Google opdateringer, AI og SEO: Hvad rører sig i den digitale verden?
Denne uge byder på flere spændende nyheder i skæringspunktet mellem søgemaskineoptimering, markedsføring og kunstig intelligens. Googles Search og Ads-teams har været aktive, og udviklingen peger mod øget fokus på kvalitet, transparens og AI-drevne forbedringer. Her får du en samlet og letforståelig gennemgang af de vigtigste nyheder, der bør være på SEO- og marketingfolkets radar.
Google: Core Update og Spam-oprydning nærmer sig afslutningen
Googles marts 2024-opdatering, som har rystet søgeresultaterne siden den blev rullet ud, er tæt på at være fuldendt. Den omfattende kerneopdatering er målrettet mod at forbedre kvaliteten i søgeresultaterne og reducere synligheden af lavkvalitetsindhold. Ifølge Google er der desuden foretaget en parallel spam-oprydning, som har sat ind mod manipulerende adfærd og auto-genereret indhold.
Disse opdateringer demonstrerer Googles vedvarende fokus på at belønne originalt og brugervenligt indhold – samt levere bedre resultater for brugerne. For SEO-specialister gælder det om at tænke i kvalitet frem for kvantitet og holde sig opdateret om retningslinjer for E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness).
Google Search hjælper brugere med bedre oversigter
Flere brugere har bemærket, at Google nu viser en “Web”-etiket i søgeresultaterne – et forsøg på at fremhæve klassiske, tekstbaserede søgeresultater frem for AI-sammendrag eller visuelle elementer. Samtidig tester Google en ny sektion med “More about this page”, som skal gøre det lettere at vurdere troværdigheden af en given kilde.
Disse tilføjelser tjener både brugeroplevelsen og SEO-fagpersoner, da struktureret og troværdigt indhold bliver fremhævet mere effektivt. Transparens og kilderelevans er dermed nøgleord for bedre placeringer.
AI i markedsføring: Google Ads introducerer AI-drevne forbedringer
Google Ads har lanceret nye AI-værktøjer, der skal hjælpe annoncører med tekstoptimering og annonceplacering. Blandt opdateringerne finder vi automatiserede forslag til annonceformuleringer, som trækker på performance-data og brugerrelevans. AI’en kombineres med performance-metrics og giver marketingfolk flere håndtag at finjustere deres budskaber med.
Selvom automatisering kan optimere arbejdsprocessen, betyder det ikke, at annoncører kan sætte kampagnerne på autopilot. Det kreative aspekt og forståelsen for målgruppen skal fortsat prioriteres højt, hvis performance skal i top.
AI-skabt indhold vurderes med voksende skepsis
Google bekræfter endnu en gang, at AI-genereret indhold ikke nødvendigvis straffes – men kun hvis det lever op til platformens standarder for kvalitet, gennemsigtighed og formål. Det bekræfter vigtigheden af at benytte AI som et værktøj frem for som erstatning for reel viden og menneskelig indsigt.
Hvad betyder det for SEO- og marketingstrategier?
Tendenserne viser tydeligt, at både SEO og digital markedsføring bevæger sig i retning af kvalitet, kontekst og tillid. De, der udnytter AI uden at gå på kompromis med autenticitet og faglighed, vil stå stærkere i konkurrencen. Google belønner websites, der formidler værdi og gør en reel indsats for at kommunikere troværdigt og brugbart indhold.
Både kerneopdateringen og AI-værktøjer bør ses som muligheder frem for forhindringer – men kræver en strategi baseret på indsigt, data og ærlig kommunikation.
Hvordan påvirker de seneste ændringer mit website?
Hvis din trafik er faldet markant, kan det skyldes Googles seneste opdateringer. Gennemgå dit indhold for relevans og kvalitet, og fjern tyndt eller duplikeret materiale. Vær særligt opmærksom på sidens troværdighed og brug AI kun som supplement til dine egne indsigter.
Hvordan fungerer Google Ads’ nye AI-værktøjer?
De nye funktioner i Google Ads bruger maskinlæring til at foreslå bedre annoncebudskaber og udnytte data til mere præcise målretninger. Det sparer tid, men kræver stadig redaktionel kontrol og kreativt input for at sikre effektiv kommunikation.
Er AI-indhold tilladt i Googles øjne?
Ja – men kun hvis det lever op til kravene om kvalitet, formål og gennemsigtighed. Indhold skabt udelukkende for at manipulere søgeresultater vil fortsat blive straffet.
Hvordan kan jeg sikre, at mit indhold ikke bliver opfattet som spam?
Fokuser på originalt, brugbart og velstruktureret indhold. Undgå keyword-stuffing, skjult tekst og overdreven automatisering – og prioriter klarhed, troværdighed og værdi.
Hvad bør jeg holde øje med i fremtiden?
Fortsat udvikling i AI-drevne værktøjer og ændringer i Googles algoritmer stiller krav til løbende optimering. Forvent mere fokus på kildetransparens, brugerengagement og autentisk kommunikation. Hold dig opdateret og vær klar til at tilpasse dine strategier.