Brandets synlighed i en AI-styret verden kræver nyt fokus
I takt med at søgemaskineteknologi har udviklet sig, har også forbrugernes adfærd og forventninger til digital information ændret sig markant. Virksomheder står i dag over for en ny æra, hvor SEO, lokal synlighed og tilstedeværelse i appbutikker – kombineret med kunstig intelligens – er afgørende faktorer for brandets samlede synlighed.
Fra klassisk SEO til en bredere forståelse af synlighed
Traditionel søgemaskineoptimering (SEO) handler ikke længere kun om placering i organiske søgeresultater. I en tid med AI-assisterede svar og stemmesøgning handler synlighed nu også om, hvordan og hvor ens brand bliver nævnt og præsenteret. Google, Bing og andre platforme genererer stadig oftere AI-sammenfatninger, der trækker information fra tusindvis af kilder. Derfor er det ikke længere nok at fokusere alene på eget website – det handler i stigende grad om, hvordan data, anmeldelser og digitale fodspor er spredt ud over nettet.
Geo-SEO og lokal dominans
Den lokale synlighed spiller en stigende rolle i søgealgoritmer. Med optimering af Google Business-profiler, lokal linkbuilding og konsistente kontaktoplysninger kan virksomheder fremme deres synlighed i nærområder. Geo-SEO bliver især afgørende for kæder, restauranter, klinikker og lokale serviceudbydere, hvor mobile brugere ofte foretager søgninger med lokal kontekst. Jo mere præcis og tilgængelig informationen er, desto større sandsynlighed er der for, at AI-værktøjer vælger netop dit brand i deres svar.
ASO – App Store Optimization som brandingstrategi
App Store Optimization (ASO) vinder frem som en nøglekomponent, især for virksomheder med apps, der komplementerer deres digitale økosystem. Brugere søger løsninger direkte i App Store og Google Play, og hvis dit brand ikke er repræsenteret her, mister du synlighed. Elementer som appnavn, beskrivelse, anmeldelser og ikoner påvirker både placering og konverteringer. ASO er derfor ikke isoleret, men bør integreres i den samlede digitale strategi – ligesom SEO og betalt annoncering.
AI ændrer spillereglerne for søgning
Kunstig intelligens er i stigende grad til stede i den måde, søgemaskiner og platforme præsenterer information på. Google’s Search Generative Experience og Bing’s AI-svar genererer uddrag og overblik frem for klassiske søgeresultater. Det betyder, at brands skal fokusere på strukturering og tilgængelighed af deres data – fx gennem schema markup – så AI-systemer nemmere kan fortolke og integrere informationen i deres svar.
Derudover ser vi en voksende tendens til multimodal søgning – altså søgning via billeder, stemme og tekst i kombination. For at opnå synlighed her skal brands sikre sig en stærk visuel profil, lydindhold og generel teknisk optimering.
Synlighed bliver mere holistisk og integreret
Fremtidens digitale markedsføring kræver en koordineret strategi, hvor SEO, lokal tilstedeværelse, app-synlighed og AI-optimering arbejder sammen. Det handler ikke længere kun om klikrater og placering i søgeresultater, men om brandets samlede tilstedeværelse i hele det digitale økosystem. Virksomheder, der formår at tænke synlighed bredt – og integrere brugerdata, kundereviews og struktureret information – vil stå stærkest i konkurrencen.
Læs originalartiklen på Search Engine Land (åbner i nyt vindue):
SEO, Geo og ASO: Den nye æra for brandets synlighed i en verden med AI
Hvordan påvirker AI synlighed i søgemaskiner?
AI-baserede svar trækker på mange forskellige kilder og præsenterer information i kontekstuelle overblik, hvilket betyder, at brands skal sikre, at deres data er korrekt struktureret og lettilgængelig online.
Hvad er Geo-SEO, og hvorfor er det vigtigt?
Geo-SEO optimerer en virksomheds synlighed i lokale søgeresultater. Det er særligt vigtigt for fysiske forretninger og lokale serviceydere, da brugere ofte søger med geografisk intention.
Hvordan adskiller ASO sig fra traditionel SEO?
ASO fokuserer specifikt på optimering af apps i app-butikker såsom Apple App Store og Google Play, mens SEO dækker webindhold generelt. ASO har fokus på elementer som titler, ikoner og brugeranmeldelser.
Hvad skal virksomheder gøre for at klare sig i den nye æra?
De skal integrere SEO, geo-optimering og ASO i én samlet strategi, samtidig med at de tilpasser deres indhold og data til AI’s måde at forstå og fremvise information på.
Er klassisk SEO stadig relevant?
Ja – men det skal suppleres med bredere strategi, hvor både lokal synlighed, tilstedeværelse i appbutikker og struktureret data er i fokus for at styrke den samlede synlighed i en AI-drevet søgeverden.