TikTok lancerer Exclusion Lists: Mere kontrol til annoncører
TikTok har introduceret en ny funktion, der giver annoncører mulighed for at blokere deres annoncer fra at blive vist på specifikke typer indhold. Den nye funktion, kaldet “Exclusion Lists”, er designet til at forbedre brand safety og sikrer, at virksomheder kan beskytte deres omdømme i en tid, hvor placeringen af annoncer bliver stadig vigtigere.
TikTok bevæger sig med dette træk i samme retning som andre store digitale platforme og reagerer dermed på annoncørers stigende krav om gennemsigtighed og kontrol. Exclusion Lists understøtter TikToks bredere mål om at opbygge et sikkert, effektivt og annoncemæssigt modent økosystem.
Hvad er Exclusion Lists – og hvordan fungerer det?
Exclusion Lists gør det muligt for brands at vælge bestemte udgivere eller indhold, som de ikke ønsker at blive associeret med i forbindelse med deres annoncer. Dette gælder i særdeleshed for TikToks “TikTok Audience Network”, hvor annoncer kan vises uden for selve appen på partnerapps og tredjepartsplatforme.
Listen administreres gennem TikToks Ads Manager, hvor annoncører kan konfigurere deres præferencer og sikre, at deres kampagner ikke vises i uønskede sammenhænge. Funktionaliteten bygger videre på eksisterende sikkerhedsforanstaltninger og giver samtidig annoncører mulighed for at maksimere effektiviteten af deres digitale markedsføring.
Større brand safety skaber bedre annonceperformance
En af de største bekymringer for moderne annoncører er brandets fremtoning på sociale og digitale platforme. Ved at tilføje Exclusion Lists til annonceværktøjerne viser TikTok, at platformen tager brand safety alvorligt. Det skaber tryghed for både bureauer og virksomheder, som ønsker at være sikre på, at deres annoncer ikke optræder i forbindelse med kontroversielt eller misinformationstungt indhold.
Traditionelt har brand safety været et kompliceret område i digitale kampagner. Mange platforme har kæmpet med at holde skadelig eller sensitivt indhold væk fra annoncer. Med AI-drevne løsninger og bedre kontrolværktøjer, som Exclusion Lists, kan virksomheder nu skræddersy deres kampagner i højere grad og fokusere på effektivitet frem for damage control.
Et strategisk skridt for TikToks annoncemodel
TikToks beslutning om at lancere Exclusion Lists afspejler platformens ambition om at blive en mere professionel spiller på det globale annoncemarked. Samtidig viser det, hvordan AI og automatisering spiller en voksende rolle i annoncering, hvor algoritmer hjælper med indholdsfiltrering og beslutningstagning i realtid.
Ved at integrere avancerede sikkerhedsværktøjer i Ads Manager styrker TikTok sin position som et attraktivt valg for større virksomheder, der vil have maksimal kontrol over, hvor og hvordan deres annoncer vises. Det er et vigtigt skridt i udviklingen af en AI-drevet, ansvarlig og annonceringsvenlig platform.
Hvad betyder det for fremtidens digitale markedsføring?
Exclusion Lists kan få bred indflydelse på både TikTok og annoncemarkedet generelt. For SEO og performance marketing betyder det en mere forudsigelig og målbar kampagneeffekt, da brands kan eliminere irrelevante eller skadelige eksponeringer. Dette øger sandsynligheden for højere ROI, bedre kundeoplevelser og styrket brandidentitet.
Brug af AI til at identificere, analysere og frasortere uønsket indhold giver også marketingteams nye muligheder for målretning. Med bedre data og øget gennemsigtighed kan kampagner optimeres mere præcist – og i tråd med virksomhedens værdier og strategiske mål.
Her er nogle af de mest almindelige spørgsmål i forbindelse med TikToks Exclusion Lists:
Hvordan aktiverer man Exclusion Lists på TikTok?
Du kan aktivere funktionen via TikTok Ads Manager ved at vælge uønskede apps eller platforme i Audience Network. Her opretter du din ønskede liste over ekskluderinger, som så gælder for dine kampagner.
Hvilke typer indhold kan man ekskludere?
Du kan ekskludere annoncer fra at blive vist på specifikke apps, udgivere og indholdskategorier uden for TikTok, eksempelvis ved partnere i Audience Network.
Er brugen af Exclusion Lists med til at forbedre kampagneperformancen?
Ja, det reducerer risikoen for negative brandassociationer og gør det lettere at optimere kampagner for effektivitet og relevans.
Hvordan bidrager AI til Exclusion Lists?
AI analyserer indhold og bruger kontekstuel forståelse til at identificere upassende eller irrelevante visninger, så annoncører kan tage informerede valg om, hvad de vil undgå.
Er Exclusion Lists kun tilgængelig for store brands?
Nej, alle annoncører på TikTok med adgang til Audience Network kan bruge funktionen, uanset kampagnestørrelse.