SEO er stadig nøglen i en AI-drevet marketingverden
I en tid, hvor kunstig intelligens forandrer måden, vi søger, skaber og forbruger indhold på, kunne man fristes til at tro, at traditionel søgemaskineoptimering (SEO) er på vej ud. Men ny forskning viser, at SEO stadig udgør en afgørende del af marketingstrategien – også i AI-æraen.
Et studie fra BrightEdge – en platform inden for SEO og content performance – afslører, at 90 % af al webtrafik stadig kanaliseres gennem søgemaskiner. Samtidig oplever hele 75 % af marketingfolk, at SEO leverer bedre langtidseffekt end betalt annoncering. Kunstig intelligens har ganske vist ændret spillereglerne, men ikke spillet.
AI ændrer SEO, men udfaser det ikke
Det omfattende studie fra BrightEdge, der er baseret på input fra over 1.000 marketingansvarlige, fremhæver netop, hvordan AI har gjort SEO mere teknisk, men samtidig mere tilgængeligt. Værktøjer som ChatGPT og Google Bard betyder, at flere kan skabe mere indhold, hurtigere. Men det stiller også større krav til kvalitet, relevans og brugersignal.
AI genererer nemlig kun trafik, når det bruges rigtigt. Menneskelig ekspertise og redaktionelle retningslinjer er i stigende grad afgørende faktorer for, hvilke sider der rangerer højt. Så selv om maskiner kan hjælpe, er det fortsat mennesker, der opbygger tillid og autoritet. E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) er stadig en hjørnesten i Googles algoritmer.
Organisk trafik dominerer stadig
Resultaterne fra rapporten viser, at SEO stadig er den største kilde til online trafik – langt foran sociale medier og betalte annoncer. Ikke mindst i brancher som sundhed, uddannelse og B2B, hvor brugerne har større fokus på ekspertindhold, autoritet og pålidelighed.
Desuden bruger virksomheder, der aktivt investerer i SEO, i gennemsnit 13 gange lavere omkostninger pr. lead sammenlignet med betalt annoncering. Det gør organisk synlighed til et af de mest omkostningseffektive værktøjer i moderne digital markedsføring.
Content strategi i en AI-tid kræver fokus
Med AI som sparringspartner ændrer arbejdet med content sig. Det gælder om at skabe indhold, der lever op til både brugerens behov og algoritmens kriterier. Det betyder færre masseproducerede artikler og mere fokus på kvalitet, originalitet og dyb faglig tilgang.
Virksomheder bør derfor justere deres indholdsstrategi, så de kombinerer AI-værktøjer med menneskelig indsigt. Det kan betyde hurtigere produktion, men det kræver også kritisk redigering og løbende opdatering for at sikre, at indholdet forbliver relevant og autoritativt.
SEO og AI: Ikke et enten-eller
Kort sagt handler det ikke om at vælge mellem AI og SEO – det handler om at kombinere dem intelligent. AI kan effektivisere processer og hjælpe med idegenerering og research, men SEO sikrer, at det indhold, der skabes, rent faktisk bliver fundet og læst.
Ved at forstå, hvordan AI og søgemaskiner arbejder sammen, kan virksomheder udnytte begge dele og skabe en robust digital strategi, der giver resultater – både på kort og lang sigt.
—
Hvordan påvirker AI søgemaskineoptimering?
AI ændrer den måde, indhold bliver skabt og vurderet på, men SEO forbliver afgørende for synlighed i søgeresultaterne. Kvalitet og troværdighed er vigtigere end nogensinde.
Er SEO stadig relevant i 2024?
Ja. SEO er fortsat den primære kilde til organisk trafik og konverteringer. Det er stadig en af de mest kosteffektive kanaler i digital markedsføring.
Hvilken rolle spiller E-E-A-T i SEO i dag?
E-E-A-T (Erfaring, Ekspertise, Autoritet og Troværdighed) spiller en central rolle i, hvordan Google vurderer kvaliteten af indhold og placerer det i søgemaskinerne.
Bør marketingfolk investere i AI til SEO-arbejdet?
Ja, men det bør ske med en klar strategi. AI kan forbedre effektiviteten, men det kræver en målrettet indsats for at levere relevant og brugervenligt indhold.
Hvordan skiller man sig ud med indhold i en tid med AI-genereret materiale?
Ved at tilbyde dybdegående, originalt og brugernært indhold med menneskelig vinkel og høj faglighed. Det er dét, som søgemaskinerne og brugerne belønner.