Sådan sporer du brugerrejsen i GA4 og gør SEO-resultater synlige
Hvis du arbejder strategisk med SEO og digital markedsføring, kender du sikkert udfordringen: At kunne dokumentere, hvordan din indsats bidrager til forretningens mål. Med Google Analytics 4 (GA4) får du nye muligheder for at synliggøre, hvordan organisk trafik påvirker brugerrejsen – og i sidste ende konverteringer.
Hvorfor ændringen fra Universal Analytics er vigtig
GA4 adskiller sig markant fra Universal Analytics. I stedet for sessionsbaseret sporing anvender GA4 en hændelsesbaseret model. Det betyder, at du får et langt mere detaljeret billede af, hvordan brugere interagerer med dit website på tværs af kanaler og tidspunkter. Netop derfor er GA4 en gevinst for SEO- og marketingteams, der ønsker at dokumentere deres værdiskabelse.
Sådan identificerer du brugerrejsen i GA4
Med de rette værktøjer i GA4 kan du spore hele brugerforløbet fra første kontakt til konvertering. Et godt sted at starte er rapporten “Path Exploration”, der viser, hvilke handlinger en bruger typisk foretager efter at have besøgt en side fra organisk trafik. Dette giver ikke kun dybere indblik i adfærd, men også konkret dokumentation for SEO-indsatsens effekt.
Det skal du konfigurere for at få det fulde indblik
For at skabe overblik kræver GA4, at du:
- Definerer relevante konverteringshændelser (fx køb, kontakt eller nyhedsbrevstilmelding).
- Segmenterer dine brugere ud fra trafikkilder.
- Anvender UTM-parametre, især ved kampagner og links fra tredjepart.
- Bruger “Exploration”-rapporter til at analysere adfærdsdata på tværs af touchpoints.
Ved at gøre dette kan du se, hvordan SEO bidrager både direkte og indirekte til konverteringsmål – og formidle det internt.
Brug AI til at optimere din SEO-strategi i GA4
Kunstig intelligens spiller en stadig større rolle i arbejdet med data. Værktøjer som Google’s egen “Insights” funktion benytter AI til automatisk at identificere trends og ændringer i brugeradfærd. Kombineret med machine learning-modeller kan AI hjælpe dig med at opdage muligheder – fx hvilke søgeord, sider eller kampagner der skaber mest værdi.
Synliggør SEO’s forretningsværdi
Med den rette opsætning i GA4 kan du endelig synliggøre SEO’s bidrag længere nede i tragten. Målet er ikke kun trafik, men engagement og konvertering. Ved at kombinere brugerrejser, kanaldata og konverteringspunkter får marketing en stærk fortælling, som kan styrke budgetter, samarbejde og strategi.
Læs den originale artikel fra Search Engine Journal hernede.
Hvordan arbejder du videre herfra?
- Sørg for at dine vigtigste konverteringer er korrekt defineret i GA4.
- Uddan dine kolleger i hvordan SEO påvirker hele kunderejsen – ikke blot den første klik.
- Brug AI og dataanalyse aktivt til løbende optimering af både indhold og strategi.
Her svarer vi på nogle af de mest relevante spørgsmål ud fra ovenstående indhold:
Hvordan sporer man brugerrejsen i GA4?
Du bruger blandt andet Path Exploration og konverteringshændelser til at følge brugerens adfærd fra første besøg til ønsket handling.
Hvordan viser man værdien af SEO med GA4?
Ved at kombinere segmenter, hændelser og kanaldata kan du dokumentere, hvordan SEO bidrager til både engagement og konverteringer.
Hvilken rolle spiller AI i SEO-sporing?
AI gør det muligt at identificere trends og mønstre automatisk, hvilket giver bedre indsigt og hurtigere beslutningsgrundlag.
Hvilken type hændelser bør man tracke i GA4?
Hændelser som klik, scroll, download, kontakt og køb bør prioriteres som værdifulde datapunkter.
Skal UTM-parametre bruges ved SEO?
Nej, UTM-parametre bør kun bruges ved kampagner. Organisk trafik spores automatisk – men må gerne segmenteres i rapporterne.