SEO, markedsføring og AI: Indsigter fra de bedste eksperter
Digital markedsføring og søgemaskineoptimering (SEO) udvikler sig konstant – og i takt med AI-værktøjers indtog, har 2025 allerede kastet lys over både muligheder og udfordringer for både nybegyndere og erfarne specialister. Search Engine Land har samlet de mest læste og indflydelsesrige ekspertindlæg, der tegner et klart billede af, hvor branchen bevæger sig hen.
Vi har samlet de vigtigste pointer fra årets stærkeste SEO-kolonner med særligt fokus på sammenhængen mellem AI, søgning og synlighed.
AI’s rolle i moderne SEO
Et centralt tema i de mest populære artikler er, hvordan AI i stigende grad påvirker søgemaskiner som Google og Bing. AI er ikke længere et værktøj kun til analyse – det er nu en integreret del af selve søgeresultaterne. Google’s Search Generative Experience (SGE) markerer en markant ændring i, hvordan brugere får svar, og hvilke kilder de eksponeres for.
SEO-ekspert Tom Capper fra Moz beskriver, hvordan AI-genereret indhold og snapshots i søgeresultater kan ændre klikraten drastisk og potentielt skubbe klassiske SEO-strategier ud i kulden. Det kræver nytænkning omkring content, struktur og datamarkering.
Skiftet mod brugerfokuseret strategi
Flere af eksperterne lægger vægt på, at succesfuld SEO i stigende grad handler om at forstå brugerens hensigt. Søgeord alene er ikke længere nok – det handler om at levere det mest relevante og værdifulde svar. Niki Mosier fremhæver bl.a. vigtigheden af at analysere og forstå søgeintentioner i en tid, hvor AI assisterer brugerne i søgeprocessen.
Samtidig betyder det, at marketingteams skal arbejde tættere sammen med indholdsproducenter og tekniske SEO-specialister for at sikre en holistisk digital strategi.
Lokale søgeresultater og personalisering
En anden interessant tendens er personaliseringen af søgeresultater. AI bruger lokationsdata, brugerhistorik og præferencer til at levere stadig mere målrettede resultater. Indhold med stærkt lokalt fokus klarer sig derfor bedre – især hvis det er teknisk optimeret med strukturerede data og relevante søgeord.
Miriam Ellis pointerer, at især lokale virksomheder kan vinde frem ved at tilpasse deres strategi til Google’s lokale algoritmer og SERP-features, som ofte udvælges baseret på AI-analyser.
Redaktionel kvalitet trumfer AI-indhold
Selvom AI kan generere store mængder indhold, understreger eksperterne, at kvalitet og autenticitet stadig vægtes højt – både af brugere og søgemaskiner. Danny Goodwin forklarer, at man som brand skal fokusere på troværdighed, ekspertise og menneskelig relevans.
Virksomheder bør derfor ikke satse ensidigt på AI-genereret indhold, men i stedet bruge det strategisk som et supplement til skræddersyet og meningsfuldt indhold.
Fremtidens SEO: Automatisering og etik
Afslutningsvis diskuterer flere eksperter behovet for etiske retningslinjer i takt med automatiseringens udbredelse. AI-tools bliver stadig mere avancerede, og der opstår spørgsmål om gennemsigtighed, ejerskab og manipulation af søgeresultater.
For SEO-specialister handler det derfor ikke kun om at følge med teknologien – men også om at navigere ansvarligt i det digitale landskab.
Læs den originale artikel hos Search Engine Land.
Hvordan påvirker AI SEO-strategier i 2025?
AI ændrer fundamentalt måden, vi optimerer til søgemaskiner på. Det handler nu mere om brugerens præferencer og kontekst end enkelte søgeord. Samtidig skal indhold være relevant, troværdigt og struktureret korrekt.
Er lokalt indhold vigtigere end før?
Ja, lokal søgning prioriteres højere, især når AI benytter lokationsdata. Virksomheder med stærk lokal tilstedeværelse og teknisk optimerede profiler opnår bedre synlighed.
Kan AI erstatte manuelt produceret indhold?
AI kan være et effektivt værktøj, men det bør ikke erstatte menneskelig redaktionel kvalitet. Autencitet og ekspertise er fortsat afgørende for synlighed og konvertering.
Hvad er den største ændring i søgeresultaterne?
Google’s Search Generative Experience (SGE) integrerer AI-elementer direkte i søgeresultaterne og ændrer, hvordan brugerne modtager information. Det reducerer ofte klik til organiske sider.
Hvordan forbereder man sig bedst på fremtidens SEO?
Fokuser på brugerhensigt, teknisk SEO, kvalitetsindhold og etisk brug af AI. Arbejd tværfagligt for at sikre, at alle elementer af din digitale strategi arbejder sammen.