Martha van Berkel: En pioner inden for SEO, markedsføring og struktureret data
Martha van Berkel er medstifter og CEO af Schema App, en platform dedikeret til at optimere websites med struktureret data. Hendes arbejde befinder sig i krydsfeltet mellem søgemaskineoptimering, digital markedsføring og kunstig intelligens – felter, der i stigende grad smelter sammen i det moderne digitale landskab.
Struktureret data som strategisk løftestang
Mange virksomheder kæmper med at blive synlige i søgemaskinerne – og her kommer struktureret data på banen som et afgørende redskab. Martha van Berkel har skabt en platform, der hjælper brands med at implementere schema markup korrekt og effektivt. Ved at strukturere indhold på en måde, som søgemaskiner forstår, skaber man ikke kun bedre synlighed, men også højere klikrater og mere kvalificeret trafik.
Struktureret data muliggør blandt andet fremhævede uddrag (rich snippets), stemmesøgning og bedre håndtering af produkt- og serviceinformationer. Det gør det lettere for søgemaskiner at koble brugerens intention sammen med virksomhedens indhold – noget der er essentiel i nutidens AI-drevne søgealgoritmer.
Indsigt og innovation med AI
Van Berkel arbejder i frontlinjen af, hvordan kunstig intelligens transformerer SEO og markedsføring. AI benyttes både til at identificere mønstre i brugeradfærd og til at generere relevante schema-tags, som automatisk kan tilpasses forskellige sider på et website. Denne kombination af teknologi og strategi er med til at identificere og udnytte vækstpotentiale.
Hun fremhæver også vigtigheden af samarbejde mellem marketingteams og udviklere for at sikre, at schema markup ikke bliver en engangsopgave, men et dynamisk element i en løbende SEO-strategi. Her understreger hun, hvordan automatisering – drevet af AI – kan sikre konsistens, aktualitet og skalerbarhed.
Schema App som forretningsplatform
Schema App blev skabt ud fra erkendelsen af, at manuelle processer for schema markup ikke kunne følge med kravene fra moderne virksomheder. Med udviklingen af en brugervenlig og skalerbar løsning har van Berkel positioneret Schema App som en af de førende platforme inden for struktureret data.
Hendes tilgang er forankret i forretningsforståelse – det handler ikke kun om teknik, men om at forbinde markedsføringsmål med konkret organisk synlighed. Schema App tilbyder derfor strategisk rådgivning, onboarding og vurdering af, hvor schema bedst kan integreres og levere forretningsværdi.
Markedsføring i en AI-tidsalder
Ifølge van Berkel skal markedsføringsfolk forstå søgemaskinernes sprog – og det sprog er i høj grad struktureret data. Hun påpeger, at brands, der formår at bruge schema markup intelligent, kan få en konkurrencefordel i et landskab præget af stigende mængder indhold og lavere tålmodighed hos brugerne.
Derfor opfordrer hun organisationer til at se schema som en essentiel del af SEO-strategien – på linje med indhold, teknisk SEO og linkbuilding. Og med AI som accelerator åbnes nye muligheder for personalisering og præcision i, hvordan ens brand fremstår i søgeresultaterne.
Spørgsmål og svar baseret på Martha van Berkels ekspertise
Hvad er struktureret data, og hvorfor er det vigtigt for SEO?
Struktureret data er et format, som gør det muligt for søgemaskiner at forstå og kategorisere websiteindhold bedre. Det fører til øget synlighed og forbedrede søgeresultater, fx gennem rich snippets.
Hvordan hjælper Schema App virksomheder med at skalere deres SEO?
Schema App automatiserer oprettelsen og vedligeholdelsen af schema markup, hvilket sparer tid, sikrer konsistens og forbedrer performance organisk.
Hvorfor er AI vigtig i arbejdet med struktureret data?
AI bruges til at identificere, hvilke sidetyper eller informationer der skal markup’es, og kan automatisere hele processen, hvilket gør schema mere effektiv og præcis.
Hvordan integreres schema markup bedst i en digital strategi?
Ved at se schema som et strategisk asset, ikke kun teknisk implementering. Det bør koordineres mellem SEO-teams, udviklere og marketing for maksimal effekt.
Hvad får virksomheder ud af at investere i struktureret data?
Forbedrede placeringer i søgeresultater, højere klikrater, bedre brugeroplevelser og mulighed for at konkurrere effektivt i et AI-drevet søgelandskab.