Seneste SEO-opdateringer og Googles udvikling med AI
I takt med den hastige udvikling inden for digital markedsføring og søgemaskineoptimering er det afgørende at holde øje med Googles nyeste initiativer og ændringer. Fredag den 8. august 2025 blev flere spændende punkter diskuteret, som både marketingfolk, SEO-specialister og AI-interesserede bør kende til. Her får du overblikket.
Google intensiverer fokus på AI i søgning
Google fortsætter med at integrere kunstig intelligens dybere i søgeoplevelsen. Den såkaldte Search Generative Experience (SGE), som stadig er under test, får større plads i Googles søgegrænseflade. Målet er at gøre søgeresultater mere intuitive, overskuelige og værdiskabende for brugeren. Det betyder, at AI-genererede svar i stigende grad vises som det primære element på siden – ofte foran de organiske resultater. For SEO-specialister betyder det skærpede krav til værdiskabende og unikt indhold.
Google Search Console-ændring skaber debat
I denne uge opdagede flere brugere, at Keyword-rapporteringen i Google Search Console blev påvirket af en ændring i filtre og datapræsentation. Google bekræftede, at der har været interne systemændringer omkring måden, klik og visninger registreres på. Selvom det ikke skulle påvirke trafiktallene negativt, har det skabt usikkerhed blandt marketingfolk, der overvåger daglige ændringer nøje. Det understreger vigtigheden af at arbejde med valide data fra flere kilder og holde sig opdateret på platformændringer.
Nye indikatorer for værdifuldt webindhold
Danny Sullivan, Googles søgetalsmand, fremhævede igen vigtigheden af at skabe indhold, der er målrettet mennesker – ikke algoritmer. Han pointerede, at troskab over for Googles retningslinjer for nyttigt indhold vil give størst udbytte i længden, også i en fremtid hvor AI spiller en større rolle. Kvalitetssignaler som gennemsigtighed, autoritet og ekspertise er stadig centrale rangeringselementer – og kan ikke “overstyres” af AI-indhold alene.
Google Ads: Forøget gennemsigtighed undervejs
For digitale annoncører er der også nyt. Google Ads arbejder på forbedringer, der skal skabe større gennemsigtighed i forhold til, hvordan annoncer rangeres, og hvilke automatiserede systemer der er på spil. Dette skal give virksomhederne bedre mulighed for at optimere deres betalte kampagner og forstå, hvordan AI påvirker auktionssystemet bag annoncernes placering. Hvis du arbejder med PPC og AI-drevet performance marketing, er det værd at følge med i, hvilke værktøjer du snart får adgang til.
Stadig stigende investering i content og AI
AI er ikke blot en teknologisk trend – det er ved at blive fundamentet for, hvordan digitalt indhold produceres og præsenteres. Flere virksomheder investerer massivt i AI-værktøjer til contentgenerering, databehandling og personaliseret kommunikation. Men som det fremgik på ugens agenda, bør dette ske med omtanke. Google belønner i stigende grad indhold, der er skabt med et autentisk formål og dokumenteret ekspertise – uanset om det er AI-genereret eller ej.
Fremtidens SEO kræver menneskelig ekspertise og AI-forståelse
Det står klart, at fremtidens SEO bliver en sammensmeltning af menneskelig indsigt og strategisk brug af AI. Det kræver, at virksomheder tænker mere holistisk omkring digital synlighed, hvor teknisk SEO, content marketing og brugeroplevelse spiller sammen. For at markere sig i et konstant skiftende digitalt landskab, er det afgørende at følge med – og ikke blot reagere.
Svar på centrale spørgsmål
Hvad betyder SGE for SEO-strategier?
Search Generative Experience påvirker placeringen af organiske søgeresultater og kræver, at indhold er endnu mere brugervenligt, relevant og informativt.
Hvordan påvirker de seneste ændringer i Search Console SEO-analyse?
Ændringerne kan ændre fortolkningen af klik og visninger. Det er vigtigt at bruge flere datakilder for præcis monitorering.
Er AI-genereret indhold nok til at rangere højt i Google?
Nej, AI-indhold skal suppleres med menneskelig indsigt, ekspertise og autentisk kildeangivelse for at opnå høj placering.
Hvordan kan virksomheder bruge AI ansvarligt i markedsføring?
Ved at kombinere AI-værktøjernes effektivitet med strategisk indholdsplanlægning og fokus på brugernes behov.
Hvad bør SEO-specialister fokusere på i den kommende tid?
Kvalitetsindhold, teknisk optimering, tilpasning til AI-drevne søgeresultater og løbende overvågning af Google-opdateringer.