyder det for din SEO-strategi?
Google har officielt annonceret, at søgemaskinen ikke længere understøtter flere ældre typer af struktureret data. Denne opdatering rammer specifikt datatyper, der tidligere blev brugt til at forbedre synlighed i søgeresultater, men som Google nu betragter som forældede. For markedsføringsfolk og SEO-specialister betyder det, at der skal reageres hurtigt for at vedligeholde og optimere synligheden i søgeresultaterne.
Hvad ændrer sig i Googles håndtering af struktureret data?
De strukturerede data, der nu officielt er fjernet fra Googles dokumentation og support, inkluderer:
- InteractionCounter
- UserInteraction
- DataFeed
- OrganizationContactPoint
- SpeechToText
- AggregateOffer
- OfferCatalog
Google understreger, at informationerne ikke nødvendigvis påvirker rangeringen direkte, men de fjerner muligheden for at få vist rige uddrag (rich snippets) i søgeresultater inden for disse kategorier. Hvis dine sider er afhængige af denne type markup, er det essentielt at opdatere til gældende standarder – både for at undgå teknisk gæld og sikre maksimal udnyttelse af Googles features.
Konsekvenser for SEO og digital synlighed
Det strukturerede dataformat har i årevis været en central brik i SEO-strategier for virksomheder, der vil frem i søgeresultaterne. Ved at definere indhold som f.eks. anmeldelser, priser og kontaktoplysninger gennem schema.org-markup har virksomheder kunnet forbedre deres klikrate ved at få visuelle og informative rich snippets.
Fjernelsen af support til specifikke elementer betyder, at markedsførere og udviklere skal gennemgå deres eksisterende struktur og fjerne eller erstatte de berørte markups. Det handler både om at bevare teknisk sundhed og om at tilpasse indhold til Googles nuværende forståelse af værdifuld information.
AI og automatisering: Sådan kan du holde din struktur opdateret
Anvendelse af kunstig intelligens i SEO bliver stadig mere udbredt, og netop her kan AI spille en rolle i at identificere og tilpasse struktureret data. Ved at analysere store datamængder kan AI-værktøjer hurtigt spotte forældede markup-elementer og foreslå ændringer. Det effektiviserer opdateringsprocessen og sikrer, at dit website altid følger Googles retningslinjer.
Automatisering kombineret med manuelt SEO-arbejde giver den bedste synergi, især i forhold til at prioritere de elementer, der stadig giver værdi i søgeresultaterne – såsom anmeldelser, produktinformation og FAQ-sektioner.
Hvad bør du gøre nu?
- Gennemgå eksisterende struktureret data via værktøjer som Googles Rich Results Test og Search Console.
- Fjern eller opdater alle forældede markup-elementer.
- Følg Googles seneste markup-anbefalinger og dokumentation.
- Brug AI-værktøjer eller schema-plugins til at effektivisere implementeringen.
- Sæt en vedligeholdelsesrutine op for struktureret data, især hvis du arbejder med store datamængder eller hyppige ændringer i indhold.
Ved at holde din strukturerede data opdateret sikrer du optimal synlighed i søgninger og opretholder Googles tillid til dit website – noget der i stigende grad påvirker både CTR og konverteringsrater.
Hvordan påvirker det virksomheder og digitale marketing-afdelinger?
For virksomheder, der arbejder med content marketing og SEO, betyder ændringen et større ansvar for løbende teknisk vedligehold. Især virksomheder, der anvender store datamængder, bør sikre sig mod outdated markup. Derudover er det en mulighed for at tænke mere strategisk omkring markup-elementer, der stadig understøttes – og som dermed kan give en konkurrencemæssig fordel i SERP’en.
Hvad betyder ændringen konkret?
- Rich snippets bliver fjernet for specifikke typer indhold.
- Websites med outdated markup mister mulig synlighed.
- Det er nødvendigt at prioritere opdatering af teknisk SEO-struktur.
- Mere fokus på AI-baseret overvågning og kvalitetssikring.
Her er nogle af de mest relevante spørgsmål i forbindelse med ændringen:
1. Hvilke typer struktureret data har Google fjernet support for?
Google har fjernet support for InteractionCounter, UserInteraction, DataFeed, OrganizationContactPoint, SpeechToText, AggregateOffer og OfferCatalog.
2. Hvordan påvirker det min synlighed i søgeresultater?
Hvis du bruger de nævnte strukturerede data, kan dine sider miste rich snippets, hvilket kan reducere klikrater og synlighed i søgeresultaterne.
3. Skal jeg fjerne gammel markup manuelt?
Ja, det anbefales kraftigt at fjerne eller erstatte forældet markup for at sikre, at dit website er teknisk sundt og følger Googles retningslinjer.
4. Kan AI hjælpe med opdatering af struktureret data?
Absolut. AI-værktøjer kan identificere outdated markup og automatisk foreslå eller implementere nye schema-elementer, hvilket sparer tid og sikrer kvalitet.
5. Påvirker disse ændringer SEO-rangeringer direkte?
Ikke nødvendigvis, men manglende rich snippets kan føre til lavere klikrater, hvilket indirekte kan påvirke dine organiske resultater.