Styrk jeres brand gennem en founder-led strategi
I en tid hvor tillid og autenticitet står centralt i kundernes beslutningsproces, har CEO’er og grundlæggere en unik mulighed for at blive markedsføringens stærkeste våben. Ved strategisk at bruge virksomhedens øverste ledelse som frontfigurer på tværs af kanaler, kan deres stemme skabe betydelig effekt – både på brandets synlighed, målgruppens tillid og virksomhedens vækst.
Hvad er founder-led-markedsføring?
Founder-led growth er en tilgang, hvor virksomhedens ledere aktivt bruger deres viden og personlige brand i markedsføringen. Det handler ikke blot om PR eller branding, men om at opbygge et kontinuerligt vækst-loop drevet af ekspertise, synlighed og troværdighed. Når toplederen taler direkte til målgruppen – på sociale medier, via artikler eller til events – skaber det en form for relation, som automatiske kampagner sjældent kan levere.
Skab vækst-loop med den rette strategi
For at aktivere et effektivt founder-led loop bør I implementere en strategi med tre centrale faser: Amplify, Engage og Attribute.
Amplify: Her handler det om at øge lederens synlighed og stemme gennem content, medieeksponering og sociale platforme. LinkedIn er eksempelvis en effektiv kanal til B2B, hvor CEO’en kan dele holdninger, indsigter og brancheviden.
Engage: Indhold skal ikke blot publiceres – det skal skabe interaktion. Personlige historier, reaktioner på branchetendenser eller syn på emner som AI og teknologi engagerer og skaber dialog.
Attribute: Den sidste fase handler om at måle effekten. Her skal I bruge data – både kvantitativ og kvalitativ – til at tracke hvordan den eksekutive tilstedeværelse påvirker alt fra trafik og lead-generering til brandets opfattelse og ROI.
AI’s rolle i at skalere lederstemmer
Kunstig intelligens spiller en stigende rolle i at forstærke lederens position. AI-værktøjer som tekstgenerering, toneanalyse og marketing automation giver mulighed for personligt tilpasset indhold i stor skala. CEO’er kan spare værdifuld tid og stadig opretholde en stærk og autentisk tilstedeværelse online – forudsat indholdet redigeres og kontekstualiseres manuelt, så det bevarer troværdigheden.
Sådan måler du reel effekt
Selvom meget af værdien ligger i “bløde” metrics som brandopfattelse og troværdighed, er det muligt at forbinde den øverste leders synlighed med konkrete forretningsresultater. Brug værktøjer som Google Analytics, LinkedIn Performance og attribution-software til at følge effekten. Kombinér med interviews fra salgs- og kundeteams, så I får et bredere billede af, hvordan lederens stemme påvirker hele kundeoplevelsen.
Executive branding er en konkurrencefordel
Virksomheder med synlige og engagerede ledere får større gennemslagskraft på markedet. Det er ikke længere nok med produktfordele og annoncer – kunder og partnere søger autoritet, ægthed og inspiration. Founder-led marketing er ikke bare en brandingstrategi; det er en konkret vej til både øget konvertering, kundeengagement og kundefastholdelse.
Læs den oprindelige artikel hos Search Engine Journal.
Hvordan udnytter man lederens stemme bedst muligt?
Ved at kombinere personlig branding, strategisk tilstedeværelse og brug af AI kan topledere skabe stærk forbindelse til kunder og opnå forretningsmæssig effekt.
Hvilke platforme egner sig bedst til CEO-markedsføring?
LinkedIn er mest effektivt i B2B, mens X (Twitter) og podcasts også er stærke kanaler for at udtrykke holdninger og bygge thought leadership.
Hvordan måler man ROI for founder-led marketing?
Ved at tracke trafikkilder, konverteringsdata, social engagement, brand mentions og feedback fra salgs- og kundeteams.
Kan AI bruges uden at fjerne autenticitet?
Ja. Ved at bruge AI som støtteværktøj og kombinere det med personlig input og redigering, kan man sikre både skala og autenticitet.
Hvilke typer indhold performer bedst?
Personlige fortællinger, brancheindsigter, holdningsindlæg samt brug af video og nyhedsbreve med ekspertstemmer skaber stærkest engagement.