SEO i 2023: Ét år med forandring, fremskridt og udfordringer
2023 blev et år, hvor SEO, digital markedsføring og kunstig intelligens smeltede endnu tættere sammen, og skabte både nye muligheder og komplekse udfordringer for branchens aktører. Især Googles konstante opdateringer og udviklingen inden for AI drev ændringerne – og tvang mange til at gentænke deres strategi.
Læs originalartiklen fra Search Engine Journal her.
Googles opdateringer satte spor
Google lancerede intet mindre end ni algoritmeopdateringer i løbet af året. Fire af disse var såkaldte kerneopdateringer, som havde mærkbar effekt på SERP’en. Mange websteder oplevede store udsving i synlighed og trafik. Særligt opdateringerne i marts og august fangede branchens opmærksomhed, hvor virksomheder pludseligt så op- og nedture i deres organiske resultater.
Disse ændringer bekræftede endnu en gang betydningen af kvalitetsindhold, teknisk SEO og brugeroplevelse – og viste, at forsøg på at manipulere søgeresultater stadig straffes hårdt.
AI og søgemaskiner: En ny æra
Kunstig intelligens spillede en dominerende rolle i 2023. Google integrerede Search Generative Experience (SGE) som en del af deres søgefunktion i testfase, hvilket varsler et paradigmeskift i, hvordan brugere interagerer med søgninger. Links, svar og produktinformation leveres nu hurtigere og mere kontekstbaseret gennem AI-genereret indhold.
For marketingfolk betød det nye krav til indhold – det skal ikke bare være faktuelt korrekt, men også skrevet på en måde, der matcher brugerens intention og den måde AI præsenterer indhold på.
Indholdskvalitet har aldrig været vigtigere
Brugen af AI-genereret indhold steg markant, men samtidig indskærpede Google vigtigheden af originalt og værdifuldt indhold gennem sin Helpful Content Update. Websteder med skabelonagtige, fladt genererede tekster blev ramt af faldende synlighed.
Det har for alvor slået fast, at AI kan være et redskab – ikke en erstatning for menneskelig indsigt og ekspertise. Kombinationen af AI-værktøjer og redaktionel kvalitet bliver essentiel i 2024.
Yderpunkter i SEO-verdenen
Blandt årets højdepunkter var væksten inden for lokal SEO, stemmesøgning og videoindhold. Derudover oplevede mange mindre virksomheder øget organisk trafik via forbedret teknisk SEO og optimering til mobilbrugere.
Omvendt var lavpunkterne præget af spam-bekæmpelse, usikkerhed om E-E-A-T-principperne (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) og estimerede fald i synlighed for affiliate-sites uden værditilførsel. Det blev tydeligt, at overflødig og tyndt indhold uden klar afsender straffes.
Hvad betyder det for 2024?
SEO bliver ikke lettere, men det bliver langt mere fokuseret. For at lykkes bør virksomheder satse på:
- Langsigtet indholdsstrategi med fokus på ekspertviden
- Brugen af AI som et assisterende værktøj
- Løbende overvågning og tilpasning til Google-opdateringer
- Gennemtænkt teknisk SEO og hurtige, brugervenlige websites
De, der kan balancere teknologi med troværdighed og menneskeligt nærvær, vil stå stærkest i den næste bølge af søgemaskineudvikling.
Spørgsmål og svar baseret på årets SEO-trends
Hvordan påvirkede Googles algoritmeopdateringer SEO i 2023?
De medførte store ændringer i placeringerne i søgeresultaterne, især for websteder med svagt eller AI-genereret indhold uden værdi.
Hvilken rolle spillede AI i digital markedsføring i 2023?
AI blev brugt til at generere indhold, forbedre søgeoplevelser og personalisere markedsføringsstrategier via machine learning og automatisering.
Er AI-genereret indhold effektivt til SEO?
Det kan være nyttigt, men kun hvis det redigeres og beriges med ægte ekspertise og menneskelig indsigt. Ellers risikerer det at blive nedprioriteret af Google.
Hvad bør virksomheder fokusere på i 2024?
Kvalitetsindhold, teknisk SEO, brugeroplevelse og strategisk brug af AI – uden at gå på kompromis med autenticitet og troværdighed.
Hvordan kan man fremtidssikre sin SEO-strategi?
Ved at sætte brugeren i centrum, opdatere indhold løbende og tilpasse sig søgemaskinernes udvikling med data og viden som fundament.