Pinterest vinder terræn som søgeplatform – Hvad det betyder for marketing og SEO
Pinterest er ikke længere blot en digital opslagstavle til boligdrømme og opskrifter. Platformen bevæger sig støt i retning af at blive et seriøst alternativ til søgemaskiner som Google, især når det gælder visuelle og inspirerende søgninger. Ifølge en ny forbrugerundersøgelse fra Pinterest selv er næsten halvdelen af de adspurgte brugere begyndt at anvende Pinterest som førstevalg, når de søger efter produkter eller ideer online. Det stiller nye krav og åbner nye muligheder for både SEO-strategier og digital markedsføring.
Brugeradfærd ændrer sig: Pinterest som søgemaskine
Pinterest melder, at 85 % af deres brugere foretrækker visuelle resultater frem for tekstbaserede, og over halvdelen af de tilbagevendende brugere bruger platformen som en direkte måde at finde information på. I takt med at AI-transformerede søgeoplevelser redefinerer Google og Bing, tiltrækker Pinterest en målgruppe, der søger visuelt indhold, inspiration og købsidéer.
Undersøgelsen viser også, at 3 ud af 5 brugere har større tillid til, at Pinterest viser relevant og personligt tilpasset indhold uden mængder af betalte annoncer midt i resultaterne. Det giver virksomheder en unik mulighed for at nå brugerne i en mere inspirationsdrevet kontekst.
SEO på Pinterest: Optimering handler om mere end keywords
For specialister inden for søgemaskineoptimering betyder det, at klassiske Google-metoder ikke nødvendigvis slår igennem på Pinterest. Her handler det om at tænke i billeder, visuelle trends og søgeintention. At anvende relevante nøgleord i pin-titler og beskrivelser er fortsat vigtigt, men suveræne billeder og optimering til Pinterest Lens – platformens visuelle søgefunktion – kan være lige så afgørende.
Samtidig viser Pinterests introduktion af egne AI-værktøjer, som personaliserer søgninger baseret på visuel adfærd, hvordan maskinlæring vinder indpas og ændrer måden, vi arbejder med visuel SEO. Dette udfordrer annoncører og brands til at tænke strategisk i både æstetik og data.
Markedsføring i et inspirationsbaseret økosystem
Til forskel fra traditionelle søgemaskiner er Pinterest præget af et inspirationsdrevet målmiljø. Brugerne er ikke kun i gang med at researche – de planlægger aktivt, hvad de vil købe, og hvornår. Hele 7 ud af 10 brugere siger, at Pinterest hjælper dem med at træffe mere selvsikre købsbeslutninger. Det gør platformen yderst interessant for e-handelsvirksomheder og livsstilsbrands, især inden for indretning, mode og mad.
Med betydeligt færre annoncer end andre platforme og fokus på æstetisk og meningsfuldt indhold kan brands opnå længerevarende engagement ved at indgå som en naturlig del af brugerens søgeoplevelse.
Hvordan AI-former Pinterests fremtid og marketingpotentiale
Pinterests strategi om at bruge kunstig intelligens til at forbedre søgeresultater og anbefalinger taler ind i en bredere trend, hvor søgning bliver mere intuitiv og personlig. Deres såkaldte “taste graph”-algoritme er i stand til at forstå præferencer baseret på både søgninger og interaktioner, hvilket betyder, at virksomheder kan ramme målgrupper med større præcision.
Udviklingen betyder, at traditionelle søgeordskampagner måske ikke længere er nok. I stedet må marketingteams kombinere kreativ visuel produktion med AI-drevet indsigt i brugeradfærd for at maksimere rækkevidden og relevansen på Pinterest.
Her er, hvad du bør vide:
Hvordan bruger forbrugerne Pinterest i forhold til Google?
– Stadig flere søger i dag direkte på Pinterest, især når de søger inspiration til produkter eller projekter, hvor billeder spiller en central rolle.
Er Pinterest vigtigt for SEO i 2024?
– Ja, platformen får større betydning for visuel SEO, især med indførelsen af visuelle søgefunktioner og personaliserede søgeresultater baseret på AI.
Hvordan optimerer man indhold til Pinterest?
– Brug klare nøgleord i titler og beskrivelser, fokusér på høj kvalitet i billeder og udnyt Lens-teknologien til visuel søgning.
Hvordan adskiller markedsføring på Pinterest sig fra andre platforme?
– Brugerne søger primært inspiration, hvilket giver brands mulighed for at blive en naturlig del af planlægningsfasen – uden at virke påtrængende.
Hvilken rolle spiller AI i Pinterests udvikling?
– Kunstig intelligens bruges til at forudsige brugerpræferencer og levere mere relevante resultater, hvilket fremmer engagement og konverteringer.